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好创意就是洞察人性 苹果催泪广告《误解》夺魁     

好创意就是洞察人性 苹果催泪广告《误解》夺魁


  每个人都有过类似的回忆:在温馨的节日家庭聚会里,处于青春期的少男少女总是显得不合群。不管是餐桌上还是电视机前,他们都更喜欢低头玩手机,摆出一副拒绝和任何人交流的姿态。
  
  苹果在2013年圣诞节期间推出的一支广告片就重现了这一幕场景。圣诞聚会里,男孩一直拿着iPhone5s摆弄。但当家里人认为他不愿意跟他们一起庆祝圣诞的时候,男孩用AirPlay为家人播放了一段温馨而感人的家庭录像。原来,男孩之所以一直拿着手机,是为了记录和编辑出家人欢聚在一起的珍贵时刻。人们只是把他的羞涩“误解”为一种冷漠。
  
  这支名为《误解》的iPhone5s和AirPlay广告,击败了耐克、百威、通用等竞争对手,获得了2014年艾美奖“最佳艺术奖”和“最佳广告”。
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