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《狗狗冲冲冲》网络收视飘红,风行网演绎全媒体营销    

《狗狗冲冲冲》网络收视飘红,风行网演绎全媒体营销

  近日,东方卫视《狗狗冲冲冲》在风行网上掀起了一股综艺节目点击热潮,刷新了近年来国内综艺节目在视频网站播放量的新纪录,而节目中狗狗们的精彩展现更是成为了人们茶余饭后侃侃而谈的话题。

  据介绍,《狗狗冲冲冲》是由东方卫视专为狗狗们打造的一个展现自我的舞台,是国内首档原创宠物竞技秀节目,由视频网站风行网独家网络播出。节目开播首期其播出平台东方卫视以及风行网就获得满堂彩,据央视索福瑞收视率调查公司数据(CSM)显示,《狗狗冲冲冲》节目截止目前全国48城的收视率均值为0.511%。风行网的累计关看数超过3,500万,第二期直播后第一天观看数达110万,达历史峰值。

  而在分类型观看数上,《狗狗冲冲冲》正片日均观看量为23.70万,看点日均观看数为17.45万,并呈稳步上升之势,其中正片关看数占总观看数的58%,比看点占比略高。而分平台观看数上,《狗狗冲冲冲》以web端和移动端观看为主,移动端看点观看人均比2.58,用户粘性比较大,一个用户往往愿意观看两三条甚至更多的小视频。

  作为国内首档原创的大型宠物竞技秀节目,《狗狗冲冲冲》创下了原创综艺节目收视率直线飙红的先河,除了归功于新颖独特的节目创意之外,台网融合战略下风行网打造的“新一代视频”平台也成为了收视长红不可或缺的保障。

  据记者获悉,早在去年8月,风行网就率先提出了“新一代视频”的口号,接近风行网的消息人士透露,风行网“新一代视频”主要在技术、内容和营销等方面利用大数据运算为用户带来定制化的产品体验。

  以《狗狗冲冲冲》节目为例,风行网目前拥有5.09亿的用户,针对其用户属性,利用大数据运算分析结果显示,风行网的主流用户覆盖群体年龄层在18-35岁之间,属于对新鲜事物接受能力较强、消费能力较强的群体,因此,娱乐综艺节目更能受到风行网用户的喜爱,而《狗狗冲冲冲》的引进,充分体现了风行网对“新一代视频”的掌控能力。

  技术上,风行网“新一代视频”打通了手机、Pad、PC、电视等多块屏渠道,实现了优势资源跨屏互动,虚化了不同终端之间的屏幕界限,而“新一代视频”强调的正是“端”的概念会逐渐模糊,平台之间的边界也会逐渐消失,取而代之的将是一个彼此无缝衔接的、有统一出口的全平台即新一代视频平台,不仅内容可以在多平台之间平滑的流动,无缝的跨屏营销和面向广告客户的一站式闭环服务链也将成为可能。

  内容上,风行网除了全程直播《狗狗冲冲冲》节目外,还设置了5个专辑,更新实时看点,同时收录狗狗冲冲冲及周边视频。另外根据节目看点,剪辑而成的预告片也深受用户喜爱,累计观看达107万,同时根据大数据技术,参考用户喜好,风行网还制作原创同类搞笑视频推荐给用户,最值得一提的当属风行网由该节目衍生出来的自制节目《狗狗聪聪聪》,该节目是风行网携手阿狼老师开设网络训犬课,与《狗狗冲冲冲》节目中参赛的狗狗相对应,主要以训练狗狗为目的。相关数据显示,《狗狗聪聪聪》自开播至今日,累计观看数已经高达90万人,播放数百万次,充分体现了网络原创衍生节目潜在的巨大潜力。

  据记者了解,自打引进《狗狗冲冲冲》节目,风行网凭借多屏优势,进行全方位推广。同时风行网根据《狗狗冲冲冲》每期新上内容亮点增加新媒体互动,覆盖微博热门话题、微信等热门新媒体平台,增加该节目看点在用户面前的曝光率,为用户带来更为人性化、智能化的个性化体验,促使《狗狗冲冲冲》的网络营销范围进一步扩大。

  在此前风行网召开的2014年核心资源发布会上,除发布了2014年在影视剧、综艺娱乐、体育、公益、自制等方面的重磅优质资源外,风行网CEO罗江春再次提出了“新一代视频”平台概念。罗江春表示,风行网将继续加速台网融合,打造新一代视频平台,完善新的营销模式。

  业内人士分析认为,风行网“新一代视频”的推出,不但发挥了其海量的优质内容储备优势,其精湛的大数据运算技术必能助其成为广告主借助节目进行数字营销的首选平台。

 

 

 

 

 

 

 

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