自今年2月，腾讯宣布入股京东以后，在6个月的时间里腾讯与京东相继发布了一系列移动战略，从开放微信一级入口到8月8日京东开通手机QQ一级购物入口，京东和腾讯的联姻不断给业界带来惊喜。近日，京东在移动营销领域又有大动作，成为微信图片广告的首批广告主，这意味着在众多微信公众帐号下端，消费者将看到展现更加生动，更加精准的京东商品推荐。对于此次合作，京东的相关负责人表示，本次微信图片广告只是一个开始，后期京东还将尝试微信更多创新的营销推广方式，与腾讯在营销领域进行更深入地合作，共同构建开放、创新、共赢的营销生态体系。

　　图：京东在微信广告中投放的大闸蟹广告

　　京东试水微信图片广告，智能大平台保障投放效果

　　据了解，微信图片广告在8月11日正式上线，距离微信广告公测正好一个月时间，这是微信和广点通合作推出微信广告以来，在广告形式上的第一次重大突破，将公众帐号图文消息页底部的广告形式由文字链广告升级为图片广告，本次京东所投放的广告即为最新的图片广告。目前已有部分京东第三方商家可以投放此类广告，未来几周将逐步覆盖至京东全量商家。

　　由于京东已经获得了手机QQ和微信两大互联网入口，与腾讯共享中国最大的移动用户基础，在流量上的优势不言而喻。因此，京东在微信平台投放广告将使用户获得屏幕内从点击广告素材到进入购买的营销闭环，广告转化率远高于其他平台，数据统计，京东所投放的大闸蟹微信图片广告素材的定向点击率高达9%。

　　京东投放微信广告获得较好的推广效果有两方面的原因，第一，微信作为中国移动互联网的超级应用，月活跃用户数超过4亿，且用户属性与京东潜在消费者有较大的共性，这就为广告的精准推送奠定了基础。

　　第二，微信图片广告是基于腾讯广点通的智能推荐能力，可以从用户的基础属性、操作系统以及流量主分类，再到人群状态、APP行为等进行多维度的定向选择，帮助其提升广告推送效果，满足广告主的广告投放需求，从而实现移动时代的高效营销。

　　电商格局或将改写，京东移动端持续发力

　　随着移动智能设备的快速普及以及移动支付应用的成熟，移动购物正在引领新一轮的消费革命。据 iResearch 的统计，2012年我国移动支付交易规模为1500 亿元，到2016年，移动支付交易规模将达到1.36万亿，4年间复合增长率超过70%。移动支付时代的到来，给京东创造了颠覆传统电商格局的机会，目前京东在移动端已经形成了手机QQ一级购物入口、微信一级入口和京东客户端三驾马车，联手腾讯，成为京东在网购市场谋求更大市场份额的开篇。

　　业界专家指出，虽然我国移动电商的发展时间较短，市场规模相对较小，但从整体上看仍是一块尚待开垦的处女地。在移动电商领域，两大巨擘阿里巴巴和京东也都已经开始迅速的“跑马圈地”，未来格局究竟是双雄争霸还是一枝独秀，目前看还不得而知，但凭借与微信的“亲密”合作，京东显然已经赢得了双方第一回合的胜利。