(要是不方便看视频就别点开了,下面有动图哟~)
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就在前些天,可口可乐在纽约时代广场拆掉了自己的旧广告牌,造了一块六层楼高的超级3D-LED广告屏,不是视觉3D,而是真正的立体3D。
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这块超级屏高21米,宽13米,由1760块独立移动的小LED屏幕组成。在程序的控制下,小LED屏运动起来可以组合成各种形状和效果。
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两项世界吉尼斯纪录就这么轻易地被打破了——世界上最大的3D自动广告屏和世界上第一台3D自动广告屏。哼,08年奥运会开幕式的活字印刷节目要是换成机械的,还有你什么事!
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这块广告屏在制造时经历了复杂的工程和严格的测试,以保证它能适应所有的天气状况,甚至还可以定制化展示内容——它可以根据时间、天气、周围环境来自动匹配播出内容。
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据可口可乐官方介绍,公司的研发、IT和营销团队联合起来用了四年时间才造出了这块屏。这家公司真的是有钱又有闲,这种事情就不能交给专业的广告公司做吗?
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其实早在97年前(1920年),可口可乐就在这里竖起广告牌了,那时的广场还是叫时报广场,因为《纽约时报》早期的总部位于此处。此后可口可乐的广告牌也是数次翻新。
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新的超级广告屏正式亮相的当天,可口可乐还特意在时代广场建了个互动体验区,各种玩闹各种嗨,嗞啦嗞啦喷雾气,还有免费的冰冻可乐。目的就是吸引更多路人的参与、拍照、转发,好在各种媒体上形成二次传播。
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据时代广场联盟官方数据,有六成被访者称在广场LED广告屏上的视线停留时间会超过5分钟;遇到营销事件时,近半数行人会拍照、转发。
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那么时代广场每天有多少行人?大于125万人次/天,十六节车厢的高铁要塞满900列!这是就“世界的十字路口”一词的来源。
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能引起二次传播的广告是好广告。不能引起,那就花钱自己制造二次传播。
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近年,时代广场的中国广告呈现出一种不正常的增长趋势,起初是中国国家形象片,然后是上海、苏州、武汉、成都等30多个城市的宣传片紧随而至,接着良品铺子、积慕蛋糕、黄鹤楼、唱吧APP等各种企业也开始去刷脸。
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像格力那样长期霸屏的企业是少数,大部分企业的广告是在时代广场露个脸,然后各种角度拍照、摄像、采访路人,然后回国内制造轰轰烈烈的二次传播(行业黑话叫“出口转内销”),甚至二次传播的费用要大于时代广场的广告费。
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媒体广告+二次传播,这个策略本身没有错,它能让广告更大限度地发挥作用。但为了二次传播而做一个短暂的高大上广告,就走了歪路了,要告诉消费者“我很有实力”首先不能糊弄消费者。