来自伦敦广告奥运会的报道
在伦敦奥运会倒数100天纪念活动之际，伦敦奥组委公布了本届奥运会的口号：激励一代人(Inspire a generation)。现在2012年伦敦奥运会开幕还有大概半个月的时间，各个厂家也早已经摩拳擦掌，争先恐后地推出数量众多的以伦敦奥运为主题的广告，似乎伦敦奥运会的口号要从激励一代人改成激励广告人更为合适。
既然是要以奥运会为主题，那么运动员和运动项目便作为了广告中必不可少的表现内容。各个广告商俨然要开辟奥运会的第二赛场，当我们把这些奥运广告综合在一起看，就像是进行伦敦广告奥运会。
1）宝马整个广告虽是以跨栏为主题，但是采取了投影仪播放的形式回顾了刘翔的运动生涯还是比较有新意的，强调跨越障碍的精神。
（宝马---刘翔）
2）舒肤佳同样邀请了刘翔作为代言人，整个广告刘翔都在讲述汗水和自己的故事。
（舒肤佳---刘翔）
3）作为纽崔莱长期代言人的刘翔在伦敦广告奥运会这个重要时刻怎能不代表纽崔莱出赛呢？
（纽崔莱---从种子到冠军）
4）彪马此次邀请了包括F1赛车手阿隆索、阿根廷球星阿奎罗等体育明星和博尔特一起比赛跑步机，结果当然是可想而知，但是过程却相当逗趣。
（彪马---evoSPEED）
5）世嘉游戏又不甘示弱把自家的两大王牌---Sonic和Mario请到贝金汉宫。
（世嘉游戏---Sonic&Mario）
6)英国航空的广告里则在机场进行了一场另类的田径比赛，参赛者不是各国的运动员，而是来自各个国家旅客托运的行李。
(British Airways---the race)
7)这是VISA“go 撼动世界”系列广告的其中一支，邀请了撑杆跳女王伊辛巴耶娃来讲述自己的运动生涯。
（VISA---伊辛巴耶娃）
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赛事简报：刘翔成了广告奥运会中田径项目中最忙的体育明星，或许因为刘翔的星光太强，以他为主角的广告在创意上都没花太多的心思，而英国航空的广告则充分体现出创意，彪马将把明星和创意完美结合。
1）宏碁除了作为伦敦奥运会的全球合作伙伴之外，还是中国国家游泳队的唯一合作伙伴，因此这场伦敦广告奥运会中自然占尽优势。
（宏碁）
2）在吉百利这个长达4分钟的广告里，其实就是一个小型的音乐剧。用夸张的手法讲述一些英国的市井小民在观看游泳比赛的紧张心情，犹如自己置身于游泳池之中，但仍不忘为自己国家的选手歌唱加油。
（吉百利---simply the best）
3）这是麦当劳在香港的一个广告，讲述一个从小希望参加奥运游泳比赛却最终无法实现的女孩通过麦当劳以另一个方式参与奥运的故事。
（麦当劳）
4）这是VISA“go 撼动世界”系列广告的其中一支，邀请了北京奥运会的8金王菲尔普斯来讲述自己的运动生涯，甚至把菲尔普斯的妈妈都请出来了，相当煽情。
（菲尔普斯）
赛事简报：在游泳这项赛事里，各个广告商都各出奇谋地通过游泳来展现自家产品，不论是通过泳坛明星分享故事，还是从一般人的角度去阐释，都相当精彩，胜负难分。
VISA一个关于体操的广告，不不同于“go 撼动世界”的系列广告，这个广告还结合了一点小幽默。
（VISA---GO Lauren）
2）李宁的这支广告把焦点对准了还在为实现奥运梦想而努力练习的小体操运动员身上。
（李宁---梦想即将启程）
赛事简报：两个广告的着眼点都十分新鲜，一个幽默，一个励志。
1）一个个国家羽毛球队队员努力训练、奋力扣杀的镜头组成了红牛这支广告。
（红牛---中国羽毛球队）
2）相对其他国字号球队，国家羽毛球队还是相当抢手的广告主角。
（联邦快递---国家羽毛球队）
3）林丹一直是李宁重要的代言人，这次当然也不例外。
（李宁---林丹）
4）除了运动品牌李宁，林丹也一直是吉列剃须刀的重要代言人。
（吉列---林丹）
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赛事简报：对于羽毛球这个项目，尤其是面对中国市场，各个广告商都无一例外地选择了国家队或者林丹作为其产品代言人，创意就。。。
宏碁在日本的两则广告，用动画的形式表现出女拳击手的故事。
（宏碁---surprise yourself第一弹）
（宏碁---surprise yourself第二弹）
三星邀请了本届奥运会东道主英国中应该算是人气最高的贝克汉姆来为其助威。小贝也不负重望，在广告里用精湛的脚法演奏了一曲《欢乐颂》。
（三星---贝克汉姆）
这是VISA“go 撼动世界”系列广告的其中一支，邀请了2011年法网冠军李娜来讲述自己的运动生涯。作为中国网球第一人，李娜这个广告还是有足够的吸睛能力。
（VISA---李娜）
结合动画和真人，邀来了跳水冠军何冲和最近人气爆灯的杨幂出演这支新的奥运广告。
（百事可乐---为渴望出征）
很多参赛者都不满足于在广告里单单呈现一种奥运项目，而是在一个广告里尽可能多地展现不同的项目、不同的体育明星，以达到总有一款击中消费者的目的。
可口可乐一连推出了两个综合各个项目的广告，一个运用各种项目发出的声音组成音乐，一个针对中国市场专门聚集了中国众多的体育明星来了个全明星版。
（可口可乐---move to the beat）
（可口可乐--中国全明星版）
欧米茄、冰露、青岛啤酒、361°、VISA、阿迪达斯、世嘉游戏也纷纷推出综合各种比赛项目的广告。
（欧米茄）
（冰露）
（青岛啤酒）
（361°）
（VISA---the difference）
（阿迪达斯---Great Britain take the stage）
（世嘉游戏）
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另外，潘婷很非常大手笔地邀请了11位来自优秀的奥运女明星拍摄了一系列的平面广告，大打美色奥运的牌。
赛事简报：综合整个伦敦广告奥运会来看，除了田径项目是比较受欢迎的表现内容外，如果把刘翔的因素剔除在外，把各个项目混合在一个广告里综合表现才是广告商的最爱，在这样的广告里可以更全面地表现自己的产品，也更容易抓住观众的眼球。
奥运会并不单单只是比赛项目本身吸引人眼球，颁奖礼、场外花边等等一切跟奥运相关的事物都是不可忽视的点，那么，伦敦广告奥运会的参赛选手又怎么会放过这一切可以大作广告的卖点呢？
奥运会除了比赛的过程受人瞩目之外，颁奖礼也同样精彩。MINI COOPER的这个广告就在颁奖礼上充当了乐手，演奏了一曲英国国歌《天佑女王》。
(MINI COOPER)
【家属】
奥运会不仅参赛的运动员成为了焦点，他们背后的家属同样受到了关注。保洁就把广告的主角对准了运动员的妈妈。这个由好莱坞知名导导演丹尼尔·克莱曼（Daniel Kleinman)执导的广告可以说是众多奥运广告中感人至深的一个。
（保洁---为母亲喝彩）
【观众】
除了各国运动员本身外，最关注比赛的应该要数各国运动员背后的无数的观众了，他们的支持也是助推运动员的动力之一。可口可乐这支广告的镜头就集中在观众身上。
（可口可乐---加入中国节拍）
【音乐】
奥运会不仅是体育盛宴，也是音乐灵感很好的激发点。
三星邀请了2PM、missA、Sistar、MBLAQ等韩国当红组合录制一首奥运加油歌，但不论是MV背景，还是歌词打广告的意图都十分明显。
（三星---win the day）
可口可乐也不落人后，发布了一首结合各种体育运动发出的声音的活力主题曲。
（可口可乐）
【娱乐明星】
奥运会作为全世界瞩目的盛会，除了体育界的人士积极参与外，也怎能少了娱乐明星的身影了，奥运广告同样少不了娱乐明星的加入。
这是可口可乐在韩国投放的由人气组合2PM出演的一支奥运广告。
（可口可乐---2PM）
这是可口可乐在台湾投放的奥运广告，不仅有奥运选手杨淑君、庄智渊出现，还有张惠妹。这还不够，广告的最后还出现了抽奖活动的信息。
（可口可乐---杨淑君、庄智渊、张惠妹）
Reina Triendl、吉高由里子、前田敦子驾着丰田车来到了伦敦看奥运？！这这这组合也太强大了吧。
（丰田）
【其他】
广告的前50秒都是宝马M5在沙滩奔驰的画面，最后镜头拉开，车痕形成一个巨大的运动员身姿。
（宝马---on the beach）
欧洲之星发布了一组恶搞东道主英国的系列平面奥运广告。
甚至连愤怒的小鸟也来助威奥运会。
（可口可乐---愤怒的小鸟）
伦敦广告奥运会还在如火如荼地进行之中，鹿死谁手现在仍无法确定，但可以肯定的是还将有更多有创意、有闪耀明星的选手陆续登场，中国广告网也将为大家带来更多的及时报道。敬请期待！
