“听”在营销界不算是新人，除了可口可乐，英特尔芯片广告中的“噔噔噔噔”音效也堪称经典，以及当年风靡一时的“达令达令达令达令……”这段音乐总是伴随着步步高音乐手机广告同时出现……
多年过去，如今听到这个旋律，多数人还是会立刻回忆起步步高音乐手机和宋慧乔女神吧！
在如今“互联网+”战略被过度解读的营销界，大多品牌和企业都在拼“内容”，但在内容营销几成烂大街的今天，需要做什么样的内容已不新鲜，什么样形式的内容才能更多的被消费者所接受，则成为大多数营销机构在思考的事情。
而关于这点，蒙牛在本周给了我们一个虽不算创新但在奶业绝对是一个创举的答案。
本周二中午，蒙牛与蜻蜓FM合作的电台节目《一个男人背着老婆偷汉子……》上线。节目播出后，迅速在年轻群体中火爆起来，一时间“咕嘟咕嘟呼”与“DUN、DUN、DUN”成为在网上频现的热词。
在QQ的“滴滴“声，阿里旺旺的“蹬蹬”信息声后，牛奶行业的声音不期而遇，且迅速成为一种行为、一个品牌的符号。我们暂且不谈“DUN、DUN、DUN”的声音有多少成分是因为打动了年轻网友而获得了追捧，谁都忽略不了的是，伴随着牛奶声音一起被人们深刻记住的，是蒙牛这个品牌。
在信息超负荷的社会里，这种有效的定位可谓是刺激辨别的关键，要知道，在我们的消费生活中不可能将所有产品一一尝试，因此一个品牌在消费者头脑中形成的条件反射是非常重要的，声音标识是其中不可忽略的一种。
成功案例除篇首提及的可口可乐，英特尔和步步高手机外，还有如摩托罗拉的“hellomoto”以及诺基亚的开机短乐，他们都在消费者脑海中形成了专属于自己产品的独特画面，并将这些旋律与自己的品牌建立了唯一联系，蒙牛的“牛奶声音”正是有异曲同工之妙。
这次蒙牛“描摹”出牛奶的声音，并采用了更加趣味化的方式，与蜻蜓FM-内涵说合作迎合年轻人口味，引入当前热门话题“女汉子”，将“DUN、DUN、DUN”的声音刻入人们反射神经，使这个声音与蒙牛捆绑在一起，建立一对一的关系，达到了刺激辨别的效果，使人们在听到“DUN、DUN、DUN”声音的瞬间变会将其与蒙牛联系到一起，这不得不说是国内乳业中的创举，也为蒙牛式Social教材上再添新案例。
同样，这次与蜻蜓电台-内涵说合作蒙牛也延续了之前牛奶力量的营销策略，普及牛奶知识，竖立了国民大型企业的标杆。这不仅是“走心”战略的延续，所有传播素材都以点滴感动入手，更是一个国民企业的姿态，这也是为什么新广告法一出，各大企业纷纷中枪，蒙牛却“独善其身”的原因吧。
正如蒙牛一直以来的理念“只为点滴幸福”一样，蒙牛虽然经历了飞速发展，但是今天的成就却不是一蹴而就的，而是一点一滴的累积，蜻蜓电台-内涵说只是蒙牛年轻化战略中的一环，真正能创造新经典、树立行业新标杆才是这个厚积薄发的企业正在努力做的事。
营销圈没有常胜军，单纯的内容营销已经不足以让品牌突出重围，把握内容的同时传播方式的创新与直击痛点才是营销之重！
