读NIKE的文案总能读出一种力量感,但并不是每条文案都能让我记住。
上一次让我记住的文案是NIKE2012年奥运会期间“活出你的伟大”那波平面,时至今日6年过去了,我还记得其中的一些文案。
比如说“伟大可以是第一,也可以是第六”,又比如说“三个亚军,证明的是你三次想赢冠军的心”。
今天看到一组NIKE的文案,我想说虽然我们老了6岁,但NIKE还是那个NIKE。
1、
管什么分寸
五星拳王太不淑女?
请来当面指教
△蔡宗菊,五星拳王,生于山东农村,不想相夫教子过一生,11岁练拳。
2、
管什么分寸
跳得出世界记录
也跳得出命运
△杨文蔚,香港跳高记录保持者,出生贫困,一路批评质疑不断,跨界模特三次打破自己的记录。
3、
管什么分寸
我征服的那些山知道
我抑郁过但没软弱过
△郭妮娜,攀岩爱好者,为了抵抗抑郁症,不断试错,攀岩,成为她的解药。
4、
管什么分寸
MVP和博士学位
我都要拿下
△邵婷,国家篮球队队长,篮球场上她是MVP,场下她是博士。
5、
管什么分寸
在世界豪门
一样踢主力
△王霜,中国女足队员,大巴黎现役球员,七岁开始练球,十八岁入选国足,国内所向披靡,并不止步,孤身转战巴黎。
除了这套平面,NIKE还选择了蔡宗菊制作了一支TVC,文案采用正话反说的形式,一样很带感,表面温柔,实则柔中带刚。
淑女哪能动粗呢?
要爱笑
要漂漂亮亮的
要找个好老公
要生个宝宝
要顾家
女人嘛
干嘛要打成五星拳王呢?
这就是NIKE,在一句“Just do it”的指引下,总能给我们带来向上的力量,鼓励我们向前。
但我之所以在标题说NIKE回来了,除了文案的水平外,有一个重要的原因是,这一次NIKE的主角完完全全的都是非著名女性。在我印象里上一次的女性形象是享誉国际的李娜。
我认为这是NIKE一个新的开始,要知道去年网络上还流传着NIKE的“重男轻女”,虎嗅还准备写过一篇文章,阐述这一现象。
文中写道:Nike集团被纽约时报的报告描述成了一个充满女性歧视的地方,女性员工的能力、地位被严重低估和贬低,甚至连女性运动鞋在集团中都被认为是二流的产品。
最后事件以NIKE集团董事长兼首席执行官Mark Parker先后辞退了9位高管而告终,包括被视为接班人的品牌总裁。
经此之后NIKE开始反思,并成立了纯女性团队,把重点偏移到宣传女性运动鞋的战略,相反它的竞争对手Adidas在好几年前,就开始重视女性力量,一句“有姐妹,没有不可能”深入人心。
放大大的商业环境里,不知道大家有没有注意,近几年来越来越多的品牌开始注重女性力量,就连一向把目标用户对准男性的奔驰,去年也开始为女性发声,宣扬“她力量”。
所以在我看来,这一刻NIKE才真正属于全球人民。