在品牌传播领域，“跨界营销”这个词早已不再新鲜，如何将“跨界营销”的场景和深度得到更具创意的释放？

最近小度和CoCo跨界操作的出圈案例，就为各大品牌提供了一个营销新思路。

简单来说，这次小度跨界CoCo的营销动作，不仅推出了有颜值、有新意的联名限定饮品，还发起了一场“点歌送耳机”的活动：

只要来到CoCo门店对店员说“小度小度，我想听XX（歌曲名）”进行点歌，就会有店员为你唱歌，还能获得联名惊喜优惠。据说要是幸运解锁了隐藏玩法，还能再免费获得小度耳机！

从前段时间蜜雪冰城刷屏走红不难看出“社死”是当代年轻人社交狂欢，细品小度这波跨界会发现：出奇制胜地把“社死”目标从消费者，转移到了奶茶店员身上，不仅玩出了「反向社死」的升级概念，还刷新了「跨界营销」的全新形式。

凭借产品有新意、玩法有梗，稳稳戳中用户兴趣G点，刺激参与快速出圈。短短时间在抖音、微博、快手上收获7500W+播放量，抖音单条爆款视频点赞量也突破近200W。

其中的具体亮点，阿广先品为敬。 

在跨界产品上，小度以小度耳机S1的颜色为原点，联合CoCo推出三款对应耳机颜色的高颜值限定饮品，并借助高品质的传播物料在全国CoCo门店及外卖平台进行大量曝光。

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这步动作背后，有两点值得细品。

一是品牌双方在年轻目标群体的品牌定位上存在一致性。在此基础上所做的创意联名产品，可以说自带“出乎意料又在情理之中”的意味，也只有这样才能实现跨界“融合”后的新鲜感与合理性兼得。

二是高颜值联名限定饮品，精准满足了年轻人对颜值追求的热衷。 如此一来，原始积累的品牌好感度加上高口碑的联名产品，让消费者被吸引、继而引发围观便成为水到渠成营销效果。

面对跨界营销的“内卷”，用“你卷任你卷，我自凭创意出圈”，形容小度XCoCo这波跨界再合适不过了。

正如前文提到的，这场“出奇制胜”的【点歌送耳机】活动，不仅在短时间内迅速破圈，还在多平台收获不俗的传播效果，其中的“小巧思”也可见一斑。

巧思一：升级“反向社死”，借势热点话题激发用户参与兴趣度。

就算已经把一首歌哼得“倒唱如流”了，但要在奶茶店当众演唱出来，光想想这个画面，社恐人士的脚趾头就已经能尴尬地抠出三室一厅了。

而小度在这次跨界CoCo发起的“点歌送耳机”的活动中，就为广大社恐人群提供了避免尴尬的终极解决方案——让别人尴尬。

不仅通过“用户点歌、店员演唱”的反套路形式，让社恐人群由“经历者”变身“围观者”，代入感和参与度直线上升。为CoCo增加产品亮点的同时，通过“小度小度，我想听XX（歌曲名）”的梗点句式，给参与用户和视频创作者留下了自由发挥空间，极易打造出爆款视频，为后续的扩散传播埋下了伏笔。

抖音博主@羊毛月

除此之外，小度还不忘借势“社死营销”的热点话题，在传播中巧妙预埋“到CoCo店点蜜雪冰城，让店员为了完成活动不得不唱歌”的桥段，不仅给活动本身增添了一丝“整蛊”意味，还在无形中持续圈粉了之前参与蜜雪冰城活动的用户群体。

抖音博主@小青蛙

巧思二：洞悉“薅羊毛+好奇心理”，让活动自带“上头”魔力。

众所周知，消费者对于产品价格的“敏感力”，一直是不少品牌开展线下活动掀起互动热潮的一大利器。在这次小度跨界CoCo发起的“点歌送耳机”的活动，也埋下了类似的隐藏玩法。

“0元得耳机”的规则也让人好奇心爆棚，引发不少人线上花式互动猜答。这样一来，活动自然能吸引众多用户线下打卡尝试，达到线上曝光+线下引流的双重效果。

在这个人人都是KOL的时代，大家见到新奇趣味的内容，都会自发地分享，这次小度跨界CoCo的营销玩法，可以说就是在此基础上，“以小博大”地实现了品牌声量和产品销量的兼得。

从联合全国CoCo门店及外卖平台全渠道曝光联名款物料，到开展「点歌送耳机」活动，以拟人化形式将CoCo店员包装成智能小度为用户唱歌，再到线上线下联动提升产品曝光。

无一不体现着小度想通过容易被大众化感知的方式，将“日常人与小度智能产品交互对话场景”还原到“真实的人与人对话场景”，把产品智能化特点和品牌年轻化形象展现给更多人群。

而且在「反向社死」这一创意脑洞的加持下，小度XCoCo这步跨界动作为品牌双方找到了一条共赢之路。科技产品与潮流饮品碰撞出的“营销火花”，让双方的口碑和产品大受欢迎的同时，实现了1+1远大于2的营销效果。

所以这波操作不仅仅是“社死营销2.0版本”，更像是一场不按套路出牌的“跨界营销”外挂版。