作为被卖水耽误的设计公司

农夫山泉会设计的名头

已经是业内有名的存在了

几乎每次推出的新品包装设计

都能在网络上掀起一波浪潮

这两天，农夫山泉新品

长白雪的包装设计再次让其走上热搜

相关话题有着将近1.3亿的阅读量

长白雪是农夫山泉刚推出不久的新品

产品包装的外观以灰白为主色调

中间镂空着东北虎、花栗鼠

中华秋沙鸭、松雀鹰等四种动物的轮廓

雪山美景搭配上飞禽走兽

生灵与自然的巧妙结合

让整个原本有些素洁的画面

多了一些静谧与灵动

其中最为让人惊艳的

是当你透过瓶身上镂空的动物形状

往瓶内看过去的时候，你可以清楚地看到

每个动物所处的生态环境和水源

就像是把长白山的美景给握在了手里一样

这种设计的巧思

一个字：绝，两个字：真绝

试想一下

当用户在把玩着农夫山泉瓶身的时候

却突然发现了瓶内所隐藏的美景

这种开盲盒似的惊喜感和新鲜感

将会让用户瞬间把这一幕给刻印进脑海

并会主动将其与长白山之间产生联想

本身瓶身的包装设计

就已经充分体现了长白山自然特色

在此基础上又增添了

与用户之间的情景互动设计

根本不需要过多的描述

在用户心中，农夫山泉与

长白山之间已经产生了深度绑定

更为有深意的是

长白雪四种不同包装上印有的

58、240、1000、1588数字

都分别代表着不同的含义

58

长白山已知国家重点保护动物58种

240

长白山已知野生鸟类240种

1000

在长白山栖息的中华秋沙鸭

目前全球仅存的不足1000只

1588

长白山已知野生动物多达1588种

这几组数字，既是对产品包装上

所印有的野生动物元素的一种呼应

也是对长白山优质的自然环境的展现

通过这种方式，农夫山泉也从侧面

向我们展示了水源的优质

对于长白山水源的展示

农夫山泉可是在包装设计上下足了功夫

比如斩获众多奖项的高端水系列瓶装设计

就选取了长白山的典型天气和植物

以及四种长白山典型的动物形象作为设计图案

向用户展现了其水源地的自然生态

经典的学生饮用水系列

同样展示了长白山一年四季的景象

充满了自然的风情与趣味

除此之外，农夫山泉

其他的包装系列也十分的惹人眼球

比如每年春节都会推出的春节限定瓶

精致的造型和别具一格的生肖图案

让其每年在推出之后都会受到无数网友的追捧

「故宫瓶」的古宫廷风意境

也与农夫山泉简洁的红白配色相得益彰

春节「吉祥贺岁版」

欢快喜庆的画面搭配走心的文案

将传统民俗文化搬运至瓶身

还有之前推出的「诗歌瓶」

把来自四川、安徽、河南等地

山区儿童写的24首诗歌

印制在了瓶身上，既童趣又暖心

现如今，农夫山泉的瓶身

已经成为了其一个重要的营销载体

其用独具特色的包装设计

给人营造出一种别致而纯粹的视觉体验

让用户感受到长白山优质的自然环境

从而传达农夫山泉水源天然的卖点

在这个年轻一代逐渐变成

市场消费主力的当下

农夫山泉的包装设计既有颜值

也有保护自然环境的情怀

同时又包含着情景化互动的巧思

这样的设计自然也会让农夫山泉

受到年轻消费者的青睐

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