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吴亦凡代言LV,什么水平?    

  10月31日,LV官方微博宣布吴亦凡成为品牌全球代言人。

  

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  至此,吴亦凡成为首位Louis Vuitton官宣的全球品牌代言人。

  而由吴亦凡出镜并亲自配音的英文宣传片也已在11月1日进行了全网曝光:

  相信有很多不关心的人看到这个消息的反应是,看过就过了,心中毫无波澜。

  

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  但事实上这是一件很值得感叹一句“哇好厉害!”的时尚圈大事件。

  其实我们平时经常能看到一些流量明星成为XX奢侈品品牌的形象大使、谁谁谁成为XX奢侈品的品牌挚友,好像对于这些消息都已经见怪不怪了。

  

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  迪丽热巴担任Dolce & Gabbana亚太区形象大使

  

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  2016年杨幂担任MICHAEL KORS品牌挚友

  这时候就不得不说说代言人中的“鄙视链”了:全球代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中国区代言人>品牌大使。而品牌挚友就是代言人的“备胎”,在这期间明星会帮助品牌进行无报酬的宣传活动度过这段“考察期”。

  吴亦凡本次所担任的LV全球代言人,可以说是顶奢的食物链顶端了。

  

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  另外值得一提的是,吴亦凡在和Burberry的合约结束之后几乎是无缝对接上了LV的代言人,完全没有奢侈品常见的“考察期”,说不定LV早早就盼着吴亦凡和Burberry合约结束的那天?

  其实以前类似LV这样的顶奢品牌在选择代言人上会非常小心谨慎,很少会选择流量明星。但是近几年随着品牌年轻化,越来越看重带货能力,也开始陆陆续续有了很多流量明星担任奢侈品品牌代言人。

  

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  2017年杨幂担任MICHAEL KORS全球代言人

  

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  许魏洲担任Coach首位男士产品全系列中国区代言人

  

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  唐嫣担任Bally 首位亚太区品牌代言人

  代言人代表着品牌形象,代表着一个品牌对明星的认可。而吴亦凡在此前因为黑料形象大打折扣、口碑出现两极分化的情况下,LV似乎是毫不犹豫地选择了他。再加上近年流量明星的代言邀请来看,品牌的小心机似乎不言而喻。

  代言人越来越年轻,品牌本身也在变年轻

  近年来常谈到品牌年轻化,邀请当红流量明星作为代言人,是接近年轻人最为直观快速的方式。

  其实年轻群体本来并不是奢侈品的主要目标消费群体,因为大多数追星女孩男孩都处在学生阶段或是刚踏入社会的阶段,经济能力并不能支撑起像LV、Burberry这样的奢侈品,当然富二代当我没说。

  

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  但是每一个年轻人都是品牌的潜在客户,指不定以后就都成为有钱人了呢。对于奢侈品牌来说,它们害怕错失良机,害怕错失年轻一代的消费群体。

  而在代言人越来越年轻的同时,品牌本身也在变年轻。这些奢侈品也逐渐放下身段,开始加入亮片、印花等潮流元素或是街头文化,在产品设计上变得越来越大胆。

  

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  流量带来快速反响,争夺超强带货能力

  上文有提到,吴亦凡之前因黑料出现口碑两极分化,黑粉数量剧增,再加上之前在《中国有嘻哈》中的“你有freestyle吗?”和“skr”的梗,以及虎扑炮轰事件,使得路人也对他有了一定的关注度。

  

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  不得不说LV这次的选择大胆而又明智,尽管外界对他有一红一黑看法,但这依旧形成了他超高的人气,毕竟黑粉也是粉。吴亦凡在微博上有4400多万,远远超过LV的官方微博粉丝数量,在LV官博发布消息仅仅一天的时间,转发量就来到了200w,宣传效果十分显著。

  不论是粉丝对他的褒奖和宣传或是黑粉对他的争议和讨论,都给这次宣传带来了极大的关注度和话题度。

  而他崩坏过又重新回暖的人设也使他抵御未来再次崩坏的风险能力要强很多,粉丝们似乎更加抗击打了,相比于其他的正能量小鲜肉,一旦出现反面新闻导致流量下降的可能性也会降低,对于品牌来说所承担的风险貌似更小。

  符合品牌形象的选择

  还有很重要的一点,代言人需要符合品牌形象。

  我想这次LV选择吴亦凡作为代言人,除了诸多小心思之外,他无需多说的时尚感非常符合品牌形象也是一大原因。

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  自从去年LV和Supreme联名获得空前成功起,LV似乎盯上了潮流嘻哈路线,从Virgil Abloh接手LV就可以看出,他们想从潮牌中获得新的力量。

  而吴亦凡作为嘻哈元素的标志性人物,成为LV的代言人似乎就变得更加顺利成章。

  另外, 众所周知,LV以箱包出身,男装并不是LV的主打,而这次吴亦凡所代言的男装,则是LV想要打入年轻群体的新着力方向,可见选择吴亦凡作为代言人,对于LV来说并不是一个随随便便的“流量”选择。


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