作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）
来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）
要说哪个家具品牌配得上广告公司的称号，我单方面宣布是宜家，大家没意见吧。
宜家常被很多广告人称作“被家具耽误的广告公司”，不少广告都经常被拿出来当做优秀范本。要说为什么，我也觉得没神秘，就因为宜家跳出家具圈子来打广告，一会儿像混时尚圈的，一会儿像做套套的，不好好卖家具，不信你来品品。
像时尚品牌一样开时尚秀
远的不说，就看最近宜家为春日美食记拍的真香广告，甜品和时尚秀看似毫无关联的两个元素，却被宜家串联起来。
把雪糕、瑞士卷、慕斯等甜品人格化，一群时髦精们走上秀场，绞尽脑汁凹出最时尚的姿势，上演一场美味的“食装秀场”。
没想到看似平平无奇的甜品美食，也能变得如此婀娜多姿
恬淡少女粉草莓雪芭
像极了芭比娃娃
浪漫满溢的樱花瑞士卷
头顶粉色冠饰
一抹绿意的抹茶芝士蛋糕
好似穿着绿色百褶裙
金灿灿的鳕鱼脆薯
同框牵手CP感溢屏
这是时尚盛宴
也是食尚盛宴
像理科生一样写创意公式
不过论最经典的，还是台湾奥美为宜家曾制作的一则萌贱视频，按照”痛点+产品=幸福点”的公式，重新定义低价如何创造无价：餐盘是跟塑料闺蜜一起长胖的理由，杯子不是悲剧而是让你庆祝分手，画风可可爱爱耐人寻味。这样戏剧化的创意，揭秘了小产品不为人知的隐藏价值，又能带出产品的场景功能，看完治愈力满满。
【超帅篇】
帅哥＋毛絮粘把＝一秒变帅
【分手篇】
分手＋杯子＝分手快乐！
【老骨头篇】
老骨头＋双人沙发床＝懒骨头
【长胖篇】
胖＋餐盘＝要胖一起胖
【台风篇】
飓风夜＋蜡烛＝风花雪月
【晚归篇】
我回来了＋衣架＝让老公乖乖回家
【吸血鬼篇】
见光死＋遮光窗帘＝回家睡死死
像杜蕾斯一样写内涵文案
台湾宜家还有一条以“懒”出名的广告，看似只言片语，但细节之处尽是梗，看看宜家到底有多会玩梗？
给折叠桌打广告，中英切换自如造起“木”谐音梗；像杜蕾斯老司机一样，解锁托上盘的多种姿势，还能玩起俄罗斯方块游戏，秀出收纳架灵活一面......让人看了直呼内行，5g冲浪高手的本性暴露无遗。
折叠桌
既能move又是木
真才smooth
推车
上得了坡，倒得了车
果然去哪都是万能的
折叠式保鲜盒
月初吃补，月底吃土，
伸缩自如
收纳架
俄罗斯方块也来搭戏
空间多好搭一目了然
床上托盘
平板式、下犬式，大休息
一张桌子，多种姿势
（我还以为是杜蕾斯广告）
扶手椅
一把椅子居然能坐十年？
陈奕迅的《十年》早就真相
床 垫
25年之后，同样hold得住
像玩迷宫一样设计参考图
宜家有一组迷宫式海报同样很妙，远看只是在重复一个个房间结构图，乍一看每个立体图没有什么区别；但仔细一对比会发现，细节之处略有差别。
所以这个广告就很“宜家”，我猜测宜家的用意，是给大家展示卧室、餐厅、客厅的多元组合搭配设计。宜家一向会根据房型、居家生活习惯，布置样板间配设，把美学风格做到千人千面。
像“当地人”一样讲方言
宜家也能驾驭方言营销路线，写得了东北文案，讲得了上海方言，借助富有地域色彩的方言，给家具打上本地人特色标签。
家具的场景设定，配上不同区域的专属方言，形成强烈的反差感，每一句产品文案读上去更加趣味横生。
晾衣架
折叠椅
凳子墙上挂，啥也不耽误
炖 锅
酸菜炖排骨，浓浓东北味
酒 杯
一盅一两，干杯特爽
储存格
老师er 你知道吗？
滑轮边桌
嘎嘎配沙发床
鞋拔
鞋拔子！
洗衣袋
埋汰衣服没地儿放 咋整？
——弄（neng）个篮子帮你整！
吸盘挂杆
不打洞，真好！真来斯！
相片墙
侬晓得伐，一面相片墙，
只需一根无痕钉
折叠椅
介似嘛
靠垫套
老师er你知道吗？
挂钩
“不用打洞，蛮虚服”
像养生品一样卖床上用品
以“Tomorrow star tonight（明天从今夜开始）”为题，宜家别出心裁打造了一组海报：表面上是在卖养生产品，实际上是安利宜家的床上用品。宜家借助面霜、功能饮料、褪黑素，类比不同的床上用品，传达与其使用大量的抗衰老用品，不如早睡早起休息好，击中大家对于熬夜、失眠的痛点，引出“好的睡眠，是天然的抗衰老处方。”
喝再多功能饮料
不如躺上宜家舒服的被单
吃再多褪黑素
不如枕上宜家柔软的枕头
抹再多熬夜面霜
不如盖宜家舒服的被子
像999感冒灵一样拍家具短片
家里太多东西又不舍得丢，扔还是不扔是个问题，这一点相信大家颇有共鸣。奥美为宜家做的一支广告，颇有999感冒灵的走心风，演绎出“断舍离”的哲学。
短片一开始就把镜头对准女儿落泪场景，女儿和妈妈分别跟心爱的娃娃、包包道别，泪点爆发正当时.......
万万没想到短片突然由冷变暖反转，原来好好收纳也可以不说再见，把宜家的收纳盒、衣物橱柜安排上，就能给爱心物件寻找一隅安身之地，以走心方式道出居家收纳的智慧。
眼泪在女孩眼里打转
让人一秒入戏
毛绒公仔活起来了
给女孩最后一个big hug
连包包都成精了
妈妈也不想和包包说再见
好好收纳
也可以不再见
因为学会收纳，
也能为爱腾出空间。
像情侣约会一样逛家具
提及宜家，大家似乎只会想到家庭式的“温情”，但其实宜家讲起爱情故事来，也是十分浪漫。比如下面这一出“约会系列”，从爱情的多面性，嫉妒、愤怒、暴食切入，把情侣的日常小事搬上银幕；借助宜家这个情侣约会场景，分享爱情的相处之道。
像家庭调解员一样卖家具
都说家家有本难念的经，宜家怎么可以缺席。接下来宜家这个短片，调侃的就是我们身边熟悉的家庭矛盾。
宜家的巧思在于，赋予每件家具“家庭和事佬”的亲人角色，化解家人之间的矛盾，颇有一种“不能改变别人，那就改变家具”的内涵。
如果不能选择自己的女婿
那就换一张桌子
抢先控制未来女婿
你想看球赛，她想看戏曲？
既然不能选择自己的丈母娘
何不换张合适入睡的椅子
趁她睡着时独乐乐
既然不能预料晚上会发生什么事
但你可以换张带抽屉功能的床
随时随手打开抽屉拿
再也不怕踢到床脚了
像麦当劳一样做户外广告
除了懂得家庭相处之道，宜家打广告还懂得借他山之石，琢己身之玉。玩户外广告哪家强，宜家跟户外广告大户麦当劳一样，是当之无愧第一名。
宜家联合沙特阿拉伯创意公司 Fullstop 合作，利用天时、地利的优势，植入自己的品牌家具的影子，看起来毫无违和感。所以打广告，宜家真可谓上天入海，无所不能。
好了今天就介绍到这儿
看完宜家的系列创意
不得不感慨宜家果然是
一个被家具耽误的广告公司
你呢，最喜欢它家的哪个创意？
