来源： 文案圈（ID:cwcode） | 2020/1/17 14:55:57
这是我听过的最温暖的，关于“福倒了”的解释
小时候我们都问过大人这样一个问题：为什么过年时贴的福字，要倒过来贴呢？大人们总是一本正经地告诉我们：福倒了，福倒了，谐音就是”福到了“。这个说法其实并不能说服小孩子，毕竟想通过谐音博一个好彩头，简直是天方夜谭。尤其是对于正在学校接受科学文化知识熏陶的小朋友来说，这些习俗简直是在冲击他们的世界观。那时候的我们偶尔还会强迫症发作，非要把福字正着贴，并与父母产生了一次次贴福字battle。在爱彼迎最新推出的新春微电影中，一个小女孩就与父亲进行了漫长的贴福字battle。而他们一家人，最终也从这些battle中，找到了一个关于“福倒了”的新定义。广告中的小女孩佳佳在福字上画上了自己一家三口，为了让家人的画像正着，她便把福字正着贴，但又被父亲一次次给纠正了过来。在每一年妈妈为父女俩拍的新春和照中，福字时而正着，时而反着，贴福字成了父女俩的小游戏。长大后的佳佳从武汉去到了上海工作，成为了一名医护人员。在过年期间，她因为要留在医院值班不能回家。想家的佳佳一个人在出租屋翻看父母发过来的照片，却发现父母拍照的背景就在自己住的地方附近。佳佳冲出去一看，父母竟然就在她对面的房子里等着和她一起过年。原来家家的父母通过爱彼迎租了佳佳附近的房子，只为了和女儿一起过一个团圆年。佳佳的母亲之所以会产生去佳佳那里租房的念头，是因为看到了女儿当年画了一家三口的福字。这张福字给了母亲灵感，我们可以给福换一个方向，自然也可以给团聚换一个方向。只要和爱的人在一起，四海皆可为家。爱彼迎的这支新春微电影不仅给我们带来了惊艳与感动，其成功之处也给我们带来了许多启发，且让我们试着一一解析：
爱彼迎作为一家来自大洋彼岸的短租平台，近年来十分重视本土化营销。2017年，Airbnb推出中文品牌名称“爱彼迎”，寓意“爱让彼此相迎”。这是爱彼迎本土化战略的第一步——命名本土化。在今年推出的这支新春微电影中，爱彼迎又实现了新一步战略——广告本土化。广告中佳佳与父母对团圆的渴望，母亲包饺子的细节，以及佳佳与父亲对贴福字的执著，无不体现了传统的中国年习俗。爱彼迎不仅深刻地理解到了这些传统习俗在国人生活中的意义，还结合了这个时代年轻人多在一线城市打拼、过年回家困难的现实情况，从中洞察出关于“福倒了”的新解释。尊重传统的同时体现时代风貌，爱彼迎通过这支微电影成功实现了营销本土化。
爱彼迎的使命是让所有人获得“Belong anywhere”的归属感，而过年团聚这一话题恰好与爱彼迎的品牌愿景有相通之处。过年团聚本就是为了回到自己的家乡，找寻一种归属感。然而在本质上，这种归属感不是某一个地方给我们的，而是我们深爱的亲人朋友所带给我们的。有我们爱的人的地方，就有归属感。因此，爱彼迎这支微电影虽然选择了一个常见的关于家人团圆的题材，但通过将团圆的地点换在了一个短租房里，爱彼迎不仅揭示出了归属感的本质，也成功地将品牌理念寄寓其中，用一个充满共鸣的亲情故事，与消费者建立起感情链接，拉进了与消费者的距离。
今年动画电影《哪吒》的大爆，让我们看到了年轻人对动漫IP的热情，爱彼迎选择用动画形式来制作这支微电影，无疑也更容易引起年轻人的兴趣。为了让这支微电影呈现出最好的视觉效果，制片公司Final Frontier终极先锋选择了深谙本土文化的太崆动漫工作室。太崆动漫此前制作的《冲破天际》（One Small Step）更是获得了91届奥斯卡最佳动画短片提名。精良的制作为影片增添了不少魅力，也让观众感受到了爱彼迎的诚意。爱彼迎还通过这支微电影，首次在中国市场推出了动漫人物IP“陈佳佳”。佳佳作为一位独自在一线城市工作的普通女孩，其形象与经历非常具有代表性，大多数年轻人都能从陈佳佳身上找到共鸣，产生代入感，从而被这支微电影深深打动。爱彼迎的新春微电影不仅为我们带来了一个传统正宗的中国故事，还根据时代的变化发展将其讲出了新意，给我们带来了新的感动。期待在未来，爱彼迎能给我们更多惊喜。
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