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这是我听过的最温暖的,关于“福倒了”的解释    

小时候我们都问过大人这样一个问题:为什么过年时贴的福字,要倒过来贴呢?


大人们总是一本正经地告诉我们:福倒了,福倒了,谐音就是”福到了“。

这个说法其实并不能说服小孩子,毕竟想通过谐音博一个好彩头,简直是天方夜谭。尤其是对于正在学校接受科学文化知识熏陶的小朋友来说,这些习俗简直是在冲击他们的世界观。

那时候的我们偶尔还会强迫症发作,非要把福字正着贴,并与父母产生了一次次贴福字battle。在爱彼迎最新推出的新春微电影中,一个小女孩就与父亲进行了漫长的贴福字battle。而他们一家人,最终也从这些battle中,找到了一个关于“福倒了”的新定义。

 
广告中的小女孩佳佳在福字上画上了自己一家三口,为了让家人的画像正着,她便把福字正着贴,但又被父亲一次次给纠正了过来。在每一年妈妈为父女俩拍的新春和照中,福字时而正着,时而反着,贴福字成了父女俩的小游戏。
  

长大后的佳佳从武汉去到了上海工作,成为了一名医护人员。在过年期间,她因为要留在医院值班不能回家。想家的佳佳一个人在出租屋翻看父母发过来的照片,却发现父母拍照的背景就在自己住的地方附近。
       

佳佳冲出去一看,父母竟然就在她对面的房子里等着和她一起过年。原来家家的父母通过爱彼迎租了佳佳附近的房子,只为了和女儿一起过一个团圆年。
      

佳佳的母亲之所以会产生去佳佳那里租房的念头,是因为看到了女儿当年画了一家三口的福字。这张福字给了母亲灵感,我们可以给福换一个方向,自然也可以给团聚换一个方向。只要和爱的人在一起,四海皆可为家。
      

爱彼迎的这支新春微电影不仅给我们带来了惊艳与感动,其成功之处也给我们带来了许多启发,且让我们试着一一解析:


爱彼迎作为一家来自大洋彼岸的短租平台,近年来十分重视本土化营销。2017年,Airbnb推出中文品牌名称“爱彼迎”,寓意“爱让彼此相迎”。这是爱彼迎本土化战略的第一步——命名本土化。

在今年推出的这支新春微电影中,爱彼迎又实现了新一步战略——广告本土化。广告中佳佳与父母对团圆的渴望,母亲包饺子的细节,以及佳佳与父亲对贴福字的执著,无不体现了传统的中国年习俗。

爱彼迎不仅深刻地理解到了这些传统习俗在国人生活中的意义,还结合了这个时代年轻人多在一线城市打拼、过年回家困难的现实情况,从中洞察出关于“福倒了”的新解释。尊重传统的同时体现时代风貌,爱彼迎通过这支微电影成功实现了营销本土化。


爱彼迎的使命是让所有人获得“Belong anywhere”的归属感,而过年团聚这一话题恰好与爱彼迎的品牌愿景有相通之处。过年团聚本就是为了回到自己的家乡,找寻一种归属感。然而在本质上,这种归属感不是某一个地方给我们的,而是我们深爱的亲人朋友所带给我们的。有我们爱的人的地方,就有归属感。

因此,爱彼迎这支微电影虽然选择了一个常见的关于家人团圆的题材,但通过将团圆的地点换在了一个短租房里,爱彼迎不仅揭示出了归属感的本质,也成功地将品牌理念寄寓其中,用一个充满共鸣的亲情故事,与消费者建立起感情链接,拉进了与消费者的距离。


今年动画电影《哪吒》的大爆,让我们看到了年轻人对动漫IP的热情,爱彼迎选择用动画形式来制作这支微电影,无疑也更容易引起年轻人的兴趣。为了让这支微电影呈现出最好的视觉效果,制片公司Final Frontier终极先锋选择了深谙本土文化的太崆动漫工作室。太崆动漫此前制作的《冲破天际》(One Small Step)更是获得了91届奥斯卡最佳动画短片提名。精良的制作为影片增添了不少魅力,也让观众感受到了爱彼迎的诚意。

爱彼迎还通过这支微电影,首次在中国市场推出了动漫人物IP“陈佳佳”。佳佳作为一位独自在一线城市工作的普通女孩,其形象与经历非常具有代表性,大多数年轻人都能从陈佳佳身上找到共鸣,产生代入感,从而被这支微电影深深打动。
 
爱彼迎的新春微电影不仅为我们带来了一个传统正宗的中国故事,还根据时代的变化发展将其讲出了新意,给我们带来了新的感动。期待在未来,爱彼迎能给我们更多惊喜。


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