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王老吉三大创新营销布局赢战“1314”    

王老吉三大创新营销布局赢战“1314”

  相比单纯依靠巨额投资的广告洗脑,王老吉的春节营销策略无疑更胜一筹。通过一系列强有力的营销“组合拳”,王老吉不仅向消费者展现了一个全新的、年轻的品牌形象,更在春节期间直接带动其品牌推广和市场销售,为2014年200亿元销售目标的实现打下了坚实的基础。

  2014年刚刚开始,“不怕上火”的王老吉马上就火了!无论我们是在看电视,上网搜个逗趣动画,玩个游戏,甚至是回家的路上,都有王老吉的吉祥年味随身相伴。一波又一波的营销推波助澜,让我们重新认识到一个充满时尚感和年轻活力的王老吉。

  找准合适的起点,是娱乐营销成功的关键。2014年1月1日,王老吉再次独家冠名的央视《开门大吉》开年首播,即赢得了新春收视率开门红;紧接着作为湖南卫视春节档重点台庆大戏登场的王老吉《一生一世合家欢》,也显现出了超强的收视吸力,在全国年轻人群中以7.8的超高收视份额,成为全国综艺王牌。

  网络传播方面,王老吉重磅推出《神马吉祥年》,以幽默有趣的方式将大家心中的“吉祥年”与王老吉独有的“吉祥年味”进行紧密关联。王老吉还非常注重与消费者的网络互动。如推出“吉祥到家”的互动游戏;与腾讯QQ合作启动弹窗为消费者送祝福;与网易新闻等门户网站及新浪微博等社交媒体平台合作,植入吉祥小马形象,营造吉庆年味氛围等。

  围绕春运,王老吉再次启动“让爱吉时回家”第二季公益活动。随着线上送“购票吉金”、线下“漂流瓶”传祝福等活动的默契配合开展,三个阶段活动参与人数超过35万人。

  新春期间,王老吉不仅联合各卫视进行品牌曝光,还在广州地标中信广场、北京和广州机场、分众媒体、楼宇外墙及卖场LCD投放充满“吉祥年味”的广告,让广大消费者随时随地都能感受到久违的“吉祥年味”。

  相比单纯依靠巨额投资的广告洗脑,王老吉的春节营销策略无疑更胜一筹。通过一系列强有力的营销“组合拳”,王老吉不仅向消费者展现了一个全新的、年轻的品牌形象,更在春节期间直接带动其品牌推广和市场销售,为2014年200亿元销售目标的实现打下了坚实的基础。

 

 

 

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