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奥利奥的海报设计,我服气!    

作者 | 杜少君(广告洞察主笔)

来源 | 广告洞察(ID:admen888)


只要说到奥利奥,那句:扭一扭,舔一舔,泡一泡的广告画面,就自动浮现了!


要说从小吃到大的零食,真的是非奥利奥莫属。一块小小的饼干,带给我们不少快乐的时光。


我们经常说,会拍广告片的品牌,可能是一家广告公司。那么,今天,我要说奥利奥,可能是一家海报设计公司。


在刷微博的时候,发现奥利奥的官博有很多精彩的海报设计,不管是节日海报,还是热点海报,奥利奥都以自身产品为创意点,融入到每一张海报中,既有创意,又有趣味。


今天,我们就来看看,一块奥利奥饼干能玩出什么花样?


奥利奥的综艺节目海报


奥利奥作为明星大侦探第五季的脑洞合作伙伴,自然是少不了宣传一波。


就拿开播第一集的海上钢琴师之旅来说,就将奥利奥饼干也设计成钢琴的造型,全方位烘托节目节奏的进展。



品牌赞助综艺节目,其实是一件很普通的事情;但奥利奥并没有简单的官博宣传;而是将品牌与节目真正地融合在一起,并不是两个个体的存在,让观众更好地接受节目中植入的设定。


奥利奥的万圣节海报


在万圣节当天,各大品牌的常规操作,要不是推出主题活动,要不是在官博发布借势海报造出万圣节的气氛。


而作为最爱玩的奥利奥,就推出了一系列的万圣节主题装。并且还选择一些热门的动漫人物进行创意互动。


在整体的海报设计上,是以各种角色的角色扮演,通过加入奥利奥饼干的创意元素,打造了一场专属于奥利奥的万圣节盛会。



不管是海盗,第五人格园丁、哪吒,是马里奥兄弟等等动画人物,都融入了奥利奥饼干的创意。别说,还真有一番风趣,毫不违和感!


奥利奥的卖萌日


在10月10日当天,奥利奥官方微博发布了#十月十日卖萌日#的话题互动,先是通过官方的卖萌行为,激发了不少网友的趣味互动。


在该条微博的评论区 ,不少网友还将自己的奥利奥DIY的创意作品展现出来,吸引了众多网友的围观,并将奥利奥称之为最会玩的小饼干。




奥利奥的国庆海报


今年是庆国的70周年,对于各大品牌而言,当然也不会错过这次机会,都在积极地为祖国庆生。


当然了,最会玩的奥利奥也没有缺席。先是发布了庆祝国庆70周年的主题海报,以奥利奥的饼干组合成70的字样。



接着围绕四大热门城市,以地标建筑为灵感,在饼干上“雕刻”出了每个标志性的建筑。如晴天的上海、下雪的北京、多云的广州、大雁纷飞的杭州。

既打造了国庆游玩的热点城市,又用这种创意的互动为品牌来了一次有效的推广。




奥利奥的电影海报


奥利奥在官博除了日常的热点借势,在电影借势海报上,可以说是很用心了!


不仅仅是能紧紧抓住电影的精髓,更是将自己与电影融为一体,堪称奥利奥大片制作。


看完这些奥利奥制作的电影仿画,你有没有猜出是哪些电影呢?


奥利奥的跨界海报


如今,品牌与品牌之间的联名合作,已经是各大品牌的日常操作。更不用说这么爱玩的奥利奥。


在品牌联名上,奥利奥依旧是保持着自己的创意互动,以产品为主角,结合联名品牌的特点,画出跨界版的奥利奥海报。


奥利奥不管是和奶茶、泡面、汉堡,甚至是茅台,都稳稳地走出了奥利奥的风格,并且也没有将其他品牌的风头盖过,真正形成了一幅和谐的画面。


还在麦当劳50周年庆时,作为“老朋友”的奥利奥,更是送上了庆祝的海报:一起夹心,一起开心。


说到品牌的联名,必须要提一下今年五月份,与故宫合作的宫廷奥利奥。


在这一系列的海报设计中,不管是插画手法和画面表现上都是以精致的画面搭配+皇帝口吻的文案,将奥利奥饼干的口味带出来。从整体的效果来看,还是很有趣味性,不愧是宫廷奥利奥。



看完奥利奥海报设计的分享,是不是想说,最会玩的小饼干,非奥利奥莫属了!确实如此,虽然这只是今年奥利奥的部分海报设计,但足以见证奥利奥的用心之处。


仅仅只是一块小小的饼干,却在奥利奥的运用下,变幻着各种各样的花样。这都是因为奥利奥抓住了产品的特点,然后通过各种创意思维,创作出大大小小的创意作品。


对于各大品牌而言,又有什么值得借鉴的呢?


奥利奥的创意互动,并不止是局限于品牌本身,而是通过各种互动话题,制造不少接近消费者的机会,积极地展现出自己创意的一面。与其等待机会,不如自己制造机会。


如此一来,更能让消费者看到品牌有趣的一面,在他们的心中,奥利奥不再是饼干品牌,而是可以进行沟通对话,能与年轻人玩在一起的玩伴。


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