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旺仔长大了!    

说到旺仔小馒头,

那一定是可以入选80后经典零食之一!

可最近,旺仔小馒头不安分了,

要“搞大”自己,

还把浪大仙拉下了水。



这波情怀,一下子被广大的吃瓜群众顶上了热搜!网友戏称:“这下不用吃方便面了,直接啃旺仔大馒头得了!”



以后妈妈再也不敢说零食不能当饭吃了吧!




01

制造话题,唤醒目标用户注意


旺仔小馒头作为一代人的童年零食,但新一代的消费者却不买账。


面对现状,只有不断推新和IP开发及营销。


旺旺这次搞事,从微博UGC内容来看,收割了不错的情怀流量。



不断抽奖曝光,激发用户参与,对于到底是「吃的」还是「玩的」,网友们就开启了夏洛克模式。


从概念图可以看出,「旺仔大馒头」和「浪大仙」除了体积变大,其他地方没什么变化,有网友说,这也可能不是食品,而是类似慢回弹玩具类的周边产品。


眼尖的网友甚至看到了分模线,断定是玩具。



如果不能吃只能抱,我真的会难过!



02

「变大」早有苗头,搞事也放长线


两年前,旺仔翻拍了十几年前的“李子明”,视频里,“李子明”长大了,雪饼、仙贝、QQ 糖、小馒头、摇滚冻也变大了!



我敢打包票,“李子明”真的只是长大了,除了体积变大,其他一点都没变。


而在旺仔牛奶PLUS装推出数月后,旺仔小馒头、QQ糖、雪饼等纷纷摇身一变成了“旺仔大馒头”、“旺仔大QQ糖”、“旺旺大雪饼”。



变大的旺旺零食,一下子得到了消费者的青睐,不仅增加了互动,消费者购买了还主动发朋友圈。


面对陪伴大家童年的旺旺也跟着长大了,对于80、90后来说,实在是太怀念和感动了。


从这里看到,旺旺真的是个心思缜密的小可爱,就「搞大」这个事情,早在2年前就做好了计划。


如此有耐心和长远眼光,是真的长大了!



03

不断“求变”,迎合新一代年轻人的多元化需求


面对市场上的各种萌物接踵爆红 ,旺旺在一段时间里淡出了我们的视野。


但旺旺还是挺过了“中年危机”,从2017年开始,展开了一系列的革新式的营销,力图重塑品牌形象,增强品牌影响力,打造自己的网红之路。


旺仔特浓牛奶,首次打破原有包装,做出的最独特的一次尝试。

旺仔牛奶PLUS,在货架上十分显眼,你以为是玩笑,旺仔都是来真的。


旺仔民族罐


不断搞事,确实为旺仔刷了一波存在感,但旺旺没有止步,而是玩起了跨界营销。


旺旺与国内原创独立品牌TYAKASHA塔卡沙联名发布的秋冬款系列,从帽子、T恤、卫衣到裤子,把童年的回忆穿在了身上。



除了时尚界,对美妆界也下了手。


自然堂经典气垫+雪饼气垫的组合


就连家具也不放过。



在2018年,旺仔没有好好做零食,而是不断为品牌制造热度和话题,以免被消费者遗忘。

通过一系列搞怪的营销操作,旺旺的口碑的确得到了很大提高。


旺旺自开始网红之路后,就没好好卖零食,但结果告诉我们,一个字:值!



#话题# 你怎么看旺仔变大?




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