外卖APP，几乎每个上班族都用过

虽然大家对饿了么的评价 褒贬不一

但是，当它打起广告来

比起它的服务，要“硬核”多了

PART 1 【职场篇】

当你还在为前途苦苦挣扎的时候

有人已经靠点外卖

走向了人生巅峰了...

(彩蛋：男猪脚李智，谐音“励志”)

“薪资翻倍吃出来”

一天

李智在公司点了一份麻辣烫

吃的又热又辣，浑身发光

恰好老板经过，被李智的光芒闪到

老板认为是金子总会发光的

于是给李智加了薪水

“职场得意吃出来”

又一天

苦逼的李智被工作压的透不过气

于是他点了一份寿司拼盘

这份拼盘给了他动力

觉得人生就应该像拼盘一样，需要拼

当完成工作那一刻，也得到老板的肯定

“颜值暴增吃出来”

又又一天

开会时，李智给同事每人点一杯奶茶

当他吸到最后一口珍珠，怎么吸也吸不上来

他使劲吸，成功的把自己的脸给吸瘦了

整个人气质都提升了一大截

“桃花朵朵吃出来”

再一天

李智点了一份小面

面汤溅到了眼睛里

他拼命的眨眼睛

却成功撩到了对面的女神

“人生赢家吃出来”

深夜里

终于给女神修好了电脑

点了一份猪脚饭犒劳一下自己

无意中被老板发现李智脚底的心形胎记

和老板失散多年的儿子一模一样

于是老板哭着对李智说：我是你爸爸!

“爱吃的人，运气都不会太差”

通过不断的努力，再加上好运气

李智成功当上公司老总

成功登上了人生的巅峰

PART 2 【动漫篇】

你永远不知道，收到外卖前

外卖小哥都经历了什么...

不论天降大雨，或炎炎烈日

都不能阻挡他们送餐的脚步

他们从不惧怕天气恶劣

却害怕送餐超时和差评

不论是办公室白领、还是外卖员、快递员

在社会上打拼过几年的人都知道生活不易

当你希望被人理解，那就先学会理解别人

PART 3 【武侠篇】

随着《长安十二时辰》大火

张小敬被评为#最佳带货王#

水盆羊肉、火晶柿子等西安美食

外卖订单量暴涨... ...

看来这个夏天的武林

注定是不平静了

这不，饿了么趁热又推出一个

武侠题材的广告短片

师父为何提前出关?

镖局何故惹怒官府?

大侠为何使出腰斩绝杀?

将士深夜追逐剑客究竟为哪般?

点开视频，你就知道了

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饿了么这三支硬核广告短片

“沙雕”“搞笑”“扎心”

这些标签其实都是表象

实则藏着不少营销玄机

饿了么消费群体，主要集中在

年轻人、上班族、单身族

毕竟工作繁忙且单身年轻人

是没有时间(懒得)煮饭或聚餐的

饿了么找准受众

用沙雕的剧情吸引眼球

再加上引人共鸣的内核

或直戳职场达人的痛处

或关怀骑手的公益短片

或者猛蹭时下网剧热点

于是成就了内外兼修的广告作品