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冰雕变沙雕,这支广告太太太太魔性了吧!    

今天不小心点开了一个“美女”视频

(视频封面是短发美女)

让我在连蜻蜓都只敢贴着树荫飞的日子里

彻彻底底完全全全里里外外都透心凉了一番

此视频不仅有清凉解暑之功效

更能让你爆笑一整天

别不信?视频为证

看完后

惊不惊喜,快不快乐?

我猜你已经热的懒得点开

那就看图文文文文解说吧

全国“火炉城市”的天气已经全面进入天天30℃+,出门就是毒区,炎炎夏日谁不想在家葛优躺着吃西瓜,出门抱着冰块看笑话。更可气的是,情绪也如同高温,居高不下,一言不合就想开架。

怎么办?

洞察到人们在夏日有这样的情绪化问题:

人们在温度超过35℃、日照超过12小时

湿度高于80%时,容易情绪失控,脾气暴躁

这就是“情绪中暑”

聚划算联合中国气象局,推出了这支爆笑十足,不,沙雕十足的广告,演绎了炎炎夏日如何降温。

短片分为4个部分,分别围绕杭州、重庆、武汉、南京四大“火炉城市”进行创意展现,沙雕、夸张隔着屏幕都能闻出来。

球场制霸

武汉站

广场大妈欢快着跳着舞,突然一个篮球砸中领头大妈,一场领地之战的硝烟即将打响。

就在双方气急败坏,开始互损设备的时候,画风突然一变,大妈和篮球小伙子嘴里被塞进了一支雪糕,两人表情也突然变得逗趣。

(此处表扬两人演技🌛)

火气再大再多,没有一根雪糕解决不了的!

热吵大排档

南京站

夏天的夜,除了嗡神让人侧转难眠,更让人恼火的就是楼下就是大排档。炒菜声、吆喝声、说话声,比40℃的高温还让人燥热。

突然,正在翻炒的大排档老板被浇了一鱼缸水,全身都湿了正要破口大骂,没想到楼上女孩拿出了一个更大的红色洗脚盆,满脸怨气的就朝下倒。

一时间,两人对骂得不可开交,愤怒也波及众人,突然画风一转,两瓶汽水插进嘴里,两人开始享受起来,怒气全消。

赌城风云

杭州站

在拥堵的道路上,一位女司机的车被的士司机的车不小心刮到了,但的士司机拒不承认,一时间,两人怒火达到了燃点。

突然,两人嘴里被塞进了车载冰箱里的饮料,两人由怒转乐。

热照门

重庆站

一对情侣在路边开心的玩起了自拍,可闪光灯的干扰点燃了路边大爷的怒火,双方激烈争吵。

突然,一张冰冻面膜敷在了三人脸上,三人的怒气也平息了,互相玩起了自拍。

每个系列短片最后,如同《流浪星球》里那句刷屏的交通提示语出现的场景一样,画面都会出现一位主持人,天气预报式的说:“聚划算与中国气象局提醒您,谨防情绪中暑”。

四部短片,融合了真实场景、反转剧情、沙雕夸张等元素,加上最后出现了的“局外人”,则是巧妙地利用了中国气象局在用户心中的普遍印象,这样的角色出场,说出“防情绪中暑”这样的温馨提示,加上经典的配乐,让观众不至于觉得太出戏,反而多了亲切感。

如果问哪种雕能赢过沙雕?大概就是聚划算的这个冻怒冰雕吧!

线下活动预热

抢夺用户注意

聚划算的这场「防止情绪中暑」的活动,重心在于线下气氛营造。

在四个城市的地标性建筑中心,聚划算联手钟薛高、百威、延中、海尔、青岛、水星、科敏、珀莱雅、匹克9大品牌为其送上了巨型「冻怒冰雕」,并根据四个城市的形象特点,将冰雕设计成了有名的人物形象。

武汉篮球小子和广场舞大妈化身孙悟空与铁扇公主,南京大排档老板和楼上女住户化身唐伯虎与华夫人,杭州女司机和老司机化身白素贞与法海,重庆老人和自拍情侣化身李白与杨贵妃。这四组人物之间,在故事的开场也是互相敌对,而后化解了矛盾,彼此和解。

武汉江滩篮球公园

南京狮子林步行街

杭州龙湖滨江天街

重庆彩虹房子

巧妙地是,融化后冰雕底座会浮现出矛盾人物和解的状态,寓意着冰释前嫌,不仅是人们身体上燥热的缓解,更是彼此情绪上的和解。

用心地说,这样地活动real走心又有创意了!

试问,在如此炎热地大夏天,看到这样一座艺术般的冰雕,都会好奇想去抱一抱吧。

事实也是如此,冰雕一出,就吸引了大批人围观,都无法抵住冰的诱惑,忍不住去摸一摸。

甚至还有更可爱地玩法。

此活动一出,空调、车载冰箱、雪糕、面膜等凡一切能让人“透心凉”的宝贝统统要大卖了吧,你是其中一份子吗?

洞察消费痛点

建立情感共鸣

在痛点、痒点、暖点都被发掘得差不多的情况下,如何结合当地特色发掘新的痛点,这是品牌营销创新的入口。

聚划算地这场营销活动,无论是线下“巨型冰雕”造势,还是线上“情绪中暑”沙雕广告,其创意就是抓住了地方特殊情况,洞察到在四大火炉城市因高温天气容易引起情绪中暑的痛点,再通过联合中国天气做背书,引发了一场异类的营销。

当活动内容正好满足用户的需求,同时又加上一个痛点引发共鸣,这样的活动很难不让人记住并参与其中。

沙雕由来已久

异类创意层出不穷

在4月4日,就是愚人节当天,聚划算就在武汉开了一家#表白便利店#,现场也是沙雕又浪漫,广告更是沙雕的让人欲罢不能。

4月19日,奇的聚划算举办了一场名为“419床上音乐节”的线下开蹦活动,号召大家聚在一起,来床上蹦。将床打造成一个释放自我的游乐场。

聚划算这个机灵鬼,

是我今年发现的宝贝,

相见恨晚,

在线下活动这一块,

聚划算真的玩的很洒脱!

这次的冰雕广告,

也够我笑一个月了!

#话题# 你怎么看聚划算这支沙雕广告?

—— END ——


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