始建于1962年的飞鹤乳业,迄今已有53年的专业乳品制造历史,一直坚持安全生产,旗下拥有星飞帆、超级飞帆、飞帆等系列产品。在深陷信任危机的中国奶粉品牌中,飞鹤凭着多年来的零负面新闻和可追溯全产业链,赢得了万千爸爸妈妈的信赖。
本次创意,汉狮为飞鹤打造的是“更适合中国宝宝体质”的奶粉形象。拍摄时,汉狮专门邀请十多位活泼可爱的宝宝参与拍摄。业内周知,宝宝和动物是广告最难拍的两种生物,尤其这次拍摄的宝宝们基本才一岁多一点,刚学会走路没多久,在引导宝宝完成镜头的同时,也要注意不能累到宝宝们。
因此,汉狮除了邀请宝宝们的父母在场稳定宝宝情绪,还专门邀请一位职业幼教负责照顾指导这些一岁多的小家伙们。每个镜头拍摄时,经验丰富的导演都会换上宝宝们最喜欢的卡通音乐,帮助宝宝尽快兴奋起来。整个拍摄过程中,导演、幼教、宝宝的爸妈、所有暂时没有任务的工作人员和演员,都在一旁手舞足蹈,有时还适当动用玩具或美食,引导宝宝做出指定动作。从早上七点到晚上八点,连续两天,这些可爱的小天使就像专业的演员一样,敬业地完成了所有的镜头。而小宝宝们时不时软萌搞笑的小表情和小动作,也让片场笑声不断。
飞鹤负责人对本次TVC拍摄也非常满意。因为宝宝拍摄的不可控性,与其同一镜头的妈妈演员都要比正常拍摄多数倍NG次数,但无论是画面开始的静止镜头,还是与小宝宝们的亲密互动,她们都一直保持饱满的情绪,让人感动。
日前飞鹤奶粉全新定位电视广告片已顺利完成制作,并在国庆期间亮相央视、湖南卫视、浙江卫视、山东卫视、河南都市频道等多个频道。
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