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五一劳动节,没有好文案?    

五一劳动节的文案怎么写?

我曾经说过:品牌跟热点,重点是要找到品牌和这个热点之间的连接点。这个连接点,也是你写文案和做创意的切入点。

没有这个连接点,就是为了跟而跟,也就是“尬跟”!

尬跟劳动节热点,不外乎写“劳动最光荣”、“致敬所有劳动者”...

看看下面UC这张,非常典型的为了跟热点而跟。这样的画面创意和文案,跟一个专门提供信息的浏览器有什么关系?

或者干脆写成“世界很大,想去看看”的旅游梗。反正一放假就有人去旅游的,准没错了。

比如下面VIVO。

或者干脆写成“常回家看看”,反正五一也是假期,不加班不去旅游就回家嘛。

看看这个文案,如果没有上面的“致敬劳动者”,是不是用在中秋节、春节等节日更合适。

有的品牌,是真不知道自己的品牌诉求还是瞎?“愿你在奋斗的路上快乐如初”,这个“快乐如初”简直神来之笔了,你又不是可口可乐或者麦当劳,你搞出个快乐干嘛?你不是“质现代.智未来”吗?那说“愿你在奋斗的路上收获智慧”如何?

还有的品牌就更厉害了,不到最后一张,你都不知道它跟的是五一劳动节的热点。最厉害的是,你看完,都不知道这个品牌是干嘛的?如果你说是悬念性热点海报,那我无fuck可说。

还有下面这个,虽然“5.1劳动节”的文案很显眼,虽然段子运用得很熟练,但...看完还是不知道你是干嘛的,bad & sad!

更糟糕的是,把每天都可以做的事情,说成是劳动节才能做的事情。这也是没谁了。能做出这种事的,也就现在恶名昭彰的摩拜了。好在画面创意还可以,扳回了1分。不能再多了!

这也不行,那也不行,那怎么跟好呢?

下面讲几个跟得还有那么回事的案例。

首先是洽洽这两张海报,就找到了一个很好的切入点:瓜子就是一种“劳动果实”!完全无可反驳是不是?甚至还会拍手称赞是不是?

“劳动果实”,这个就是所谓品牌和热点之间的“连接点”!

劳动的果实沉甸甸

(还暗示了这瓜子量很多有没有?)

每一磕都是劳动果实

(无可反驳有没有?)

又或者,百度钱包这个,通过“钱包-财富-劳动”,用“财富”一词找到了品牌的连接点。劳动也是一种财富,这OJBK啊!

金钱是一天的财富,劳动是用不完的财富

如果实在找不到很巧妙的连接点,为自己的用户发声会不会?海尔这套海报其实也是一种创造连接点的方法,但略显牵强,连接点是通过“#按下罢工键#体验智慧生活”的活动口号来实现。如果每个场景有海尔产品的结合就更完美了。比如洗衣机、冰箱、空调...

除了为自己的用户发声,也可以想办法取悦用户。把品牌的优势,说成是用户的功劳。这种拍用户马屁的做法,滴滴家族最会了。

而同样是取悦用户,美利金融这种做法就显得温情和走心了许多。那是因为人家的品牌slogan品牌承诺就是:用更多金融可能,支持更美丽的人生。

最好的是什么?是华为这种,无论画面还是文案,都把五一劳动节的元素运用得淋漓尽致,文案上还把品牌的成就和未来目标喊了出来,不但员工看了被打鸡血愿意转发,领导看了也喜气洋洋频频点头称好。

总结一下,今天讲的其实有三个点:

重点是要找到品牌和这个热点之间的连接点。

提前祝大家五一假期快乐!

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