五一劳动节的文案怎么写?

我曾经说过：品牌跟热点，重点是要找到品牌和这个热点之间的连接点。这个连接点，也是你写文案和做创意的切入点。

没有这个连接点，就是为了跟而跟，也就是“尬跟”!

尬跟劳动节热点，不外乎写“劳动最光荣”、“致敬所有劳动者”...

看看下面UC这张，非常典型的为了跟热点而跟。这样的画面创意和文案，跟一个专门提供信息的浏览器有什么关系?

或者干脆写成“世界很大，想去看看”的旅游梗。反正一放假就有人去旅游的，准没错了。

比如下面VIVO。

或者干脆写成“常回家看看”，反正五一也是假期，不加班不去旅游就回家嘛。

看看这个文案，如果没有上面的“致敬劳动者”，是不是用在中秋节、春节等节日更合适。

有的品牌，是真不知道自己的品牌诉求还是瞎?“愿你在奋斗的路上快乐如初”，这个“快乐如初”简直神来之笔了，你又不是可口可乐或者麦当劳，你搞出个快乐干嘛?你不是“质现代.智未来”吗?那说“愿你在奋斗的路上收获智慧”如何?

还有的品牌就更厉害了，不到最后一张，你都不知道它跟的是五一劳动节的热点。最厉害的是，你看完，都不知道这个品牌是干嘛的?如果你说是悬念性热点海报，那我无fuck可说。

还有下面这个，虽然“5.1劳动节”的文案很显眼，虽然段子运用得很熟练，但...看完还是不知道你是干嘛的，bad & sad!

更糟糕的是，把每天都可以做的事情，说成是劳动节才能做的事情。这也是没谁了。能做出这种事的，也就现在恶名昭彰的摩拜了。好在画面创意还可以，扳回了1分。不能再多了!

这也不行，那也不行，那怎么跟好呢?

下面讲几个跟得还有那么回事的案例。

首先是洽洽这两张海报，就找到了一个很好的切入点：瓜子就是一种“劳动果实”!完全无可反驳是不是?甚至还会拍手称赞是不是?

“劳动果实”，这个就是所谓品牌和热点之间的“连接点”!

劳动的果实沉甸甸

(还暗示了这瓜子量很多有没有?)

每一磕都是劳动果实

(无可反驳有没有?)

又或者，百度钱包这个，通过“钱包-财富-劳动”，用“财富”一词找到了品牌的连接点。劳动也是一种财富，这OJBK啊!

金钱是一天的财富，劳动是用不完的财富

如果实在找不到很巧妙的连接点，为自己的用户发声会不会?海尔这套海报其实也是一种创造连接点的方法，但略显牵强，连接点是通过“#按下罢工键#体验智慧生活”的活动口号来实现。如果每个场景有海尔产品的结合就更完美了。比如洗衣机、冰箱、空调...

除了为自己的用户发声，也可以想办法取悦用户。把品牌的优势，说成是用户的功劳。这种拍用户马屁的做法，滴滴家族最会了。

而同样是取悦用户，美利金融这种做法就显得温情和走心了许多。那是因为人家的品牌slogan品牌承诺就是：用更多金融可能，支持更美丽的人生。

最好的是什么?是华为这种，无论画面还是文案，都把五一劳动节的元素运用得淋漓尽致，文案上还把品牌的成就和未来目标喊了出来，不但员工看了被打鸡血愿意转发，领导看了也喜气洋洋频频点头称好。

总结一下，今天讲的其实有三个点：

重点是要找到品牌和这个热点之间的连接点。

提前祝大家五一假期快乐!