不管你是不是敏锐的广告人

　　但应该也注意到了

　　从昨晚到今早

　　朋友圈、微博等社交圈

　　被一支骨骼清奇的视频

　　结结实实的刷屏了

　　▼

　　《啥是佩奇》

　　一只5分钟的喜感广告片

　　为什么看完忍不住想哭呢?

　　故事开始于大山里的老爷爷那句：

　　“你告诉爷爷你需要什么东西呀，

　　爷爷给你准备，

　　佩奇，什么是佩奇呀?”

　　围绕“啥是佩奇”这个全片主线

　　剧情兜兜转转好几圈

　　串联起一个个让人啼笑皆非

　　又笑中带泪的温情桥段

　　这支《小猪佩奇过大年》的电影宣发

　　究竟火到什么程度?

　　快看!连校长王思聪都翻牌了

　　▼

　　视频里多次出现的中国移动

　　也忍不住来蹭了一波热度

　　网友们看后的反应

　　更是一致的好评

　　▼

　　作为一个广告人

　　刷屏固然欣喜

　　不过在热闹之后

　　也需要回过头来思考一下

　　《啥是佩奇》为啥就刷屏了呢?

　　君君大概总结为下面个4个原因

　　一、踩准春节的大众归家情感

　　春节临近 “回家”成为主旋律

　　在这个层面上

　　主打讲故事的家庭团圆温情片

　　在受众心理占领着制高点

　　搭上这趟情绪顺风车

　　很容易引爆网络触发传播

　　二、清奇画风制造别样观看冲突感

　　这样的宣发画风的确够另类

　　大山深处的爷爷

　　绞尽脑汁的为即将回家过年的孙子

　　准备心仪的“礼物”

　　却因为文化差异和年龄代沟

　　发生了一连串荒唐却走心的趣事

　　取材新颖、构思巧妙、剧情冲突

　　再加上素人爷爷的真实表演

　　让这出戏很容易就戳中大众内心

　　究竟啥是佩奇已经不再重要了

　　重要的是：爱一直在我们身边

　　三、刷屏制造机导演的操刀

　　《小猪佩奇过大年》的导演是张大鹏

　　对于他的名字我们不是很熟悉

　　但!是!他的作品却是

　　扎扎实实的刷屏好几次了

　　之前火得一塌糊涂的华为两支广告片

　　都是出自他之手

　　点击图片跳转观看

　　除了逗比画风

　　温情片也是张导所擅长

　　就像这部佩奇宣发片

　　搞笑背后藏着的是一份深情与期盼

　　但是表达上又有别于其他过年广告的煽情

　　完全将情感融入故事和人物细节

　　很克制的将爷爷这代人

　　对家人回家过年的浓烈情感烘托

　　让人笑着笑着就忍不住哭了

　　四、猪年借势+小猪佩奇IP赋能

　　明年是猪年

　　对于佩奇这个电影选题

　　这相对于就是主战场

　　加上小猪佩奇这个

　　老少皆宜的超级IP的赋能

　　关注度很难不高

　　预告片一发已经圈粉无数

　　加上陆陆续续放出的物料海报

　　这波前期造势砸得很响

　　emmmmmm大年初一

　　看小猪佩奇，凭孩子入场

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　　好了，不说了

　　我要去借个孩子春节去影院看佩奇了!