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《啥是佩奇》怎么就刷屏了?    

  不管你是不是敏锐的广告人

  但应该也注意到了

  从昨晚到今早

  朋友圈、微博等社交圈

  被一支骨骼清奇的视频

  结结实实的刷屏了

  ▼

  《啥是佩奇》

  一只5分钟的喜感广告片

  为什么看完忍不住想哭呢?

  故事开始于大山里的老爷爷那句:

  “你告诉爷爷你需要什么东西呀,

  爷爷给你准备,

  佩奇,什么是佩奇呀?”

  

  围绕“啥是佩奇”这个全片主线

  剧情兜兜转转好几圈

  串联起一个个让人啼笑皆非

  又笑中带泪的温情桥段

  

  这支《小猪佩奇过大年》的电影宣发

  究竟火到什么程度?

  快看!连校长王思聪都翻牌了

  ▼

  

  视频里多次出现的中国移动

  也忍不住来蹭了一波热度

  

  网友们看后的反应

  更是一致的好评

  ▼

  

  

  作为一个广告人

  刷屏固然欣喜

  不过在热闹之后

  也需要回过头来思考一下

  《啥是佩奇》为啥就刷屏了呢?

  君君大概总结为下面个4个原因

  一、踩准春节的大众归家情感

  春节临近 “回家”成为主旋律

  在这个层面上

  主打讲故事的家庭团圆温情片

  在受众心理占领着制高点

  搭上这趟情绪顺风车

  很容易引爆网络触发传播

  二、清奇画风制造别样观看冲突感

  这样的宣发画风的确够另类

  大山深处的爷爷

  绞尽脑汁的为即将回家过年的孙子

  准备心仪的“礼物”

  却因为文化差异和年龄代沟

  发生了一连串荒唐却走心的趣事

  取材新颖、构思巧妙、剧情冲突

  再加上素人爷爷的真实表演

  让这出戏很容易就戳中大众内心

  究竟啥是佩奇已经不再重要了

  重要的是:爱一直在我们身边

  三、刷屏制造机导演的操刀

  《小猪佩奇过大年》的导演是张大鹏

  对于他的名字我们不是很熟悉

  但!是!他的作品却是

  扎扎实实的刷屏好几次了

  之前火得一塌糊涂的华为两支广告片

  都是出自他之手

  点击图片跳转观看

  

  除了逗比画风

  温情片也是张导所擅长

  就像这部佩奇宣发片

  搞笑背后藏着的是一份深情与期盼

  但是表达上又有别于其他过年广告的煽情

  完全将情感融入故事和人物细节

  很克制的将爷爷这代人

  对家人回家过年的浓烈情感烘托

  让人笑着笑着就忍不住哭了

  四、猪年借势+小猪佩奇IP赋能

  明年是猪年

  对于佩奇这个电影选题

  这相对于就是主战场

  加上小猪佩奇这个

  老少皆宜的超级IP的赋能

  关注度很难不高

  预告片一发已经圈粉无数

  加上陆陆续续放出的物料海报

  这波前期造势砸得很响

  emmmmmm大年初一

  看小猪佩奇,凭孩子入场

  ▼

  

  好了,不说了

  我要去借个孩子春节去影院看佩奇了!


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