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【榜单】 SocialBeta 12 月海外案例精选 Top 10    

  再多刺,也有人愿意拥抱你

  

  故事讲述了一只转学来的小刺猬因为身上的刺很难融入群体,每次它想和同学们亲近时,刺成为了他交友的「障碍」,于是小刺猬成了班上最落寞孤单的人,然而在圣诞节到来之际,他收到一份礼物:一盒装满长条泡沫的礼物。当泡沫插在刺上,成为温柔的保护时,小刺猬才收获到了真正的礼物:一个个来自同学们爱的怀抱。这支奥地利 Erste Bank 的圣诞广告,希望大众能在圣诞这个充满爱的盛宴中感受爱的力量,不仅要相信自己,还要相信别人的美好。

  

 

  上榜理由:

  身边伙伴起初对小刺猬的冷落,原来都是为了给它一个拥抱。情绪一上一下的波折和最后大家相拥时眼中的满足,在下雪的圣诞,给观众带来了一份油然而生的温暖。这也和 Erste Bank 一直以来所坚信的理念「始终支持和相信人」如出一辙。圣诞期间涌现出了很多感人至深的动画广告。

  谷歌重现《小鬼当家》

  

  《小鬼当家》这部由麦考利·卡尔金主演的圣诞贺岁影片,可能会勾起很多人对于圣诞的回忆。作为美国有史以来拍得最好的喜剧片,直到 28 年后的今天,这部电影仍会带给我们欢笑。 Google 在最新的 Campaign 中邀请到了这位已经 38 岁的童星,重现了《小鬼当家》中的经典场景。但有了 Google 智能语音助理的帮助,所有的事情都变得轻松了不少。和 Google Assistant 的交互体验,也带给他一份和电影中「斗智斗勇」相反的「平静」。

  

  上榜理由:

  《小鬼当家》这部电影可谓是每个美国人圣诞必看的电影之一。邀请到了当年的主演,并重现了《小鬼当家》的标志性场景,在致敬的同时,也毫不违和地将「怀旧情绪」和「新科技」结合在了一起。即使长大了,我们也还是能感受到镜头里他孩童般的淘气。

  Uber 竟然可以叫玩具车了

  

  每个人的童年可能都有一段和玩具车度过的回忆。视频中的小男孩也很喜欢玩具车。他不管到哪,都揣着自己心爱的玩具车。当他把玩具车在车窗上滑动时,车外突然出现了一辆「放大版」的玩具车。这是 Uber 12 月在欧洲地区推出的一系列「Uber Toys」的活动。人们可以通过手机 App,打到 6 种不同款式的玩具车:有视频中出现的用乐高搭建的轿车,还有农场的卡车,甚至是可以上发条的汽车等。

  

  上榜理由:

  在路上看到一辆开着的玩具车,会是一件多么酷的事啊。很多人的童年应该都有一辆那种上了发条就能往前冲的小车吧。Uber 在节日期间推出的「Uber Toys」,不仅让马路多了一份「童心」,还算是一份回馈用户的圣诞礼物。

  世界第一个超市滑冰场

  

  英国的 Iceland Foods 经过调查发现,有 89% 的小孩觉得圣诞采购很无聊,于是,他们把整个超市打造成了一个滑冰场。大人们可以穿着滑冰鞋,在超市中边滑冰边采购;而孩子们则可以乘坐可以在冰上滑行的企鹅车。虽然有些影响购物的效率,但是 Iceland Foods 想让更多的人享受和家人团聚在一起购物的欢乐。

  

  上榜理由:

  上一次你真正「享受」购物是什么时候?扪心自问后,很多人不禁发现自己去超市只是为了给 shopping list 打上勾。Iceland Foods 把整个超市打造成滑冰场的举动确实十分诱人:在滑冰的时候,还能享受购物的乐趣。不过对于一些滑冰初学者来说,可得提早几个小时去了。

  ASMR 一只打火机就够了

  

  ASMR 是一种能够让人产生颅内高潮的声音。轻轻的耳语,翻弄杂志页,甚至是用手划过物体的表面,这些声音都能让人们头皮酥麻。打火机品牌 Zippo 最近也加入了 ASMR 的阵营。在视频中,Zippo 演示了怎么用一只打火机来 ASMR:用指甲划过纹路,包括打开 Zippo 标志性的盖子,然后点火。该品牌近日还向美国专利和商标局申请了极具辨识度的开盖和闭盖声的专利。

  

  上榜理由:

  ASMR 最近在品牌 Campaign 中出现的频率越来越高。对于「声音」的捕捉和利用,也是时下营销一个比较独特的切入点。比较令人印象比较深的是前些日子 KFC 根据不同的食物,发布的一系列能让人放松的粉红噪音。而 Zippo 这次很好地结合了自己标志性的声音。

  汉堡王的汉堡居然要去麦当劳兑换?

  

  汉堡王这次又把矛头指向了麦当劳。在 12 月 4 日到 12 日,用户可通过汉堡王的手机 App 兑换一个只需要 1 美分的皇堡,但前提是需要让 App 监测到位置在麦当劳 600 英尺内。这样,人们就要先去到麦当劳,然后再到最近的一家汉堡王兑换这个皇堡。视频记录了很多人拿着汉堡王的兑换券,向麦当劳的工作人员兑换而引发了一系列搞笑的场面。靠着这个噱头,汉堡王的手机 App 已经冲到了 App Store 的第一名,并借此活动新增了多达 100 多万次的下载量。

  

  上榜理由:

  如此麻烦的步骤,就是为了制造一个噱头。但靠着这个 1 美分的汉堡,汉堡王的 App 已经冲到了 App Store 的第一名,并借此活动新增了多达 100 多万次的下载量。汉堡王和麦当劳的仇恨也不是一天两天的了,此前汉堡王还光明正大地刊登了麦当劳高管庭院中的露台烧烤设备。

  色彩缤纷的万人跑酷

  

  视频以公寓大楼作为背景,一大群「一身蓝」的自由跑酷运动者从大楼中涌动而出。紧接着,镜头又切换到了身着不同颜色衣服的跑酷者。黄色,红色,橙色,紫色……所有鲜艳的颜色都混杂在了一起,带来了一场色彩缤纷的万人跑酷,给观众们带来了丰富的视觉体验。「Make Room For Color」,苹果想要宣传其专门为色彩「腾出空间」的 Liquid Retina 显示屏。

  

  上榜理由:

  「跑酷」是一种很有趣的策略。在大多数广告中,出现的通常只有一个人或一小群人。苹果这次却使用了一大群跑酷运动员,打造了十分壮观的场面。百事、铃木和 T-Mobile 等品牌也曾利用过「跑酷」这一元素,获得了不错的效果。

  缺水的村庄出现了个淋浴房

  

  一个本该出现在城市的淋浴房,突然在一个缺水的印度村庄拔地而起。一位村民发现龙头中竟能流出水,他捧起双手,将接住的水送入嘴中。随后,越来越多的人发现了它,并开始排队接水。联合利华借这个淋浴房,传递给观众一个信息:洗一次澡的水可以供拯救很多缺水地区的人,并倡导大家缩短洗澡的时间,关紧水龙头。这也是品牌长期计划「Start A Little Good」的一部分。

  

   


  上榜理由:

  联合利华这次选择在印度最干燥的村庄之一取景,也同时造福了当地人民。所有拍摄这部影片用到的水都进行了回收处理,并送给村民们。除此之外,联合利华在印度建立了卫生设施,雨水收集器,帮助节省了数十亿升水,还为偏远村庄的人们创造了数千个就业机会。

  圣诞的真谛

  

  德国折扣超市连锁店 Penny 最近发布的一支感人的圣诞视频。一位单身母亲因为没有钱,只能用手给儿子编织圣诞的服装。但儿子却因此受到了伙伴们的嘲笑。在儿子的一次次愿望落空之后,她最终找到了一种方法,给儿子带来了一份圣诞奇迹。视频讲述了很多德国人每天都在经历的事情——虽然金钱和资源有限,但他们每天都在尽力地照顾家人。Penny 也借此告诉大家,「圣诞节不需要太多,只要爱就够了。」

  

  上榜理由:

  即使没有钱,也有可能通过爱来创造礼物。这支由实时动作和 3D 动画合成的视频,以收获超过 2200 万次观看。背景音乐选用的也是重新演绎过的 Elton John 那首经典的「Your Song」。看圣诞期间的广告,果然都得备上纸。

  真·「丑」毛衣

  

  美国每年都会举行「丑毛衣节」,人们会在那天穿上自己大红大绿的毛衣,甚至挂上奇怪的圣诞装饰。芬兰的一家报纸 Helsingin Sanomat 也为人们设计了几款「丑毛衣」。但不同的是,这些毛衣的丑陋不在于图案,而是这些图案传递的含义。HS 把 2018 年最「丑陋」的新闻都印上了毛衣:海洋中的塑料污染,气候变化,战争,#METoo 等。除此之外,HS 还会针对每个毛衣上的话题发表一系列专题文章。

  

  上榜理由:

  圣诞节穿 Ugly Sweater 「丑毛衣」是欧美地区的传统。在商场和大街小巷,总能看到人们身着配色夸张,印着搞笑图案的毛衣。Helsingin Sanomat 抓住了「丑毛衣」的「丑」字,一语双关,在毛衣上印上了更为「丑陋」的一些话题,引人深思。

  最后谢谢大家这一年来对 SocialBeta 海外栏目的关注。

  希望新的一年,你还能在这里收获更多的灵感!


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