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在北京网红菜市场,得到app搞了件大事    

  北京有个网红菜市场,

  叫三源里。

  它紧挨着大酒店和使馆区,

  是很多五星级大厨和明星,

  常去的菜市场。

  前不久,

  得到app上的经济学大师薛兆丰,

  在这个菜场狭窄的过道里,

  举行了一场新书发布艺术展。

  刷屏了朋友圈。

  先看看菜场变成了什么样:

  亚当·斯密牛肉铺

  

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  弗里德曼早餐店

  

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  过道中的金汤宝罐头

  

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  入口处

  

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  菜场内

  

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  随机抽取一个问号

  

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  你可以带走答案,并将答案当作纪念书签

  

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  想知道答案?

  

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  你可能需要一本《薛兆丰经济学讲义》

  

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  论#如何在菜市场遇见经济学#

  

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  菜场中的店铺名和装置设置,

  其实都潜藏着经济学的道理,

  比如:

  

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  其背后的经济学道理是:世界上所有的产品、商品、资源,都可以简单地分为两种:易耗品和耐用品。普通的食用罐头是易耗品,艺术作品金宝汤罐头是耐用品。

  

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  其背后的经济学道理是:汉堡是一个世界级的分工协作成果——面粉来自河北、番茄来自山东、生菜来自福建、牛肉来自美国、芝士来自荷兰。经过种植、饲养、采摘、运输等众多环节和无数人的努力,才能汇聚成一个普通汉堡。没有一个人可以独立完成整个汉堡的制造。知识永远是分散的,只有通过市场机制,才能协调人们分工与合作,生产出这么一个汉堡。

  

在北京网红菜市场,得到app搞了件大事

  出生于1968年的薛兆丰,曾是北大教授

  菜市场是我们日常生活的缩影,更是经济学的体现场所。任何经济学理论,只有运用到实际的市场中去,才是实用有帮助的的。

  所以本次的传播海报,通过引用普通人所描述的日常生活,来阐释经济学意义。

  #菜市场遇见经济学#

  01

  

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  “常跟老伴儿说,

  多吃一顿剩饭,

  就少吃一顿好饭,

  里外里亏了两顿。”

  ——退休教授 吕兰英

  适用:维塞尔的机会成本理论

  02

  

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  “旧石器时代

  出色的猎人一整天也宰不了一头牛,

  现在通过分工合作

  我每天都能卖出十多头牛。”

  ——亚当·斯密牛肉铺 铺主李学增

  适用:亚当·斯密的专业分工理论

  03

  

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  “我家馅饼不简单,

  面粉来自河北,洋葱出自山东,

  猪肉产于西班牙,胡椒长于越南,

  我家馅饼能包进五湖四海。”

  ——弗里得曼早餐店 店主李宏

  适用:弗里德曼的市场协作机制

  04

  

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  “世界上那么多城市,

  城市里那么多海鲜店,

  你却走进我的,

  这不是我的本事,这是运气。”

  ——阿尔钦海鲜店 店主李永军

  适用:阿尔钦的适者生存理论

  05

  

在北京网红菜市场,得到app搞了件大事

  “我是种菜能手,

  也是卖菜高手,

  但38年来我只管卖菜,

  因为卖菜的机会成本更低。”

  ——李嘉图蔬菜摊 摊主张会珍

  适用:李嘉图的比较优势原理

  06

  

在北京网红菜市场,得到app搞了件大事

  “咖喱炒饭没有咖喱,

  牛排没有黑胡椒,

  刺身没有芥末,

  我是说,如果没有自由贸易的话。”

  ——曼昆调料店 店主张小华

  适用:曼昆的自由贸易使双方获利理论

  07

  

在北京网红菜市场,得到app搞了件大事

  “我不怕赖账,他们不怕缺斤短两,

  在人来人往的菜市场,

  市场是我们之间信任的桥梁。”

  ——科斯羊肉铺 铺主崔颖

  适用:科斯的交易费用理论

  08

  

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  “这澳洲大龙虾一点也不贵,

  买机票飞阿德莱德、

  凌晨5点小心翼翼、

  布置陷阱捉龙虾才贵咧。”

  ——五星级酒店大厨 原小鹏

  适用:弗里德曼“货币成本有别于全部成本”

  09

  

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  “带他来菜场看看,

  每天的水果,

  不是妈妈变出来的,

  是好多叔叔阿姨一起变出来的。”

  ——全职妈妈 索洁

  适用:亚当·斯密的专业分工理论

  10

  

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  “一次买好一周的菜,

  每天都去同一家店,

  时间和决策也是成本。”

  ——互联网公司运营秦莹

  适用:斯蒂格勒的搜索成本理论

  11

  

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  “真正懂行的人才知道,

  想吃到北极最好的鳕鱼,

  要飞到北京来。“

  ——互联网公司总监 肖一龙

  适用:阿尔钦需求第三定律

  同时,得到app通过另一组海报,来表现出隐藏在我们日常选择中的经济学道理。

  

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  活动还打造了一个非常有趣的H5,通过回答一些看上去简单的问题,来告诉你它背后的真正正确的逻辑。

  #菜市场遇见经济学H5#

  01

  红萝卜,白萝卜,你要哪一个?

  

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  在经济学家眼中,凡有选择必有歧视,歧视没有褒贬,选择了红萝卜就是对白萝卜的歧视。

  02

  刘奶奶产的牛奶,流水线产的牛奶,

  你要哪一个?

  

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  在经济学家眼中,产品的质量维持一个稳定的水平,让消费者建立牢固的信任感,就是一种优质的表现。

  03

  要买哪块牛肉?

  随便切切?

  细嫩的牛眼肉?

  

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  在经济学家眼中,社会经济越发达,对牛肉细分要求就越高,品味的提高是财富增加的结果。

  觉得有意思的话,可以扫描二维码玩一下

  

  

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  经济学并非高高在上,它就在我们身边,在我们的生活里。

  通过菜市场的场景化打造,得到app将人群代入到对经济学的需求中去,让我们产生关注与需求,可以说是相当聪明的一波营销。


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