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2017 John Lewis圣诞广告,一支好童话里面的好怪兽    

  摘要:John Lewis作为英国最大的百货商场,每年都在沿袭礼物与情感关怀的路线。今年的这支短片也十分让人感动,喜欢与男孩玩耍的怪兽为了男孩的夜夜好梦,送他星星夜灯后不辞而别。它睡觉打呼,深夜放屁,但它是个好怪兽。

  怪兽在男孩床下呼呼大睡,鼾声如雷。起先,小男孩惧怕它,一直不敢入睡,并在门外贴出了「No Monsters Allowed」(怪兽禁止入内)的牌子。

  后来,男孩天天夜不能寐让怪兽心生愧疚,于是它起身和男孩交朋友,彻夜陪他玩乐疯闹,慢慢他们成为了 “ 见光死 ” 的好伙伴。

  「夜太美尽管再危险,总有人黑着眼眶熬着夜」久而久之男孩就成为了这种晚上不睡,白天瞌睡的「总有人」,他踢球无心,上课无力,生活完全被打乱。

  直到圣诞节那天,他收到了一份匿名的礼物 —— 星星夜灯。夜晚,当他和怪兽互道晚安,点亮夜灯之后,怪兽便永远消失了。

  它睡觉打呼,深夜放屁,但它是个好怪兽。

  这只堪比大白的暖心怪兽出自英国百货品牌John Lewis今年的圣诞广告《Moz Monster》。

  每年,John Lewis都与黄金搭档Adam & Eve / DDB围绕「圣诞节」拍摄命题广告。今年,这个怪兽为了帮助男孩夜夜好梦,悄悄送他星星夜灯最后不辞而别的故事,虽然延续了往年的温情,却也平添了几分虐心。

  John Lewis 《Moz Monster》

  礼物能照亮他们的世界。

  作为英国最大的百货商场,John Lewis年年都在大打「礼物」概念,让圣诞节送礼物这件事情不再是不假思索的商品购买,而是一种投其所好的情感关怀。

  而这种由「购物行为」到「人情往来」的概念创造,是John Lewis一贯的广告路数。

  John Lewis 《月亮上的男人》

  有位老人独居月球,日复一日呆坐在月亮上,孤独地苍老着。

  这悲凉一幕被远在地球的小女孩看在眼里。于是在圣诞节这天,小女孩向老人远程投掷了一枚望远镜,好让他能在遥远的月球看到地球的万家灯火。

  John Lewis 2014年圣诞广告

  企鹅Monty和男孩Sam是形影不离的友伴,他们终日厮混陪伴彼此。但渐渐地,Monty开始沮丧,因为它意识到自己是城市中唯一的企鹅,它渴望爱情却孤身一鹅。

  Sam洞察到了Monty的情绪变化,于是他送了Monty一只母企鹅作为圣诞礼物。

  孩子、爱、礼物。John Lewis圣诞广告中有着连年不变的故事主线,它总是以平淡如水的剧情架构,去勾勒会心一击的暖心故事,有着冷静但又戳人的广告视角。

  猜他所想,送他所爱。

  John Lewis的情怀包装把本就有爱的圣诞节,装点得更像现实童话了。


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