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拍拍贷广告《父亲的欠条》,生来穷那就贷款买?    

  摘要:这支片子讲了一个生来就穷的故事,输在人生的起跑线上,又不想比别人差,这个想法没毛病。但是往后看呢?何先生贷款4000元带爸爸去看大海,刘女士贷款3000元给爸爸买个大屏手机,周先生贷款8000元买了个钻戒终于娶到了老婆…不觉得哪里怪怪的么?

  说来也奇怪,拍拍贷这个低调到尘埃的网贷平台,一直以来都没有太大曝光声量,却坚持产出着“一言难尽”的广告,从借婴儿喻未来的《我对你有信心》到如今《父亲的欠条》,拍拍贷再次演绎了什么叫「一言难尽」。

  《父亲的欠条》故事情节很简单,它分别叙述了父子两代人被贫穷束缚的命运。55年前,父亲想要走出大山进城务工,但在这条通往成功的路上,父亲连路费都没能凑齐,他低声下气问遍了乡里乡亲,却个个谈钱色变连连碰壁,最后他不得不留守大山,种了一辈子地。

  30年后,他的儿子眼看就步了他的后尘,在城市底层苟延残喘地艰难打拼,至于原生家庭的影响是否会连累他一生,这个刁钻问题便是《父亲的欠条》的立意。

拍拍贷《父亲的欠条》

  首先承认《父亲的欠条》的文案还算不错:

  小时候,我们都想做大事,

  许过再小的愿望都是宝藏;

  我们赶着长大、赶着上学、也赶着没毕业;

  赶着知道生活不便宜;

  我们从不愿欠别人的,

  虽然有时也抱怨生活欠我们些什么;

  这段文案在片中重复出现了两次,分别由父亲和儿子用方言口述,他们都是“输”在了起跑线上的人,生于大山,人生道路却未能像大山一般辽阔,想要放手一搏却被束手束脚。

  贫穷,是他们的最大敌手。于是拍拍贷以他们的口吻,用质朴的文字将命运的不公倾诉而出:没有人想欠别人的,即便他生来就被生活亏欠。为了渲染生活的不易,才有了父亲在山里借钱碰壁、儿子在城里送餐受气的一幕幕。

  拍拍贷围绕「欠」大做文章,将它赋予了「欠人钱财」以及「被生活亏欠」的双关意味,加之山城的阴郁色调和画面的电影质感,眼看《父亲的欠条》就要博得店长欢心了,然而,说时迟那时快,转眼它的光辉形象就在我心里塌得片瓦不留。

  大概是为了迎合「借小钱、办大事」的广告语,拍拍贷转瞬便将剧情生硬扭转——儿子通过一名工友得知了拍拍贷,原因竟是这名工友在拍拍贷上借钱给媳妇买了个钻戒,于是儿子二话不说在拍拍贷上借了5000元巨款,以此作为创业启动资金,最终开了一家小面店。

  而拍拍贷则美其名曰:每一个命运,都有很贵的梦想。

  顺着拍拍贷的逻辑,店长掉入了更深的逻辑黑洞:如果梦想靠借点小钱就能轻松实现...那命运也是依靠负债就能顺势扭转的吗...

  命运、梦想、生活,这三个词组都是宏大的现实议题,顺遂与否和是否有钱有着间接关系,但不能直接划等。而拍拍贷为了体现人生来不平等的出身弱势,横跨时空将故事背景一分为二,把父亲和儿子的相同命运、不同结局作为观点支撑,借此说明时代变迁后,这些“输”在起跑线上的人已然拥有更多选择权。而拍拍贷作为以「民间网贷」为噱头的小额贷款平台,低收入人群固然是它的目标受众,暂且不说这支广告是否能让那些需要小钱、办点大事的人们真正信服,就其对借钱群体的现实描绘,就让店长不够放心:

  也许吧,这些物质消费宽泛来看也能被视作是具有现实意义的「大事」,但拍拍贷最终的落点却是:我们借的每一笔小钱,都从不认命。

  想问天问大地,我们到底卑微成什么样,才需要通过借点小钱,去买个钻戒、买台手机,来证明自己命硬,学不来弯腰?

  所以店长觉得吧,生活从来不亏欠你什么,倒是命运欠你一个脑子,@拍拍贷。


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