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说唱广告正当红 支付宝也有freestyle了    

说唱广告正当红 支付宝也有freestyle了

  一个多月前,你可能还对那些留着脏辫,戴着大金链子,衣着松垮嘴里念念有词却永远听不清的rapper抱有成见。但现在,整个朋友圈都在谈论JonyJ、PG One和GAI,熟人见面打招呼都说“有freestyle吗?”看来综艺节目《中国有嘻哈》真的火了。

  顺便火起来的还有说唱和上了真人秀的rapper们。借着正火热的嘻哈话题,8月1日,支付宝就推出了一首名为《无束缚》的说唱MV。

  支付宝这次邀请到说唱歌手MCJin欧阳靖和Tizzy T,一位(疑似)是节目里带着面具的神秘嘻哈侠,另一位则凭借帅气活力的外形,在出场rapper中一度拥有最多微博粉丝,两者都是《中国有嘻哈》的话题人物。而这首说唱歌曲的歌词也由两人一起完成,内容则主打支付宝的无现金概念。

  这支MV是为了支付宝8月1日-8日的“无现金城市周”活动打造的。活动鼓励用户每天用支付宝消费,抽奖赢取黄金和现金奖励。事实上,在五四青年节支付宝就做过一轮无现金的宣传,当时请到关八会长和上海彩虹合唱团等一系列网红,目标人群就是热衷移动支付的年轻用户。而嘻哈,则是支付宝为了吸引年轻人抓住的又一个创意点。

五四青年无现金

  说唱不止是年轻人热爱的音乐形式,也一直为国外广告商们所热衷。美国《Complex》杂志曾经在其网站上盘点过50条最伟大的说唱广告。耐克、士力架、雪佛兰、百事可乐都曾经拍摄过说唱广告。说唱音乐热情、酷炫、充满活力,与运动品牌或者快餐品牌有着非常契合的调性。包括摩托罗拉和HTC都曾经做过说唱广告

  而最近,伴随《中国有嘻哈》的火热,说唱音乐这种地下音乐的抬头,品牌们似乎也开始跟上热点。首先就是《中国有嘻哈》的赞助品牌们。

  赞助了《中国有嘻哈》,新签的代言人吴亦凡也在节目中担任明星制作人,麦当劳可能是这波嘻哈热最大的受益品牌,而最近,吴亦凡也携众多人气rapper出演了《我们的嘻哈食光》这支说唱广告,为麦当劳近期主推的那么大小食系列造势。

  同样赞助《中国有嘻哈》的农夫山泉维他命水也顺势邀请节目中人气颇高的“商务rapper”孙八一拍摄了一支《拼命不如拼维他命》的说唱广告。此外,小米也请Tizzy T演绎了一首说唱。

农夫山泉维他命水广告《拼命不如拼维他命》

小米说唱广告

  除了节目赞助商,其他品牌也没闲着,NewBalance也请来了欧阳靖为2017年新品Fuel系列跑鞋造势,将说唱快速和节奏感的特点和“疾跑”的主题联系了起来,MV中也加入了跑步机的元素。除了拍摄MV,还请欧阳靖作为嘉宾亲临7月26日,在上海国际赛车场举办的“疾速对决”挑战赛。

  而阿迪达斯旗下复古品牌AdidasOriginals则选择了一种非常隐蔽的方式蹭热点。他们上个月请来了没有在《中国有嘻哈》出现,但在国内属于顶尖的rapper团队海尔兄弟制作了一首名为《Nomadic(游牧)》的说唱广告。相比有些强行蹭热点的NewBalance,更加街头风,更加标榜“原创”的AdidasOriginals和说唱文化契合度更高,广告也表达了不羁的嘻哈精神。

  除了说唱广告外,说唱歌手们短期内的流量价值也被品牌们看中了。抖音,B612等年轻人喜爱的应用纷纷邀请歌手们入驻使用产品。

  正如《快乐男声》上的《董小姐》和《中国好声音》的《南山南》,综艺节目让整个民谣圈进入了大众的视野。《中国有嘻哈》让更多人和品牌意识到了嘻哈音乐的商业价值,也成功捧红了一批说唱歌手。在国内,说唱广告目前还并非主流,也许这波热潮会让品牌商未来更多考虑这一广告形式。毕竟信息量大,有趣,年轻人喜欢,这是众多亟待转型的品牌最为看重的。


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