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不同场景相同情怀,看铜板街如何演绎有温度的金融服务    

不同场景相同情怀,看铜板街如何演绎有温度的金融服务

  长期以来,金融在中国大多数老百姓心中是高冷、有距离感的,金融类广告给人的印象也以强调声誉、展现综合实力为主。然而,随着近几年互联网金融的发展,金融需求与各种场景的结合,让金融变得更加触手可及,同时金融类广告也从简单的服务产品告知向塑造品牌形象,传达品牌内涵转变,并且在创意和表现形式上都有很大的进步。

  接下来,我们来看看铜板街分别在三周年和四周年制作的两支宣传片中,如何通过讲述资金助力城市兴建和实现小微梦想、讲述家庭暖心的故事来演绎有温度、有温情的金融服务。

一枚小铜板的奇幻漂流

  在三周年的宣传片中,铜板街另辟蹊径,抽象出铜板街logo中的铜板形象,将铜板的滚动作为广告创意的切入点,映照了资金融通的主题,代表着互联网金融通过技术手段,提升了资金的运转效率。

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  这枚代表铜板街的铜板,从大海航行而来,穿过城市,通过提供资金,帮助学校迅速建起校舍,帮助二手车交易市场扩大规模,帮助服装店提升交易额,帮助机场提升运作效率,整个城市伴随着铜板的足迹,变得活跃起来。整个宣传片节奏鲜明,通过快速的镜头转换,将资金的各个应用场景快速串联并亮出成果,展现出铜板“渺小而伟大”的力量。

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  在细节方面,视频中选取的“二手车市场、服装店、机场、学校”等场景值得深究。一方面,这代表着铜板街对非标资产的甄选;另外一方面,代表着铜板街的资金深入大众生活场景,为广大老百姓服务。小铜板通过提供高效、低成本的资金来源,为城市增加了一抹色彩。

  不到两分钟的视频里,观众仿佛随着铜板的滚动,经历着一场奇幻漂流,领略了互联网金融如何通过Fintech,参与到整个经济活动的运行。从资产端的合作伙伴商户角度,铜板街阐释了如何让钱变得更有价值。

俘获女儿心,老爸有妙招

  铜板街四周年宣传片则从一对父女的故事讲起:爸爸送女儿一个储蓄罐,并告诉她这是一个神奇的储蓄罐,把自己的存下来的零钱喂给它,就可以实现愿望。

  整个故事以两条线索展开,一方面小女孩许下小心愿,投入硬币,小小的愿望变成现实;另一方面,爸爸为了未来努力规划、打拼,帮女儿实现愿望。整个故事充满了温情,无论是爸爸还是女儿,都因为一枚小小的硬币,而感到幸福和快乐。

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  从内容上说,该视频以极具温情的父女亲情为切入点,容易引起受众共鸣。从视频调性上说,配合“关爱、用心、存储、愿望”等关键词,父女之间的“听爸爸的话,存钱圆梦”“努力工作让女儿梦想成真”实则为大部分人的内心独白。两条线索延续下来,“以亲情互动,让钱变得更有价值”的主题被带出。

  从拍摄手法来看,本片采用真人拍摄,演员自然的情感表露,将观众的情绪也带动起来,容易引发观众的共鸣。我们在生活中,或是父母,或是儿女,片中女儿的小积蓄和父亲的打拼,我们也在经历着、感受着,没有夸张的情节和特效,“为爱理财”的主题升华水到渠成。

  其实,好的品牌故事,不只是为了让人了解产品,更多的是要传达一个品牌、一个企业的思想与理念。铜板街通过一个温情的小故事,让人们明白,钱不再是冷冰冰的货币,而是让家庭更美好的工具。

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  铜板街的服务对象,一头是资产端,另一头是资金端。两支宣传片,从改变小家庭——伴随父亲为女儿圆梦,到改变大社会——通过自身的融通,提升资金运转的效率,铜板街正在逐渐融入大家的日常,成为现代人的一种生活方式。随着视频的播放,铜板街将产品解读、产品理念和用户诉求通过简洁又温情的画面展示出来,品牌理念和品牌优势顺势嵌入,使得品牌形象和诉求更加清晰,极大提升了用户的好感度。

  

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