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占腾讯年收入近两成,腾讯广告整合后首份业绩答卷出彩    

2019年3月21日,腾讯公布了2018年第四季度未经审核综合业绩及截至2018年12月31日止年度的经审核综合业绩。2018年全年,腾讯总收入为 3126.94亿元 ,同比增长 32% 。其中,网络广告2018全年收入达 581亿元 ,同比增长 44% , 占腾讯年收入近两成 ;第四季度收入为 170.33亿元 ,同比增长 38% 。



这是自去年9月末腾讯公司宣布进行战略升级和组织架构调整以来,腾讯广告对外界交出的首份业绩答卷。近日,腾讯广告对外发布了 全新的品牌标识 ,历经近六个月的快速调整后,腾讯广告的业务整合已经取得阶段性成果。


腾讯广告新标识亮相 业务能力全面升级


去年9月30日,腾讯公司宣布进行战略升级和组织架构调整。在广告业务方面,企业发展事业群(CDG)的社交与效果广告部与网络媒体事业群(OMG)的广告销售线和广告平台产品部进行整合,在CDG下共同组建新的腾讯广告。



腾讯广告的新品牌标识,外形呈现A和M字母轮廓,体现业务能力 从广告(Advertising)到营销(Marketing)服务的全面升级 。黄色圆点寓意腾讯广告 以“用户”为核心 ,三条深蓝斜线 代表“全景连接”、“数字智慧”、“人本体验”三大核心能力 ,三条浅蓝斜线 代表腾讯广告与客户及生态合作伙伴实现融合、协作,共创价值增长 。


作为国内领先的营销平台,腾讯广告汇聚腾讯公司全量的应用场景,拥有核心商业数据、营销技术与专业服务能力。腾讯广告致力于高效的营销解决方案,构建品牌与用户的美好连接,提供涵盖品牌、促销、零售等线上线下融通的一体化数字化营销方案。



三大核心能力 全链驱动商业增长


全新升级的腾讯广告,以 更强大的全景连接、更全链的数字智慧、更友好的人本体验等三大核心能力 ,构建品牌与用户的智慧连接,助力广告主高效实现商业增长。


全景连接: 全面连接社交、资讯、娱乐、工具等全腾讯系场景,线上线下一体化触达消费者,让营销化零为整、无处不在。


腾讯广告基于月活跃账户达10.98亿的微信及WeChat,整体月活跃账户达8.07亿的QQ等社交平台,月活跃用户量超过5亿的腾讯视频、QQ浏览器、腾讯音乐、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、腾讯广告联盟等行业领先平台,实现对用户跨屏跨场景的高效触达,并通过小程序等智能工具连接线上线下,打造短链路、高效率的营销闭环。


数字智慧: 将数字资产转化为商业价值,实现营销从策略、创意、投放到促销转化的全面数字化,驱动商业高效增长。


腾讯广告基于大数据协助广告主实现营销全链路的数字化,通过深入全面的用户洞察,结合数字资产管理平台、相似人群拓展、oCPA、动态创意等一系列智能工具与技术让营销变得更友好、精准、高效,实现营销的品效协同,驱动商业增长。


人本体验: 腾讯广告以“人”为核心,打造智能高效、共鸣共情的人本体验,为广告主带来更持久的用户关系和商业回报。


腾讯广告以用户为中心,通过资讯、文学、动漫、体育、游戏、音乐、影视等多元IP助力品牌与用户建立共鸣共情的情感连接,并借助社交互动与圈层兴趣从不同角度凝聚用户,辅以AI、AR等科技体验,为品牌与用户建立持久连接,让营销动人心。


营销价值全面提升 助力广告主实现商业增长


腾讯广告在业务整合升级后,将直接为广告主带来三方面的价值提升—— 可提供更全量的腾讯营销资源、服务营销全链的数字能力,并可覆盖更广泛的服务对象。


腾讯广告的服务对象既可包含从全国到区域的各类客户,也能够覆盖更广阔的垂直细分行业。使不同行业、不同规模、不同营销需求的客户,都能够便捷高效地利用腾讯的营销资源,为自身生意带来高效增长。


2019年春节,腾讯广告整合了腾讯新闻、腾讯视频、微信、QQ、微视、腾讯音乐、腾讯游戏等优势营销资源,最大化助力品牌春节营销:用QQ社交红包和微视短视频红包满足受众社交互动需求;借助《回家的礼物》《年味有FUN》等优质内容紧贴热点年俗;以QQ音乐、消除类游戏等渠道覆盖多元娱乐场景;通过“如影随形”“闪屏红包雨”等创新广告形式,全面助力京东、麦当劳、云南白药、奔驰、NIKE、碧桂园、联通等行业品牌打通春节营销全场景,用走心的营销“连接每个人的春节”。



春节期间,朋友圈广告推出多种创新互动沟通方式,通过新鲜有趣的互动体验拉近品牌与用户的距离。“明星送祝福”让明星像用户身边好友一样在朋友圈里送上新年祝福,撬动粉丝力量,有效提升广告互动率和社交传播。“视频轻互动”让用户参与成为品牌创意的一部分,激发用户进一步的社交互动意愿。


在完成品牌更名、新标识亮相等动作之后,腾讯广告还将在近期发布更多基于业务整合升级打造的营销产品和解决方案,敬请各界期待。

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