不知道你是否还记得上个月奔驰在宝马百岁生日上发表的“无聊宣言”，奔驰还因此收获一片好评，同样作为德国豪门的奥迪虽然表面上不吱声，但是都看在眼里，记在心里。还有，它可没有忘记2014年奔驰的“一箭之仇”。

　　趁着全新A4上市的时机，奥迪终于迎来了好机会。

　　一般来说，车企发布新车时心里很清楚自己的对标车型，但是往往不会直接点名，但是这一次，奥迪直接把奔驰C级轿车放进自家的广告中，并且狠狠地将竞争对手贬损了一番。

　　在这则名为“Touch（触摸）”的广告中，男主角早上醒来，不小心把床头的老式闹钟打翻在地，但是捡起来的是一个更加新潮的闹钟，后来，摸过的衣柜门锁瞬间变的科技感十足，摸过的手机放大成为pad，戴上的机械表突然变成一块smart watch，以上总总都是为了给接下来的剧情铺垫。

　　接着，男主角走出家门，停放的正是奥迪A4的死敌－奔驰C级，当男主的手摸过三叉星后，白色的奔驰秒变一辆全新黑色奥迪A4，这时候，男主的脸上写满了惊喜，坐在车里的他更是一脸享受。这则广告的精妙之处在于，虽然没有出现一句对白，但是你能很容易脑补奔驰和奥迪互相掐架的场面。

　　广告行业将这种直接提及竞争对手的广告叫做“竞品广告”（comparative advertising）。今年以来，拿竞争对手开涮的事情已经发生不止一次了，前段时间麦当劳和汉堡王的“广告牌之争”就是一个例子。虽然黑竞争对手不是一件体面的事情，但是只要黑的“漂亮”，又有多少人会介意呢？

　　奥迪的这个广告目前在Youtube上面已经获得30多万的浏览量，650个赞，当然也有134个踩。相比于奔驰黑奥迪的巅峰之作，奥迪这次算是给竞争对手留足了面子。

　　2014年，为了宣传上市的E320L轿车，奔驰恶搞经典电影《教父》，连发三个制作精良的短视频，每个视频中都出现了奥迪的影子，包括小孩手中的一个四环棒棒糖，四个黑手党成员拿着手电筒照在地上的成像，以及连成一排的四个排气管，目的就是为了衬托自己在技术上的领先地位，贬低竞争对手。

　　“竞品广告”已经有很多年的历史。苹果早在经典广告《1984》中就暗讽IBM，后来两大可乐公司之间的你来我往让这种广告形式发扬光大，但是好在国外的大公司都很擅长掌握吐槽的分寸，不仅不会令人觉得不适，反倒成为企业之间的良性互动。

　　这也是为什么当奔驰发表“无聊宣言”后，一大片的人都在为奔驰叫好，很多企业也都自动跟进。但是反观国内，竞品广告往往沦为对于竞争对手的道德审判，比如去年神州专车的”BeatU”广告，充满了对于竞争对手的恶意，但又没有体现出自己的机灵，最后的结果是大众一边倒地选择支持Uber。

　　在商业世界中，竞争是永恒的主题，广告也不例外，但是“使坏”的时候最好聪明一点。