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“四季沐歌世博浪漫之旅”的背后    

“四季沐歌世博浪漫之旅”的背后

  广告目标
  
  针对25-25岁年轻人群,特别是备婚家装人群,在四季沐歌成为2015米兰世博会中国馆指定用品供应商的背景下进行精准化营销
  
  策略亮点
  
  通过在全国征选秀恩爱的情侣,结合四季沐歌米兰世博指定净水机全球发布,签约意大利设计师等一系列环节,最终既宣传了四季沐歌净水,又塑造四季沐歌国际化,时尚化,年轻化的品牌形象。
  
  创新点
  
  通过新微博、百度贴吧、微信等互动平台扩散,并整合意大利国家旅游局、世纪佳缘、滴滴打车、京东等跨界资源整合,利用高铁平台、京东、天猫、苏宁易购等电商平台及四季沐歌线下20000家终端门店进行全方位传播和终端落地,吸引过亿网友及消费者参与本次活动。
  
  广告效果
  
  “四季沐歌米兰世博会中国馆指定用品供应商”及“四季沐歌净水机:意大利设计,全球畅饮”定位,深入人心。
  
  作为米兰世博会中国馆指定用品供应商,四季沐歌继上海世博会之后,再次亮相全球三大顶级盛会,以2015米兰世博会为契机,开展“情定世博爱在米兰”活动。四季沐歌通过这场线上线下结合的征集活动,向全网征集年轻情侣们的浪漫爱情瞬间,并票选情侣游米兰。活动面世至今,已经引发了全国过亿网友的围观,参与量过百万次。
  
  浪漫启动世博之旅“情定世博爱在米兰”
  
  今年5月初,四季沐歌举行签约意大利设计师发布会暨米兰世博浪漫之旅启动仪式,该活动将通过线上线下渠道,全网征集最浪漫的爱情瞬间,组成浪漫世博旅游团回馈新老用户。幸运用户除了领略米兰世博的魅力之外,还将见证纯正的教堂婚礼,并在梵蒂冈和佛罗伦萨等文化名城拍摄婚纱大片,最后还能一探米兰时装周的秘密。
  
  作为米兰世博会中国馆指定用品供应商,继2010年上海世博会之后,四季沐歌再次亮相全球三大顶级盛会,并启动米兰浪漫之旅,邀请年轻用户们参与体验四季沐歌“悦享美好生活”的理念。这次活动不仅仅是一次浪漫之旅,更是一次绿色之旅,在这次浪漫之旅的旅途中,四季沐歌将会一路把健康的饮水观念和健康的水带给全世界居民,这不仅仅体现出四季沐歌在“阳光、空气、水”方面的造诣,更体现出四季沐歌对居民饮水健康的关注。
  
  自发布“悦享美好生活”的品牌理念后,四季沐歌一直致力于整合产品个性与品牌的主要要素,从产品的设计开始,把产品注入了时尚、健康、激情、年轻的元素,产品实现了时尚化、国际化、年轻化。结合移动互联网的特点,不断创新营销模式,通过线上线下渠道启动米兰浪漫之旅,通过联合新浪微博、滴滴打车、百度等顶级品牌平台,整合产品、资源和文化,广泛的跨界极大地增强了社交属性,能够为用户带来意大利的浪漫。
  
  国际化、社交化、年轻化和时尚化的改变,既是四季沐歌品牌的塑造,也是对1000万新老用户的真挚回馈。随着四季沐歌“阳光空气水”核心战略的不断推进,持续通过跨界整合为用户带来高品质产品,引领行业潮流,未来四季沐歌将让更多用户悦享美好生活。
  


  签约意大利设计师开启国际化布局战略
  
  在世博会这个世界级的舞台上,四季沐歌凭借其领先的技术、优秀的品质、健全的质量检测体系、完善的售后服务和良好的口碑,从众多知名品牌中脱颖而出,成为2015年意大利米兰世博会中国馆指定用品供应商。
  
  而从技术层面来看,四季沐歌首次运用航天级净水技术,开发出15大系列128种规格的净水产品,而航天水处理技术是目前世界上最尖端的净水科技之一。
  
  世界上工业设计最先进的就是意大利、德国,在互联网+的热潮下,传统企业纷纷踏上触网转型之路,而四季沐歌却独辟蹊径,通过与意大利著名设计公司PLUSOUT及意大利新锐设计师的合作,来提升四季沐歌的国际化品牌形象,为四季沐歌产品注入了时尚、潮流的新鲜元素,增加企业竞争力和产品附加值。四季沐歌总裁李骏认为,在互联网+热潮下,公司要从单一的太阳能产业向多元化发展,而不是只局限于过去的积累,他认为,跨界思维、全球化视野,都是企业创新所必备的要求。
  
  对于选择跟SantiMusmeci先生合作,四季沐歌认为,这是理念的高度契合,四季沐歌品牌发展的方向是国际化、年轻化、时尚和社交化,追求与国际同步的产品设计水准,追求前沿时尚的设计美学,同时追求产品格调与用户心理的共鸣。当前国际化的趋势越来越明显,各国文化的融会贯通、相互交流是未来的趋势,中国的消费者也越来越具有全球化的审美情趣。因此,作为中国企业,更应该放眼全球,了解国际流行文化和趋势,生产出满足消费者更高需求的产品,而越来越Fashion的四季沐歌让业界为之侧目。
  
  意大利设计师SantiMusmeci荣获过多项国际大奖,曾和很多世界著名设计师合作完成多项国际知名建筑设计,他创善于打破传统设计框架,并专注于挑战更新的领域,是一个为创意与实践领域提供各种创新设计以及解决方案的年轻跨学科设计师。
  
  人们不仅需要科技带来的产品物理、功能享受,更需要产品带来的精神愉悦,而卓越的设计恰恰为产品注入了文化、艺术内涵,通过符合他们心理需求的产品的外观、色彩、造型、功能去不断的满足他们,激发他们内心的情感。来自意大利著名设计事务所Plusout的两位时尚新锐设计师将为中国的净水行业带来全新的设计理念,颠覆式的创意,我们拭目以待西西里岛设计师Santi为四季沐歌用户带来的时尚与精彩。
  


  “情定世博爱在米兰”引发最牛秀恩爱
  
  以2015米兰世博会为契机,开展“情定世博爱在米兰”活动,四季沐歌通过这场线上线下结合的征集活动,向全网征集年轻情侣们的浪漫爱情瞬间,并票选情侣游米兰。活动面世至今,已经引发了全国过亿网友的参与,参与量过百万次,并逐渐演变成了一场“网络秀恩爱大赛”。
  
  热心参与的网友们纷纷在活动平台上秀出和另一半的各种亲密瞬间,拼甜蜜、拼颜值、拼创意、拼动作,大展拳脚,全网网民“秀恩爱”热度前所未有,很多网友称:“微博头条、朋友圈都被四季沐歌承包了!”
  
  四季沐歌发起的这场“网络秀恩爱大赛”活动,能够迅速获得过亿网友关注,除了因为融合线上线下的“互联网+”模式外,以网民喜爱的“秀恩爱”玩法为载体、在简单易操作以传播的微信平台上进行,也是一个重要原因,体现出了四季沐歌对互联网趣味、年轻人玩法的理解和把握。而且借助这样一场创意活动,在实现品牌宣传、品牌网络形象塑造之外,更彰显四季沐歌的品牌活力、号召力。
  


  借助2015米兰世博会契机,四季沐歌发起的这场“网络秀恩爱大赛”活动,借助“有爱”、“趣味”的新颖网络主题,将企业产品为主、服务为辅的传统理念进行了颠覆,让四季沐歌不单单是一个提供产品的企业,更是一个以态度改变生活的企业。这样的改变不仅让更多的人了解、使用并喜爱四季沐歌,也让品牌的环保理念与青春活力迸发出无限的火花。
  

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