案例背景：

　　百威啤酒，作为2014巴西世界杯官方指定啤酒赞助商，百威啤酒今年将展开线上线下全方位活动，随着世界杯大幕拉开，邀请消费者“世界共举杯”。百威啤酒 与世界杯的合作可以追溯至上世纪80年代，而今年已经是百威第八次赞助世界杯。在百威王国里，世界杯不仅是足球竞技，更是一场跨越种族和国界，共享足球精 神的盛大欢庆派对。

　　传播策略：

　　世界杯已经开始，在举世欢庆之时，百威希望借“世界共举杯”联合所有人，在世界杯这个充满魔力的时刻，一起欢庆，一起举杯。当谈到“世界共举杯”主题由来 的时候，百威英博亚太区全球品牌总监林博锐说：“足球是世界上最受欢迎的运动，FIFA世界杯是属于全世界的盛大节目，而啤酒则是人们欢庆这一节日不可或 缺的伙伴。在世界杯期间，每一个进球时刻，人们都用举杯这个动作来欢庆。百威啤酒非常荣幸能够赞助FIFA巴西世界杯，我们将通过‘世界共举杯’系列活 动，向足球这项伟大运动致敬，并给消费者和球迷带来无国界的欢庆体验。”

　　广告亮点：

　　百威通过传漾SamBa富媒体广告协作平台，运用炫目的SamBa富媒体广告形式，投放到腾讯视频首页浮层，超大炫酷的暗色画面上呈现出百威世界杯金色大 力神杯限量版铝罐，闪亮夺目，同时凸显出百威“世界共举杯”的主题及有奖竞猜活动，吸引消费者点击按钮前往百威官网，参与百威啤酒微信账号推出的首个世界 杯微信竞猜游戏，消费者可邀请微信好友一起，以多种方式实时互动竞猜。

　　效果分析：

　　传漾SamBa富媒体广告协作平台助力百威“世界共举杯”的世界杯活动，通过超大炫酷的广告为百威官网有效引流，同时宣传本次活动的精神——足球给世界带来的感动和鼓舞，推广足球精神及全世界对足球的热爱。