传播目标：
　　为迎接快餐行业夏季旺季，SUBWAY（赛百味）计划推出一款清爽，不油腻的夏季限定口味潜艇堡，即龙虾沙拉堡，给予消费者爽口餐点新选择，引起消费者兴趣，进而提升整体销售。
　　推广策略：
　　麦肯台湾制定的策略是要打造汉堡绝对没有的口味！让全新口味“龙虾沙拉堡”成为SUBWAY最独门，最创新的武林绝招！创意从模仿70-80年代香港流行的武侠片模式着手，改编运用大家当年耳熟能详的《摩登如来神掌》武侠片中的通关密语“大侠爱吃汉堡包，纯正牛肉吃得饱，香港市民添口福，吃过就是乖宝宝”，来加深龙虾沙拉堡TVC在大众心中的印象。围绕这一策略，麦肯台湾分别制作了15秒和40秒两支TVC。一支15秒的视频作为电视广告投放，以提高新品上市的曝光度，吸引广泛消费者的关注。另一支40秒的视频则通过社交媒体平台，达到病毒式传播效应，进而接触影响更多的消费者。

　　执行效果：
　　该活动推出一周内，40秒TVC网络完整版YouTube上线便拥有了超过21万次的浏览量，台湾TVBS新闻台还以SUBWAY推出的最新TVC为范例，进行长达2分多钟快餐业TVC创意专题报道。此外，龙虾沙拉堡上市一周内，SUBWAY在台湾的整体销售量提升了15%。