文/王雯楹 是什么因素?让一则广告既有冲击力又令人难以忘怀?绝大多数的人都会给出同样的答案 -- 创意。广告创意作为一种创造性的思维活动，其核心是思维的超越性以及突变。一些经典的广告之所以成功，其思维的革新与跳跃是关键。广告创意离不开思考，离不开创新思维。

　　广告思维训练方法

　　创新思维是广告创意表现的关键。在一般情况下，创新思维决定着创造力行为能力。设计师可以通过以下几种方法来挖掘创意潜能，激发创意灵感。

　　头脑风暴

　　该方法引入广告设计中，是为了激发原创能力和感受团队合作意识。在开始阶段不要对任何想法提出批评，尽量让每位设计师都发言，每一名团队成员都要试着聆听或思考他人的想法。在实施时，鼓励狂热和夸张的想法，允许根据别人的构想联想另一种构想等，构想越多越好。欢迎自由思考、各抒己见;欢迎自由奔放，异想天开，甚至是做“白日梦”。在提出许多创意以后，再进行分类筛选，提出有价值的创意。

　　在过程中，当一个又一个创意设想涌现时，先提出的设想必然会对后面的设想产生刺激诱发作用，就像燃放鞭炮一样，点燃一个就会引起一连串的爆响。这种连绵突发性的特点必然会对广告创意产生强烈的激发作用。

　　想象与联想

　　爱因斯坦说过：“想象力比知识更重要，在广告创意中想象力举足轻重，缺乏想象力的广告没有生命力”。

　　联想和想象是构成广告形象的重要因素之一。创意始终伴随着独特的想象。联想，从某种意义上来说是一种组合创造，即看到一个东西立刻会想到与它相似、相近的东西，有时从外形上，有时从意义上进行比较，从中找到一些内在的东西相联系。

　　联想具有一定的跳跃性，可以把不相关的事物通过一定的组织使之联系在一起，或把不存在、不可能、相反的东西表现出来。在进行广告设计创新思维训练时，合理的运用联想和想象，就能找到新的视点，创造出独特而又新颖的广告作品。一般而言，想象与联想思维越广阔，越灵巧， 成功的可能性就越大。 推荐阅读：解读!平面设计中的"空间创意"!

　　发散性思维

　　发散性思维是一种取得一个或多个设想或猜想的思维模式、一种呈辐射性的思维模式。在广告设计创新思维培养的过程中，可以利用“常见物象的多向发想”的思维形式，对旧有的形象概念进行突破，即对日常生活中常见的物象进行“发散性”想象，通过多向观察、多维构思、纵横比较、最后产生广告创意。

　　“强烈的目标意识”和“多角度灵活设想”是发散性思维训练中最重要的两点。“强烈的目标意识”对创意产生激发力和牵引力;“多角度灵活设想”则对创意的形成提供了多种可能性。

　　思维导图

　　思维导图以发散性思维为基础，把思维对象的相关信息用图文并茂的方法汇集到一起进行创意。思维导图是一种创意发想法，就是在一张白纸中间写上创意关键词，然后以此作为联想和发想。用一个词写上或用一个图画上，并用线连接，以此向周围发展，触发更多的创意关键词，最终从中筛选出有用的创意。

　　绘制思维导图时，尽量用形象表达，用形象推动思考。思维导图训练的活跃部分是每个人将图形草稿和创意想法都贴在墙上，大家就方案进行讨论和分析、归纳、类比、筛选出独特的创意切入点，在渐渐清晰的思路下再进行构思的延展和推理，进行下一步的继续推演。

　　思维导图可以清晰的梳理大脑凌乱的想法，聚焦主题，使主题在孤立的信息之间建立联系，一幅清晰的思维导图可以帮助你，你在创意的过程中既可以想到细节，又可以想到整体。

　　趣味性图形

　　趣味性图形设计更多的是承载着信息传达的视觉化作用，是一种富有感染力的媒介设计，它在广告设计中的运用，已经占据了重要的位置。图形给人的视觉印象要优于文字，将趣味性融入到广告设计表现中，往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣。在快节奏的当代生活中，广告若想在第一时间吸引人们眼球，以达到进一步宣传的目的，应该对广告图形进行趣味性设计从而对观者产生强烈的新鲜感和吸引力。推荐阅读： 探究!超现实广告创意

　　体验用户需要

　　好的创意产生需要对广告主题有深入的了解。对广告主题琢磨的越多，分析得越透彻，思考得越全面，产生的创意就越能打动人心。体验用户需要更能激发广告设计创新思维。

　　Who -- 为谁设计?(确定广告诉求的目标受众)

　　Why -- 为什么设计?(因为某种功能或特点可以给目标受众带来的利益)

　　What -- 设计什么?(针对产品的个性，确定诉求利益点)

　　Where -- 什么地点?(目标受众最容易接受广告信息的场所、媒介类型)

　　When -- 什么时间?(目标受众适合接受广告信息的时段)

　　How -- 怎么设计?(广告创意及其视觉化表现)

　　创意是广告设计的灵魂所在。随着社会的发展，“信息时代”的到来，广告设计对从业者的创造力要求越来越高。