无论是数据造假、流量明星，还是流量为王，人民日报对“流量问题”向来零容忍，“流量，在一定程度上代表更多关注，意味着潜在商业价值;但一味追求流量，甚至不惜违规突破底线，就会陷入‘流量陷阱’、不可自拔。”

　　8月11日三大平台+六大影视公司针对天价片酬发表联合声明后，人民日报微博评论称：设置片酬红线，就是为了提高演技上限，打破流量光环的局限。用实力说话，才能对得起观众，经得起琢磨。此前人民日报也曾刊文评论，“流量本无原罪，问题在于今天的诸多流量明星只有流量，没有演技。”

　　8月12日中午，人民日报微博转发第一财经文章《全球人口不足一部剧点击量，刷1万流量费用不过百元》，将箭头指向影视剧播放量造假。

　　2017年影视剧播放量破百万的共有12部，而最高年内播放量《楚乔传》甚至高达457.9亿，第二位的《三生三世十里桃花》也有450.8亿。第一财经指出，尽管点击量高并不一定意味着刷流量，但商业利益驱使下的流量造假行为确实存在，甚至已经成为行业潜规则。

　　近年来，网剧市场愈发繁荣，其播放量在各大平台动辄几十亿、几百亿屡破纪录，早已让人不再大惊小怪。虽然剧集的播放量中包含了各种预告片、花絮、片花等产生的所有播放量，但是中国14亿人口中只有7亿网民，400亿全网播放量意味着每个网民看了近60次《楚乔传》。

　　这庞大的点击量从何而来?

　　2017年，央视电影频道《中国电影报道》栏目播出了一期名为《记者调查：点击率大数据背后的“假娱乐圈”》的专题节目，曝光了影视行业播放数据造假的现状，并深度挖掘了数据造假背后的利益产业链。

　　报道指出，水军刷流量服务已经成为影视剧营销环节的一项标配，贯穿影视剧前期宣传、上映到播出结束的全过程。许多热播剧的播放量和评分明显是刷出来的。

　　所谓“刷流量”，就是通过人工干预的手段(俗称“水军”)有偿增加对网站、网页、视频、社交媒体信息等各种对象的访问量、浏览量、点击量、回复量等。当前，“水军”分成技术型和人工型两种，其中人工型水军因较难被技术手段识别，特别受雇主青睐。

　　《人民日报》引用第三方机构调查结果显示，2017年年初某网剧前台点击量数字高达153亿次，但真实点击量仅有17亿次，注水近九成。针对2017年1、2月上线的20部剧集抽样调查，总体注水量高达六成。业内人士表示：点击量造假已成为行业潜规则，一些看似火爆的网播剧，实际观看人次远小于播出平台公开数字。

　　“刷量”之风为何会盛行呢?

　　《人民日报》曾发文痛批点击量造假，称网播剧点击量造假目的是通过好看的数据吸引广告商和真实用户。第一财经的调查中也指出，一位从事影视综艺内容“网络数据优化”的公司负责人承认：“我们会给很多影视剧进行数据优化，也就是帮助点击量提升，客户有制片方、宣发方也有影视剧赞助商等。”

　　资本进入影视行业后，要求以数据支撑，进行评估后才会投资。那么在巨大经济利益的驱使下，造假就成投机取巧者的捷径。当“流量”成为资本追逐对象后，“流量至上”的原则也在一定程度上助推了明星的天价片酬。

　　“刷流量”不仅直接影响了公众对网络视听作品的判断能力，也让市场充满泡沫且变得浮躁，更直接打击了原本优秀的作品。何况水军刷出来的虚假流量，在很大程度上会误导观众，久而久之数据就没有了可信度，失去了参考的价值。

　　对于刷流量行为，视频播出平台同样表示抵制，2017年8月，爱奇艺因认为杭州某信息科技公司的“刷流量”行为侵犯了其合法权益，构成不正当竞争，向上海市徐汇区人民法院提起诉讼，请求法院判令被告立即停止侵权行为，并赔偿其经济损失500万元。这是国内首例因视频网站“刷流量”而引发的不正当竞争案件。

　　企鹅影视天璇工作室总经理方芳也曾在公开演讲中指出，前几年大家批假收视率现象，现在大量片方制作方为了使这部剧有些声量就刷流量，“我们有一些后台技术是防止大家花钱刷流量的，因为你们刷的每一个流量都会增加平台运营带宽成本。所以在这里也劝制作公司的人踏踏实实做剧情不要刷流量，也不要买假数据。”