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徐滔:中国电视依然是中国最强的媒体!    

  11月19日,2019北京卫视营销共赢大会“上新了·北京卫视”在北京举行。在频频受到视频网站等新媒体平台冲击的大背景下,面对唱衰电视的声音不绝于耳的不利现实,北京电视台副总编辑徐滔掷地有声:“看到北京卫视,就看到了中国电视的黄金时代。”

  附:北京电视台副总编辑徐滔演讲全文

  尊敬的各位领导、尊敬的各位来宾,亲爱的来到现场的观众朋友:

  首先我还是要代表我们北京电视台的台长李春良、代表我们的总编辑王珏深深的感激大家能够莅临“上新了·北京卫视”2019年北京卫视的节目推介和广告推介会的现场,我是徐滔。

  首先让我们所有人都屏住呼吸来看一张照片,这张照片是今年的8月3日我们国家广电总局在北京电视台开了一次座谈会,那天我和湖南卫视的丁诚、浙江卫视的王俊、东方卫视的王磊卿、江苏卫视的任桐都参加了座谈会,于是有了这一张非常可贵的照片。

  说实话平时工作累的时候我经常会看看这张照片,并且时常在问自己这样一个问题:中国的电视真像某些人说的那样,现在是“冬天”吗?可是你们看我们每个人的脸上面都是岁月静好,我们每一个脸上都是春暖花开,这让想起了CTR的总裁徐立军经常讲的一句话:“现在中国电视人遇到最大的困难不是颠覆性替代,也不是毁灭性的打击,而在于我们对自身能力的不认知。”

  在2018年,中国电视依然是中国最强的媒体!

  在2018年,中国的电视是中国最大的梦工厂!

  在2018年,中国的电视是中国最具有公信力消费的指南针!

  在2018年,根据美兰德的数字,我们全国的观众规模已经到了13.18亿,电视的触达率已经达到了97%,中国的电视是我们这个时代最具市场渗透力和公信力最强的媒体。在2018年,我们的省级卫视为网络贡献了66.8%的点击率,这说明什么?很多的网民和很多的网友不是说他们不看电视了,而是他们换了一个地方再看电视。

  在2018年,我们中国的电视广告以51.8%的信任度位列各类媒介广告的第一名,在2018年我们在《幻乐之城》中感受到了光影的魅力,在2018年我们在《最强大脑》里感受到了非凡的才能,在2018年我们在《声临其境》中体验到了声音的魅力,在2018年我们跟着《中国好声音》一起加快心跳,在2018年我们跟着《跨界歌王》一起去放飞梦想,在2018年我们在《中国式相亲》感受到了温暖,在2018年我们在《向前一步》中体现到了公德的力量……

  所以这哪里是中国电视的冬天,这是中国电视百花齐放的黄金时代!北京卫视就生在了这个最美的时代,北京卫视从来没有辜负这个时代的馈赠!

  在2018年根据央视索福瑞的统计,我们北京卫视取得了35城和52城收视的第一名,我想告诉所有亲爱的朋友们,这是一个历史性的突破,这一仗打得很苦,但是很值!同时还想告诉大家尼尔森的数据来自于哪儿,它是来自于IPTV,来自于我们的OTT,来自于DTV,他们来自的是直播的收视用户,它的直播收视用户的群体是2.3亿。

  那么在这样一个庞大样本库中,我们北京卫视收视在刚刚过去的9月和10月,位列湖南卫视之后是全国的第二名,我为什么要向大家介绍这个数字,有人说了北京卫视是一个地域卫视,而这个数字在告诉所有人:北京卫视是真正的全国强卫视。

  在我们北京电视台大家经常爱说这样一句话:一定要有梦想,万一实现了呢”,而北京就是一座梦想的城市,我们北京卫视深深秉承着这一座城市的气质和这座城市的精神,同时全国收看北京卫视的观众也一样不会让任何一个梦想去辜负,不会让任何一个努力去白费。

  那么根据美兰德的统计,到底什么样的观众群在看我们的北京卫视?六大主流的人群:具有家国情怀的社会中坚力量、关注大健康信息和产品的活力人群、非常关注自己生活品质的中产阶级、具有文化品位的年轻群体、聚焦科技创新和优秀教育人群、有高消费需求和能力的观剧女性,而且正是根植于我们是北京、我们是首都,所以我们构建起了多元化节目的集群,完全可以达到大家收视的需求。

  不仅如此,我们的北京卫视在社会节目、生活节目、新闻节目、健康节目、科技节目、文化节目和影视节目的创作是全国最好的,那么根据我们北京广播电视总台三台融合和融媒体发展的需求,2018年北京电视台明显在新媒体开始发力,这样的成绩非常的喜人,在2018年我们的北京卫视入驻了今日头条、入驻了抖音,我们是中国省级卫视里第一家全线入驻的一线卫视。

  比如说刚刚圆满收官的《跨界喜剧王》在三个月的时间里我们发布了117条短视频,视频的点击量超过了6.7亿。还有一个事情让大家同样震撼,就是很多观众朋友,老是在用一种老眼光来看我们北京卫视《养生堂》,而今天《养生堂》入驻了抖音,三个月的时间圈粉了520万,单支视频点击量已经突破了5506万次,这是一个多么喜人的数字。

  同时在网上观看我们《养生堂》节目的网友,24岁以下占到了42.59%,这件事情在告诉我们所有人,健康是从来不分老和小的,好的节目是不挑观众的,一档在电视平台有口皆碑的节目在我们的网络端同样是爆款,因为在融媒体时代好内容才是唯一的“金钥匙”。

  新的一年,北京卫视会再出发,第一是起点,第一是新的开始,2019年北京卫视的方向是更高更快更强!2019年北京卫视会努力从第一收视的平台转化为第一价值的平台,我们会努力从第一电视的平台转化成融媒体的平台,我们会努力从第一的内容生产的平台转化成内容营销的平台。

  而且在这里我特别想告诉大家的是我们非常幸运地获得了北京文投30亿的投资,用来投资北京卫视的内容生产,用来投资北京卫视的影视剧的创作。任何一家给北京卫视投资的人、投资的机构都是给梦想在投资,而北京从来不负任何一个有梦人,所以如果你对你的企业负责请投放北京卫视的广告,如果你对你的客户负责请投放北京卫视的广告,如果你对自己负责请投放北京卫视的广告!

  很多朋友都在说现在是一个什么时代?是一个崇尚流量的时代,在这样的时代里,我们的北京卫视拥抱的是定力,我们坚守的是社会主义核心价值观;很多人都说现在的时代是一个色彩非常纷扬的时代,我们北京卫视在这样的时代里一定会分清黑白、一定会不负初心;很多人说现在是一个极速奔跑的时代,而北京卫视在全速奔跑的同时会不停地眺望远方,那里才是我们的梦想,那里没有输赢,那里只有无尽的美好,那里只有时间的永恒。

  我渴望所有的观众在看到北京卫视的时候能讲这样一句话:看到北京卫视就看到了中国电视的黄金时代!

  再一次感激大家,让我们共同见证黄金时代的到来,我爱你们!


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