来源： 创意广告 | 2021/5/24 14:27:54
胡歌跨种族演猫代言卫仕、蒙牛推出高考奶2.0版、喜茶联名威猛先生
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作者:七七、二汪
视觉：Mitter
在宠物食品品牌卫仕的新广告中，胡歌出人意料地扮演了家中大橘老黄，在与主人好笑又暖心的互动中传递出人和宠物之间的深深羁绊，也传达出品牌的美好愿景：希望自己能成为宠物和人类之间的桥梁，守护这段彼此成长的温暖旅程。祭奶仪式即将席卷全国高校。
蒙牛高考奶2.0版，在延续1.0版「考题」+「金句」包装的基础上，洞察到学生热爱考前拜先贤求好运的现象，新增了和曲阜孔庙联名的祈福款作为隐藏款发售，同时，「搏隐藏款」也带有「搏好运」的意味，更增加了产品对于消费者的兴趣和吸引力。喜茶联名威猛先生推出「王榨油柑」系列，买奶茶送洁厕灵。以「油柑去油」类比「清洁剂洁厕」的创意可谓大胆猎奇，十分吸睛，但上三路与下三路的联动多少显得倒胃口，因此引发了不小争议。这波跨界的正向效果如何，值得斟酌。腾讯拼单购物平台小鹅拼拼在新广告里，打造出内卷时代的人生哲学——「小拼哲学」，在民间躺平学的基础上，输出更为进步的拒绝躺平、小拼就好新观念，以幽默碰撞生活哲学，既不过于奋斗批，又不至于太丧，引起年轻人的共鸣。
这个520，天猫找来李银河写了封信，信中用深情动人、充满哲思的诗意文字，诠释了什么是爱，发人深省的同时，借王小波与李银河的爱情故事，充分激发观众关于爱的情感共鸣，拉近品牌与消费者距离，传递出天猫的品牌温度。会议平板品牌maxhub用一支反套路广告，成功吸引大众注意。广告片中，自家的电梯广告惨遭不明人士喷漆打叉，然而“幕后黑手”却是自家老总。借此，品牌充分传达出产品才是硬道理的自信，而网友也调侃其为“我狠起来，连自己的广告都‘喷’”。这支片子在短短4分钟里，展现了过去40年不同阶段里，人们生活的新变化。文化名人语录组成的文案穿插其中，格外有力量，由此向人们传递出勇敢开展新生活的信念，鼓舞人们继续向新生活进发。兔子成都游，我吃我自己？
电影《比得兔2》根据中国七大城市特色发布了七张城市宣传海报，其中成都版中「麻辣兔头」的创意引发网友吐槽：「本想接地气，结果接地府了」。这个创意虽契合了成都文化，但却忽略了兔子在电影中的拟人化属性，因此对消费者的感官体验过于残忍。世界的颜色，像彩虹一样缤纷绚烂。
可口可乐联合暴龙眼镜在5.17世界不再恐同日推出七色「彩虹眼镜」，它由两个饮料瓶回收的再生环保材质制成，传达出品牌消除偏见、多元包容的价值观念与坚持可持续发展的环保理念，再一次体现出可口可乐的社会责任担当。蚂蚁森林贯彻「小活动，大传播」的理念，在5.20这天推出树洞活动，点击千年山桃树，即可获得一句经典歌词或网络流行的动人情话，而晒出情话截图，还可获得山桃徽章，通过话题互动的形式，增强了用户的参与感与分享欲。以上就是阿广为你带来的本周创意排行榜啦，可以看到，这一周的精彩案例中，517、520包括还未到来的高考，借势尤多，莫非营销的本体是借势？（bushi……相信下周还有不少精彩案例在等着我们，和阿广一起拭目以待吧～
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