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受旅游业拖累,今年以来程序化广告整体支出减少9%    

【环球旅讯】由于新冠疫情影响,旅游和汽车行业经济不景气,程序化广告支出仍在下滑。

根据广告数据分析公司MediaRadar的数据,整体而言,今年4月份程序化广告的支出比年初下降了9%。与3月份相比,旅游品牌4月份在程序化广告上的投入减少了79%,汽车品牌同期减少40%。

“我们目前并没有看到大的转机。”MediaRadar的CEO Todd Krizelman说道,“这些公司在疫情面前却步,他们大量削减了广告预算,短期内很难填补上来。”

Krizelman补充道,在疫情爆发之前,整个数字程序化广告投入中,旅游业占据了10%的份额。如今,其支出出现了如此巨大的转变,以旅游业为服务核心的广告科技公司,如Adara和Sojern不得不裁员并终止部分业务,以应对危机。

4月份,程序化广告支出急剧下滑排名第三的是活动营销,整个行业在程序化广告上的投入减少了8%。

汽车广告商减少支出的两大主要原因是人们出行次数少以及体育赛事取消。然而,MediaRadar预测,汽车品牌将是第一个增加支出的主要垂直市场,因为汽车制造商已经在改变他们的广告创意活动,更强调安全、驾驶乐趣和大力度的价格优惠。

Krizelman表示,旅游业,尤其是小型旅游企业,面临着更加艰难的挑战。

“如果经济形势不尽快好转,许多公司将面临资金流动性危机。”他说。

广告科技公司也因疫情面临着流动资金危机。很多公司仍在裁员,中介公司想要讨好广告媒体方,但媒体方也担心广告主可能会破产,自己最终两手空空。

据MediaRadar报道,4月份仍然有些行业在程序化广告上的投入有所增加。教育培训垂直领域的投入上升了70%,科技行业增加了63%,美容业主要由护肤广告商带动,涨幅为35%。在程序化广告上,投入增幅最大的品牌包括Slack, Electronic Arts, GrubHub, Bank of America及Facebook。

“这些品牌将疫情视为一个机会,而且恰巧从中受益。他们正在向前迈进。”Krizelman说。

从去年开始,用户花在流媒体电视上的时间增加了一倍。流媒体服务业自然会利用这些时间进行营销。Krizelman表示,流媒体的程序化广告投入增加了18%,主要来自Hulu、迪士尼影音平台Disney+和苹果Apple TV+等平台。网飞仍在进行营销,但力度不及往常。

*本文由Ariel编译自Adweek


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