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淘宝台湾上线了喔,不看广告亏很大耶!    

首发:广告线人

时间离双十一越来越近了,你准备好冲冲冲了吗?这次淘宝看双十一马上就来了,想到既然要狂欢,那不如一起狂欢吧!于是新app“淘宝台湾”将我们的台湾同胞拉进了这场剁手狂欢。

或许你会奇怪明明之前淘宝在台湾一直好好的,怎么还突然又新出了一个app呢?那是因为尽管咱们台湾同胞可以用淘宝,但是因为大量商家都是在大陆,并且也会存在物流比较复杂的问题,所以并不是很便捷,而这次的淘宝台湾正是为了解决这些问题而诞生的产物。

淘宝一直以来在中国台湾地区都有大量的用户,并且之前淘宝在台湾的本地化非常成功,曾经产出过不少十分有台湾特色的文案。而这次的淘宝台湾也是一样,也许是更加本地化了,淘宝台湾从预热开始,整个画风就与大陆的不一样了。其中预热海报、文案和视频将无厘头和文字梗发挥到了新的境界!

先是这么一套具有现实主义艺术气息的海报,不光画风真实,文案还都是差点把腰闪了的转折,先来品一品!

听说 
放屁时人的体重会变轻 
不知道你信不信 
但,全新淘宝台湾就要来了 
不信?你等等看

听说 
苍蝇吃起来是甜的 
不知道你信不信 
但,全新淘宝台湾就要来了 
不信?你等等看

听说 
海豚会帮朋友取名字 
不知道你信不信 
但,全新淘宝台湾就要来了 
不信?你等等看

听说 
搔自己痒不会痒 
不知道你信不信 
但,全新淘宝台湾就要来了 
不信?你等等看

这一套预热文案首先最核心的点就是告诉屏幕前的你,全新的淘宝台湾就要来了,而将这个核心抛出来的前言,却是与淘宝毫无关系的问题。有一种,“我看了半天,你却给我看这个?”的感觉,不过这样答非所问的文案组合,却达到了让人能短暂的开心一下的效果。结合着没有复杂场景和人物关系的画,又是一种新的体验,仿佛整个海报及文案的大部分都在说另一件事,而淘宝台湾有关内容所占据的那一小部分却能牢牢抓住眼球,属实有点美妙。

你以为海报文案就是淘宝台湾的全部功力了吗?那你大概还是小看了我们的同胞,真正的大招是下面这几只预告片。

首先这个预告片的设计,就让人摸不着头脑,因为在预告片之前,还有两支预告片,怎么还跟俄罗斯套娃一样呢?不过直到看完所有预告片,才明白淘宝台湾的这个套路玩的太厉害了。

预告片——大楼篇

预告片——呛声篇

看完两支预告片,我只能缓慢的打出一个“?”,这剧情,这人物关系,这精心布置的场景和对白,总结下来两个字就是:“没有”。没错,还有什么比直接告诉你这是预告片,更无厘头的事情吗?不过正是这种无厘头,让第四堵墙直接破的灰飞烟灭,让我们得到了远超于那些精心设计的桥段所得来的欢乐。不过既然是预告片,当然还是预告了点东西的,比如说两端故事的前因后果,也是让人比较想知道的。于是一起来看看下面的正片吧!

淘宝台湾——不信?你下来看看!

看完正片之后,非但没有对剧情的深刻理解,脑中的问号怎么还越来越多了呢?这支正片给人的感觉,就像是上面的海报文案一样,脑中能想到的只有:“啊??”不过这支正片比海报文案更巧妙的地方在于,融入了官方吐槽,这是最为致命的,和预告的预告片一样,第四面墙?不存在的孩子。

在第一个故事“大楼篇”中,女主命悬一线,消防员却来了一句:

不要怕,下来看看,我会接住你的!看是要超商取货付款,还是直接送到家,我都接!

然后性感的旁白还强势的解说了一下,原来是下载淘宝台湾看看,让本来就已经够硬的广告变得坚不可摧。结果两个人还真的就去超市取货了,所以女主怎么下来的呢?好在故事最后,两位消防员打消了我们的疑问,因为这段没演,所以别想了孩子。

有了第一个故事的铺垫,第二个故事肯定也好不到哪里去咯,结果竟然是走了玄幻风格。丧到极致的失恋男主面对这不幸的生活,向天空大声地呼喊:

你有种下来单挑啊!看你是不喜欢要退货,还是不满意要退款!我都跟你玩!你下来看看啊!

同样的旁白过后,上帝还真就下来了,而且还是要退货来的?不过在这一段同样让人摸不着头脑的剧情发展后,旁边的一对情侣给出了对这一段最中肯的评价:“太扯了”。

淘宝台湾的这一步预告大戏,如果硬要给一个确切的形容,那“扯”这个字再适合不过了。永远不知道下一步往哪里发展的剧情,简直是观众心声的官方吐槽让人不太敢确定这是一支广告片。虽然剧情很扯,但是无论从预告还是正片看下来,整个观看体验是好的,因为对打破第四面墙这种手法的灵活运用,为整支预告片提供了大部分的笑料。而硬的不能再硬的突然植入,也达成了一种神转折的效果,用无厘头感染屏幕前的观众。即便这只是一个app的广告,却也能让人感到有趣、连贯,同时也降低了对“广告”这一形式的反感和抵触。

这次淘宝台湾的发布在提供给台湾同胞良好购物体验的同时,还让我们两岸的用户都惊喜了一下,毕竟这海报、文案和预告片的的确确是好的,是值得让人从中学习的。记得之前618时淘宝在台湾地区的文案就赢得一片好评,将打折以及台湾同胞的购物态度相结合,形成了“折学”这么一个有意思的说法,并以“淘宝折学,学到赚到”为主题创造了一系列精彩文案。

01

比起坐在你昂贵的跑车 
我更爱清空我的购物车

02

妈妈叫我尽量少花钱 
我只有“少”这个字没做到

03

感情就像购物一样 
新的不来,旧的不去

04

小笼包折数再多 
也没淘宝多

如今淘宝台湾正式上线,相信在以后的时间里会有更多好的文案、广告出现在我们的视野中,我们一起期待吧!(欸难道重点不是台湾同胞终于可以愉快剁手了?)

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作者公众号:广告线人(ID: informers)

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