广告在人们生活中几乎无孔不入，近几年我国广告业进入空前活跃时期，而互联网广告更是占据了广告市场的头把交椅。互联网的发展打破了传统媒体的时间和空间界限，衍生出很多新的移动化、碎片化资讯模式。广告行业的未来发展一定是机遇与挑战并存的。

我国互联网广告发展迅猛，目前已是全球第二大互联网广告市场。据前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资分析报告》整理数据显示，中国广告业年营业额去年达到6000亿元的规模，其中互联网广告份额超过50%，特别是移动端广告发展迅速。数据显示，2016年移动互联网广告市场规模达1750亿,同比增长75.4%,占网络广告市场份额60%为互联网营销行业主要推动力。

来源：前瞻产业研究院《互联网广告行业分析报告》整理

与传统的传播媒体广告及户外广告相比，互联网广告定制化、灵活、准确，具有传播快、效果好的优势。针对中小企业实力不强、广告投入资金不足的问题，互联网企业与中小企业采用合作分股、服务分成等办法，实现了两者双赢。

广告变得智能化

广告无处不在，但大量广告可能也是无效信息。如今大数据、人工智能、人脸识别、虚拟现实等新兴技术，正在让广告变得智能化，消费者可以“所想即所得”。

比如，一位孕妇刚刚生了宝宝，她不用费尽心思去各种线上线下的母婴店“淘货”，奶粉、婴儿服装、产后健身等信息适时地出现在她的手机上，一切都正好满足这位妈妈的需求。

行业监管不断加码

爆发式增长背后，互联网广告违法等问题也日益突出。如何进行有效监管，成为政府部门亟待破解的新课题。近日消息，美国国会公布的一项立法提案将首次对Facebook和谷歌等互联网巨头的广告施加一些监管措施。

今年7月31日，《中华人民共和国国家标准公告(2017年第20号)》颁布，这标志着由国家工商总局归口、中国广告协会牵头起草的我国第一批广告国家标准(互动广告标准)诞生，并将于2018年2月1日正式生效。

随着互联网广告市场发展不断成熟，未来几年的增速将趋于平稳，预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。而移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。预计到2018年，中国移动广告市场规模将突破3000亿，在网络广告市场的渗透率近80%。