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联合利华Axe新产品Ice Chill创意广告 越冷静越性感    

  

  联合利华品牌旗下Axe品牌推出其新产品系列Axe Ice Chill,采用冷却效果技术,可将体温降低11度,让身体保持干爽;由来自布宜诺斯艾利斯的MullenLowe为Axe推出了这系列广告,广告将产品的物理效益转变成情感因素,鼓励男性成为"更酷"的自己

  

  Axe的全球副总裁Rik Strubel表示:“我们所做的全球吸引力研究都源于这一点,女孩(和男孩们)告诉我们,人们经常会努力把自己变很酷,但坦率地说这种做法对于建立关系并不好用。我相信这项宣传活动能完美结合产品特性。使用幽默诙谐的手法,帮助年轻人建立自信”

  

  最后广告文案“ you are hotter,when you are chill”,需要稍微解释一下

  这里有双关语,chill是冷的意思(表示产品的功能),通常情况下男生遇到喜欢的女生,总想积极表现一下,但姑娘们可能并不喜欢这样,同时积极表现就会热,热就会出汗,反而更让人讨厌,所以最后说 you are hotter,when you are chill,就是当你冷静(冰爽),你就最性感,同时也表明Axe止汗剂可以保持干爽,让你不出汗,也比较能吸引女生

  


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