可以说，我们生活在一个广告的世界里。

　　汽车广告

　　高速广告

　　招聘广告

　　所谓广告，即广而告之之意，包含一切的宣传和推广。每天我们都会有意无意地接收着铺天盖地的广告：优秀的，创意的，甚至是简单的几句话。那么如何去评价一篇广告的好与坏呢?

　　我们可以发现，任何一本书里面对此都没有标准的定义。对于广告而言，它不仅基于一个形象设计的层次，而且还有效果层次的实现。

　　就形象设计层面上来讲，因设计本身就因思维方式的不同产生而不同的美感认知，所以即使是同一个广告，对于其好坏也是没有一个具体的量化标准的。正如“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。

　　但通常我们会以大众普遍认可的标准去定义形象设计的好坏。主要包括以下几点：

　　为大众所能接受的创意

　　随着青年一代的崛起，当他们渐渐成为消费的主力军后，传统的强硬宣传往往起不到好的效果，这个时候创意就显得非常重要。

　　微软鼠标曾经有一个广告语：按捺不住，就快滚。这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。它获得台湾1997年“金句”称号，同时“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。

　　纵观这个世界，大同小异的东西太多。如果没有创新，没有足够的“与众不同”，那么如何吸引观众的眼球?最终只会被千篇一律的同类所覆盖。

　　但同时也要注意，创意一定要为大众所能接受。只有你自己能看懂的创意不叫创意，那叫失败。

　　下面展示一些创意性的广告案例——

　　创意广告词：

　　1. 留住员工的心, 先留住员工的脚步 ! --[ 阿瘦皮鞋 ]

　　2.帝王之乐, 尽显尊荣 --[ KINGDOM 扬声器 ]

　　3.时间的历史 --[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]

　　4.别人看历史, 我们看未来 --[ 今周刊 ]

　　5.钻石恒久远, 一颗永留传 --[ De Beers ]

　　创意广告设计：

　　纽约资深广告文案与撰稿人马克·杜菲认为，最好的广告是"不做广告"的广告。听上去似乎有点拗口，但意思其实很简单，即指那些乍一眼看过去不会让你觉得是在大力推销产品的广告。毕竟现在广告满天飞，入眼都是各种品牌介绍，受众已难以对产品本身产生太大兴趣。另一方面，如今市场上有太多生产相似产品的商家，做的广告也都千篇一律，假如你的广告创意不够足，价格又无法再压低，可能就会与消费者擦肩而过。

　　夏天到了，你渴了吧?来来来，我们的销售额还没满呢，你懂的。

　　恭喜你!广告对你不起作用!为了庆祝这件事，来喝一杯美味的饮料吧~

　　与产品紧密相连却不突兀

　　任何广告的最终目的还是为产品服务的。不管是文字广告、图像广告还是视频广告，只要脱离了产品那么也就失去了其本身的意义，纵使你的创意再好。

　　丰田汽车曾经“车到山前必有路，有路必有丰田车”的广告语是一个时代的记忆。

　　80年代中国的道路上除了红旗、吉普和拖拉机就只有日本的进口车了。丰田汽车的广告牛皮哄哄却又琅琅上口，让你不得不在买车的时候掂量掂量。如今，丰田汽车的广告语改了很多回，但整整一代中国人牢牢记住的还是这句话。

　　再者是效果层次。在这方面我们可以从平时的生活中去发现，能通过广告提高产品销售额，使广告深入人心的广告，就是通常意义上的好广告;而没有实现这一标准的，自然就算不得好广告了。

　　为什么要做广告呢?要么是进行商品售卖，要么就是提高某一产品的知名度。但不管怎样，首先都需要通过传播来实现。一则优秀的广告，具有传播力是最起码的，更重要的是，它要能够把它该说的说明白、说清楚、说准确。这样才能堪称为一则好广告。当然，如果能够进行二次传播或多次传播，那就更好了。