继9月17日"央视2014节目资源推介会"在北京举办后,9月23日"央视2014广告招标区域沟通会"首场活动又在上海举行。接下来的9月25日和9月27日,央视广告经营管理中心还将在广州、厦门两地举办两场沟通会。这意味着2014年的央视广告招标预售工作已全面启动。
当业界正在揣测明年的央视广告标王将出自哪个行业的时候,央视广告经营管理中心副主任何海明博士却表示:"央视明年没有"标王"。
据悉,央视广告经营管理中心客户部主任张宇鹏说:"央视明年不会再有广告"标王"的概念,因为央视已经不再贩售整个标段,而是拆分成不同的标的物。这样做会更灵活,也更市场化。"而这次预售,央视广告经营管理中心将有超过200多个产品供广告客户选择。2013年,央视广告招标预售总额超过了158亿元,比2012年增长了11.39%,2014年的标王政策取消后,招标结果更加另众人期待。
对此,曾任安徽电视台广告中心主任,现任剧星传媒董事长兼总裁的查道存表示,"央视可能担心有些企业不愿意当标王,因为做标王压力很大"。另外,"这不过是官方不在汇总单个企业的总投放额而已。"查道存指出。
谈到今年的招标预售规模,何海明博士告诉记者,"今年应与去年持平,而现场预售可能还不及去年"。