上大学那会儿，我们专业的老罗对我们说的最多的一句话就是：“创意在哪里?创意在哪里!”搞得我们经常怀疑自己是不是弱智。

　　(创意在哪里!)

　　的确，创意很重要。时代在进步，任何事物都不可能一成不变，广告更是需要推陈出新。广告嘛，其实就是......挠痒痒，用一切广而告之的手段去撩拨人们心底的欲望，从而实现最终目的。而好的创意则是广告成功的关键，直言决定其生死亦不为过。创意代表着创新，只有创新才能在原有的基础上前进，进而得以实现永恒发展。

　　创意没有界限，一个好的idea可能下一秒就产生，但也许你想破脑袋也不会有。

　　(困了，累了，没劲了，就来杯雀巢咖啡 )

　　那么问题来了：什么样的创意才算好创意呢?

　　有一句话我认为非常精辟：好创意的价值在于让受众在理解的同时发出惊叹。

　　1、创意要顺理成章，不可牵强

　　创意千变万化，核心却还是展示唯一的内容产品，不能为了创意而无限创新，进而脱离本质，更不能将完全无关的创意生搬硬套到既定的产品中。这是广告创意的大前提。

　　创意来源于生活，却又高于生活。在生活中得到灵感启发的广告创意才能更加顺理成章，为大众所接受。

　　2、客户接受的创意不一定好，被市场接受才是真正的好创意

　　(其实看起来也还是有点儿怕怕的)

　　每个人的审美能力与价值观都各不相同，客户方表达的或许只是其中一种，如何为大众所接受才是一个好的广告创意所应该考虑的因素。诚然，创意要满足客户需求，然而广告最终的目的是投放市场，其目标受众是占据市场的所有人。因此好的广告创意必然不能满足某一单方面需求，而应兼顾市场。

　　3、最大程度实现二次传播

　　(曾经的洗脑神句：今年过节不收礼，收礼还收脑白金)

　　某日看到朋友公众号分享了一个文艺小故事，通篇看完后才知道其实是在为一个休闲场所做宣传，并且文末还专门附上这样一句话：“用文案讲故事，才是广告界的新格局。”

　　哦!多么精辟而高深的总结!

　　我不知她最终的宣传效果如何，大概于她自己而言，这将是属于她的知识乃至精神财富;而对于像我这样的朋友圈大众来说，在欣赏一篇故事的同时还顺便知道了这么一个曼妙的地方;再者，休闲场所增加了曝光度，提升了社会名气，更是积累了一大批的潜在消费群体。如此一举三得的事情，也许朋友圈有人会说：“这简直是一个Good idea!”

　　其实不然。

　　创意的作用在于二次传播的激发，其好坏程度直接影响到广告二次传播的效果。能二次传播的广告才算得上是好广告，要是能多次传播那就更优秀了。例如脑白金，又例如明星广告。就这一层面而言，她只能是发现并适当地运用了这个创意，而本身的文案却并没有将这个创意发挥到极致。由此，这只能是一个创意，而不是一个好创意。好创意必须能够在最大程度上实现广告的二次乃至多次传播，使得产品的形象、口碑覆盖到更广泛的人群中，最终促成销售。

　　4、好创意不走寻常路

　　(士力架的创意广告惊到你了吗?)

　　上海BBDO天联广告首席創意官赖致宇老师在某次的宣讲活动中为学生展示的PPT特色鲜明，大体上可以分为两部分：“正常的广告”和“不正常的广告”。是的，“不正常”。一般来讲，凡是创意的广告必然不正常，好的创意广告更是另辟蹊径，独树一帜。只有超出常规才能给人耳目一新的感觉，而千篇一律的正常广告只能再次加强在大众心中形成的刻板效应。举个很简单的例子：墨守成规的人固然不会出错，值得信任，但往往个性鲜明、很有想法的人要更受领导的喜欢与青睐，其得到的机会也会更多。