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作者：精选君（授权发布）

昨日，据英国Sky news报道，阿里巴巴、腾讯与China Media Capital Holdings (CMC)正筹划收购全球最大广告传播集团WPP中国业务约20%的股份，目前谈判仍处于早期阶段。

WPP集团，是全球最大广告传播集团之一，拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊等，具有庞大的线下营销渠道资源。

随着近几年宝洁、联合利华等广告巨头们纷纷削减广告费用，WPP的日子并不好过，营收不断下滑。

就在今年四月，WPP的创始人兼CEO苏铭天被指控“个人行为不当”和“侵占集团财产”而离职，目前还没有找到合适的接任者。而广告行业现在正处在巨变之中，谷歌和facebook为代表的互联网巨头以全新的数字广告形式颠覆了传统广告代理模式。

阿里巴巴看中了WPP的线下渠道，利用数字技术将线上线下的流量融合起来，让广告能更精准的到达消费者，实现线上线下数字一体化的“广告业的新零售”。而一旦交易达成，WPP可以借助腾讯、阿里的渠道以及技术，发展自己的数字营销业务，重新捕获商机。

而就在上周，阿里巴巴集团及其关联方以约150亿元人民币战略入股分众传媒。

分众传媒成立于2003年，在全球范围首创电梯媒体，电梯广告日均能触达5亿的城市主流人群。

电梯是现代人生活中必不可少的工具之一，在乘坐电梯的无聊时间中，主动观看广告会成为消费者的一个选择。在碎片化、信息爆炸的现在，高频次有效到达的电梯广告备受品牌主们的青睐。

阿里巴巴相关负责人强调，新营销一向被看作新零售的内核，阿里巴巴集团在一年半前就提出了Uni Marketing 全域营销方法论。

在阿里巴巴集团战略入股分众传媒后，分众线下庞大的终端网络都将被数字化，建立基于数据技术的精准广告分发系统。阿里巴巴一直在倡导新零售，致力于打通线上线下的零售渠道，而此次入股分众，双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新，利用科技的力量为用户带来更多价值的同时为自己增加营收。

在今年的戛纳国际创意节上，阿里巴巴围绕着Uni Marketing 全域营销举办了两场演讲，展现了阿里如何用数据改变传统的广告营销模式。

阿里巴巴还以创新为主题申报了三个奖项，分别是以天猫双11为核心的各类营销、淘宝二楼的第一档节目《一千零一夜》以及来自B2B的真人秀《PopUpStartUp》。可见，阿里巴巴是名副其实的广告公司。

早在4月份，宝洁成立广告公司！，当时就有猜想如果在中国，天猫爸爸把奥美、麦肯光明、蓝标等团队的精英组建在一起办公的想法，而今，阿里巴巴则是直接打算入股WPP集团，成为广告公司的股东之一，看来离这个猜想的实现不远了。