2016年12月1-2日，GDMS全球数字营销峰会在上海证大喜马拉雅艺术中心举办。2日下午，璧合科技营销总裁汪文先生受邀出席会议，并以《数据驱动视频广告程序化进化》为题作精彩分享。
(图为，汪文先生现场做精彩演讲)
互联网经济的不断演变和发展，改变了每个人的生活，在众多变化中，网络视频逐渐成为我们第一大互联网应用。CNNIC数据表明，截止2016年6月，中国网民达到7.1亿，其中网络视频用户达到5.1亿，渗透率高达72.4%。
移动视频广告发展势不可挡
网络视频媒体也成为广告主选择的重要渠道。CTR媒介智讯指出，2015年中国广告市场整体占比，其中视频广告占比28.5%。随着移动智能设备的不断普及，移动网络视频用户渗透率在近两年不断提高，手机成为网民观看视频的必然选择。
随之，广告主也改变了视频广告投放策略，将广告预算从PC端向移动端倾斜。CTR媒介智讯显示，自2011年-2016年移动视频广告预算呈现阶梯式递增，预计在2018年移动视频广告预算将飙升至57.6%，视频媒体发生着翻天覆地的变化。
那么，视频媒体发生了哪些变化呢?
变化一：移动视频形成阶梯式竞争格局。在移动视频领域综合类视频成为广告主投放的主题媒体，从目前的格局来看，以腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频等为代表的综合类视频媒体，处于市场较为领先位置。而芒果TV、乐视视频、暴风影音、搜狐视频也同样具备规模化的用户群体，趋于视频媒体的第二梯队。以及快手、美拍、哔哩哔哩动画等，短视频及垂直类动画视频媒体应用逐渐趋于市场第三梯队。
变化二：广告主对于KPI的考量越来越严格。广告主对于广告KPI的考量正在发生递进式的改变。起初，广告主单纯的从广告曝光进行考量广告效果，接着对于目标受众的触达成为了他们考量的重要指标，再到对于TA浓度的提升，乃至于目前对N+Reach的占比考量。广告主越来越看重广告的投放效果，因此对于KPI的考量标准也越来越严格。
变化三：单一的贴片覆盖率越来越低。我们不难发现，在观看视频的过程中，前贴片越来越长，贴数越来越多，媒体资源有限，效果有限。而受视频会员的限制，越来越多的用户选择VIP会员，免去广告。于是会员免广告也成为主流发展方向。
变化四：品牌广告购买形式发生改变。传统的视频广告购买采用的是直接采购的方式，根据流量优先原则按量进行购买。互联网的发展从直接采购向程序化购买转变，广告主在原来直采的优质资源基础上，进行程序化人群购买，既保证了媒体的优质性，又确保人群精准性，避免了优质资源的浪费。
如何提高网络视频广告投放精准度?
璧合科技围绕真人数据的核心优势，借助PMP优质媒体资源、OTVPuls富媒体与贴片形成的营销矩阵，以及完善的PDB、PD、RTB等交易模式，进行全面布局程序化视频。独家语音数据，覆盖了市场上全国85%以上的主流APP，也是第一家通过声音识别男女的精准标签体系，准确率高达97%。同时，通过与酒店网络供应商和大屏智能电视设备资源达成战略合作，覆盖80%四星级以上酒店WiFi，通过获取入驻人员手机设备号和网络浏览行为，判断用户属性，形成高质人群数据库，实现塔尖人群触达。
(图为，汪文先生演讲PPT节选)
常规的OTV投放通过排期进行投放，在特定的时间排期内，无论是否属于精准用户都会进行广告投放。而璧合科技对于OTV的投放形式更加注重与人群质量的结合，通过专业成熟的PMP产品，对媒体所推送的流量进行判断，分析出人群流量的匹配度，与投放广告匹配度高的流量进行竞价投放，进而实现广告曝光，反之，匹配度过低的流量，将会及时返还给媒体。因而，既精准触达到人群，又避免优质流量的浪费，帮助广告主合理利用广告预算。
以人为核心的OTV3+Reach立体组合方案
通过借助真人核心数据优势和专业成熟的PMP产品，实现对网络视频广告人群精准投放。那么，广告主又该如何选择投放形式，实现进一步提升广告的曝光与转化呢?璧合科技跟随用户历史浏览行为、浏览内容、URL，依托海量高质的真人数据和完善的技术算法，追击目标用户投放视频组合广告，为广告主提供以人为核心的OTV3+Reach立体组合投放方案。
(图为，汪文先生演讲PPT节选)
璧合打破传统OTV投放形式，将视频贴片、视频信息流、RichBoard视频立体组合在一起，更加贴切用户浏览场景，提升目标受众多次触达。
视频贴片广告
璧合与多家主流视频媒体达成PreferDeal，为品牌广告主预留有限交易权。然后借助璧合真人数据体系独有的优势，根据各品牌受众的不同，通过精准定向受众的性别、年龄等人口属性，进行广告投放。在对国内某化妆品牌客户进行视频广告投放中，璧合通过运用真人数据体系，锁定目标受众，在同一Reach目标下，实现更少的目标受众iGRP投入，进而提升OTV投放效率。
视频信息流广告
传统单一的视频接触点有限，璧合科技以增加消费者的媒介触点，来提高媒体覆盖率。而视频信息流广告可以通过受众新闻、社区、游戏、直播、音乐等媒体触点，并结合璧合科技最强的视频流媒体矩阵，通过优质的媒体资源，增加媒体覆盖率，进行广告投放。
Richboard视频广告
通过Banner+视频相结合，借助好玩的广告投放形式，引起用户兴趣，增加用户互动。同时包断核心APP，通过热门的生活圈进行追频投放，进而提升广告效果。
在案例投放中，某营养保健品牌，将视频贴片、视频信息流、Richboard视频三种视频广告投放形式进行组合追频投放。最终，在相同的预算下，目标受众的到达率得到进一步提升。
(图为，汪文先生演讲PPT节选)
随着网络视频广告的发展，璧合科技一方面通过数据、技术、媒体资源等优势帮助广告主在OTV投放中，实现人群精准触达。另一方面结合创新的广告投放形式，为广告主在视频广告程序化投放中进一步提升广告效果。在今后的发展中，无论是在用户精准度方面的技术提升，还是在广告形式的拓展，璧合科技都将从用户角度出发，帮助广告主提升视频广告程序化投放效果，也为行业的创新发展助入一份力。
