导读：无论是天价的明星片酬，还是亿元级现象级节目或800万一集的电视剧，这些经费的最终来源都依靠于实体经济的广告投放来冲销。
央卫视要增加创收、完成销售任务;新媒体要实现营收目标翻番...
在实体经济持续下滑、消费市场持续低迷、行业的利润率持续下降的情况下，媒体的创收增长何不是无源之水?缘木求鱼?2017年广告征订季赫然来临，沉默的实体经济，媒体广告征订会能到征订什么?
2016年，沉默的实体经济
2016年，已月过中秋，当你抽选十个实体经济客户访问，问及他们本年经营状况时，有一个能回答市场不错的客户，算也是高概率了。 1、2016年上半年，主要零售企业关门潮持续蔓延
对知名连锁店在关店情况进行统计显示：百货商家中，万达百货2015年关店46家。曾经是中国时尚百货标杆的NOVO百货早已退出上海及武汉市场，2015年已关5家店铺。 奢侈品牌中，LV于2015年底关闭了中国广州、哈尔滨、乌鲁木齐三家门店，据称2016年中期前，或将关闭中国约20%门店;香奈儿中国门店数已经由高峰期的22家减半为11家;Prada过去2年在中国关了16家店，据称在2016年预计将进一步关店;Burberry于2015年在中国关10家店，2016年暂计划再关5家。 在购物超市中，乐购则把目前在中国经营的135家门店卖给了华润。家乐福于2015年在华关店数量超过15家，陆续关闭了昆山、合肥、嘉兴、南通、萧山、宁波、佛山、绍兴、长春、焦作、大连、西安、杭州等城市的店铺。知名中国羽绒服品牌波司登于2015年关店超5000家。 2015年连锁百强销售规模2.1万亿元人民币，增长仅为4.3%，是历年来最低的一次。百货业态甚至出现了-0.7%的下降。 2、实体经济的微经济体大面积死亡 据网易科技2015年9月报导称，晨曦百货相继关闭了富力广场店、国贸店和双子座大厦店，最后一家东方广场店也撤离了东方新天地;曾经人声鼎沸的中关村e世界商城如今变成了一座空城;号称中国千年商都的广州如今也出现了严重的倒闭关店潮;中国最繁华的长江三角洲地带一半以上店铺相继关门，义乌商圈也成为了历史。广州“状元坊”商业街，是当年广州五大商业街之一，现在冷清的街道和以前要“挤进去”的景象几乎让人以为是走错地方，整条街到处都是招租启示。广州市火车站服装批发商圈中最中心的世贸服装城，二楼以上的僵尸商铺高达60%-80%。
《北京晚报》曾报导，从地铁积水潭站出来，沿着新街口北大街一直往南走，粗略数过去，十家小店中起码有多一半写着“甩卖”、“清仓”，理由多是“合同到期”，还有两三家已经拉上了卷帘门，完全处于闭店歇业状态。 兰州地方媒体曾报导，在对兰州永昌路、张掖路、东部市场等商圈调查中发现，兰州已经出现大量的实体店铺关店和转租现象。在走访的几十家关闭转让的店面里，商场百货、服装店、化妆品店、礼品店占据了近90%。 上海一份课题组研究报告称，上海商业企业的租金、人工、水电、物流等经营成本持续上涨，目前租金成本和人工成本分别是20年前的5倍和10倍，但商品销售毛利几乎没有增加，这是导致一大批内外资企业关闭门店的原因之一。
电视媒体对2017的广告征订会有哪些梦想?
1、用大综艺拼出大客户
大综艺是东方卫视、浙江卫视实现华丽转变的秘密武器，大综艺让东方、浙江、江苏、湖南卫视赢得了收视率，赢得了影响力，赢得了大客户的青睐，从2015年始，北京、安徽、天津等卫视也不遗余力的拼大综艺。所省级卫视都有共同的认识，得大综艺者得天下。 2、用大投入拼出大影响力 大投入成为了省级卫视拼影响力的标配，没有亿元投入，在目前的节目市场中，一丝涟漪都不会产生，亿元费用花到哪去了呢，首先是用于明星的天价片酬;其次是众星捧场，一个明星撑不出大收视，一堆明星才是王道;三是别出心裁的大活动，这些活动的组织和实施，也是天价费用，如去一趟马达加斯加，数十个机位一起上等。 3、希望砸锅卖铁拿下一到两部大剧 目前，省级卫视晩黄金档，普遍实行电视剧播出编排，黄金档电视剧跌出前十，全天收视率进前五无望。电视剧仍是省级卫视收视的定海神针。没有一部大剧支撑，全年收视不会有什么亮点。 4、所有省级卫视都急于在融合创新方面探索的出路 传统媒体发展遇到了瓶颈，发展新媒体、探索产业融合，成为所有省级卫视寻求出路的发力点。
2017年，广告客户投放策略会有哪些新变化?
1、客户纠结要不要鸡蛋放在一个篮子里 投一档现象级的大综艺，一个冠名动辄就是上亿，广告客户只要一次判断失误，就会满盘皆输。加多宝退出好声音，伊利不在独守一台，都是用血和疲软的市场换出来的教训。投更多的优秀节目和平台，没有足够的实力和预算，是纸上谈兵;向二线频道撒胡椒粉，显然是更不科学的，这种纠结将充分表现在2017年的广告征订季上。 2、省级卫视在广告征订季不会有太多的收获 经济下行是所有人一致的判断，来年市场难做是所有客户一致的预期，准备过冬是所有实体经济一致反映，在这种形势，要客户在征订季提前下注，其难度可以想想。 3、临时改变投播计划是常态
市场的不确定性，决定了客户在2017年广告投放中会随时停播广告，相机抉择市场策略。这对媒体平台经营创收是雪上加霜。 4、广告回款会更加艰难 为了稳住客户，先付款后播出的媒体投放模式会发生一定的改变，部分客户会要求延期付款，清收欠款会成为媒体平台一项重要工作。可以毫无悬念的预感，2017年，广告回款会十分艰难。
