9月20日就要开展广州4A干货大会了，作为广州4A的其中一份子，请问你是怎样看待本次大会的？

广州4A，一直是中国广告界的一支非常强悍的力量，但近几年来，貌似广州4A在中国广告圈中的影响不如以前。实际上，广州4A各成员公司在默默做着很多很重要的项目，有很大的发展。这次广州4a干货大会，实际上是一次重整广州4a公司对外形象，重塑广州4A专业形象的大会。

通过这次大会，我相信广州4A各个成员公司会很真实地秀出每家公司的各方面的专业能力，让社会各界重新认识广州4A，这是此次大会的重要意义。

对于广州4A的转型升级，请问您有什么看法？

广州4A的升级转型是时代的必然，也是广州4A站在整个中国营销行业领先地位必须要做的事情。广州4A自成立以来，在整个中国营销行业和广告界中一直走在时代的前端。而时代的发展，整个营销环境在快速发生变化，对营销传播服务的需求内容也发生了很大的变化。所以广州4A应该更快地去走在时代前端，去引领整个营销传播行业。同时，我相信整个营销环境和传播服务内容需求未来还是会不停的变化。所以，广州4A的升级必将是永远不停的升级，永远走在营销传播行业的前端。

谈谈贵公司近几年在发展转型升级过程中的心得？

就我们尚易而言，公司这几年的升级转型确实很大，变化得很快，整个时代环境也逼着我们必须去变化。我们公司由五年前单纯的尚易广告公司，发展成为今天的尚易整合营销顾问公司。

现在，我们尚易整合营销顾问体系有五个板块构成：第一个版块是原有的尚易广告，做内容的公司，负责品牌战略、品牌策划、品牌管理等部分；第二个版块是时下最流行的数字营销传播公司，新媒体精准传播；第三个版块是电子商务运营公司，既有自有品牌运营，也有电商代运营，且代运营的品牌都是跨国性大品牌，目前正在做几个国际品牌的跨境电商代运营服务；第四个版块公关传播公司，包括媒体公关和线下活动公关。第五个版块是正在组建大数据服务公司，进行大数据源的收集、整理和分析，不单为企业服务，同时也为其他广告公司服务。尚易广告、数字营销公司、电商运营公司、公关传播公司、大数据服务公司共五家公司构成成一个整合营销服务机构。既有各个公司专业工作内容的细分，同时又形成了一体化营销传播服务的体系，更好的适应时下快速变化的市场环境，更丰富的适应市场营销的需求。目前，几个领域，各家公司完整独立运营，并且各项业务都有不错的发展，其中的大数据服务公司是我们非常看好的部分，非常重视，是接下来重点发展的业务部分。

前几天，九易的付总的访谈有一个关键的思想“这个世界上最不变的就是变！”，快速的变化是我们整个行业适应整个大经济环境和整个营销环境的变化的最重要部分。市场环境的快速变化，我们紧迫感和压力非常大，危机感也比较强。转型的过程中，有几个重要的环节中，是由我亲自带队的，比如说电商公司成立到发展，包括接下来的大数据服务公司；公关传播公司和数字营销传播公司是由我的股东拍档亲自去负责的。是前几年的市场压力和我们的危机感，促进我们快速的升级转型。

超级IP，“杨丽萍”品牌产业化延伸战略

杨老师这个品牌的合作和发展实际上是得益于我们公司的快速的升级转型的结果。在几年前，也就是在我们成立了电商公司，并且取得一定的成绩之后，基于我们本身公司的品牌策划能力和电商运营能力，杨丽萍老师选择了跟我们合作，进行品牌产业延伸的运营。所以这个案例特点，是我们既是甲方也是乙方。

这几年以来，有一个非常非常热门的词——“超级IP”。走到哪里都可以听到“超级IP”，实际上到底什么是“IP”？有人解释是知识产权，有人解释说是品牌资产……这个各有各的说法，各有各解释。但不管“IP”怎么注解都好，无可否认，“杨丽萍”就是一个“超级IP” 。

IP有很多，但是我对于超级IP的理解是这样的。首先，它有认知度，就好像品牌的知名度；第二个好感度，它要有内容和故事；第三个要有延伸性，具有产业延伸的可能，就像范冰冰范爷很出名，但这个IP可以做什么，赵薇又可以做什么……

第二个问题，很多人都在谈IP，我记得有一次听吴声老师讲课中曾谈到“IP最重要的不是消耗IP，更重要是丰富IP，强化IP，更是赋予它更深的价值，给予它更持续的生命力，这才是应该做的。”摆在我们面前的课题是，杨老师的这个IP，我们如何做到不是去消耗这个IP，而是更多是赋予她更多的内容，故事，更深的价值，更多的是赋予它可持续发展性。

超级IP，第一是杨老师在整个业界的知名度，甚至是整个中国的知名度都是毋庸置疑的；第二个是杨老师从业几十年来从来无有负面形象。第三，我们到底可以延伸做哪些行业的延伸，哪些行业是我们去适合延伸的，这个IP的价值能够延伸和辐射到哪些行业？

所以基于这些问题，我们对杨老师这个品牌进行系统分析。首先是从故事内涵发展，她具有几个角色：一是舞蹈艺术家，在中国舞蹈界有绝对顶尖地位的，她是一个国宝级的艺术家；第二个具有强烈的符号化元素的，在做消费者调研中，杨老师代表一种风格——民族风，我们问了很多消费者，你认为“杨丽萍”三个字可以联想到什么风格，很多消费者都会回答“民族风”；第三个，在问到“杨丽萍”你还可以联想到什么？他会联想到一种很自然，原生态的崇尚原生态的生活的价值和态度；第四个是杨老师不管是她的生活和工作，她都是一个很有艺术修养和追求的人。

很多人在谈到这方面已经对于“杨丽萍”三个字不是单纯的舞蹈艺术家，更是生活艺术家，那么这个是我们找到的“杨丽萍”这个IP的最重要的部分。我们就以这个生活艺术家的概念来做产业延伸的规划，她明显独特的民族风格的衣着打扮，很多人提到民族风服饰第一个联想到杨老师，所以服装品牌是第一个我们延伸产业。并且在服装这个产业里面，第一种风格杨老师创造典型的中国民族风特点，第二种风格她会把民族风运用在时尚的元素里面，第三种风格她的粉丝或者用户中很大一部分是自由职业者、歌者、舞者、文艺工作者等这些文艺范的人群，这群人崇尚的是一种休闲文艺的生活方式。所以我们判断，“杨丽萍”这个品牌在服饰领域中，可以打造出三种不同风格的品牌，第一个是高端中国民族风品牌，具有中国代表性的民族风品牌；第二个是从高端品牌延伸出中国时尚民族风的品牌，我们的目标是超越裂帛；第三个是满足适用于文艺青年、文艺范人群的文艺范服装。这是我们在服装品牌的规划。

第二个大的产业板块是家居。因为杨老师本身就拥有一间艺术酒店。近年来，她的生活方式多次被媒体报道，她的生活环境是多么的犹如仙境，她的家多么的有艺术感，包括她的太阳宫艺术酒店。在我们调研的，很多人都会提到到杨老师的家是什么样子的，家居是什么样子…..所以家居是我们第二个延伸的板块。利用本身在艺术酒店和家居生活行业的领域这个影响去发展家居板块。在9月8日－9月11日，上海国际家居展我们家居品牌产品正式面世，杨老师也亲临现场进行品牌揭幕。杨丽萍艺术家具品牌成为这次上海国际家具展中最火爆的品牌，现场的下订签约的代理商有数十个，也是全场签约数最高的品牌。

在整个家居展现场，有很多国内家居设计师或者家具设计师到展场，对品牌所诠释的原生态的生活方式，很多设计师说这是对现有的国内家具市场的完美补充，我们品牌独特的定位“混搭民族原生态”，弥补了他们在空间与家具设计中的巨大空白，很多设计师当场就希望和我们有深度合作。

第三个板块，实际上我们在消费者调研中，很多人都在问这样的问题，杨老师保养如此之好，杨老师不老传说的秘密是什么？这个实际上又是一个很大的课题。

其实杨老师是一个崇尚自然和原生态的人。在生活中，她从不使用化学型的护肤品。我们在偶然的机会认识了一位在国内自然保护领域非常有名的人物，一位热带雨林保护者；同时她有一片国际有机认证的基地，生产纯天然有机的护肤品产品。基于杨老师对对方纯有机产品开发理念认可，我们就和对方共同合作开发的纯天然有机护肤品，这些产品将会在年底面世。

那么以上三个产业板块是基于我们对于杨老师品牌深度理解，包括我们从消费者的深度调研而得到的，这个IP的价值、故事、精神层面等基于这个核心概念可以延伸到这三个核心板块。

那么这三个核心板块该如何更好地整合发展？这是我们遇到一个新的问题。当然，每个板块可以自由的发展，有独立的渠道，独立的客人…….在这个时候，当我们很多人提出杨丽萍老师是一个生活艺术家，怎样更完整的展现，这个品牌需要更完整整合的时候，我们提出一个概念是“杨丽萍艺术空间”。

“杨丽萍艺术空间”现已经在昆明落地，是一个承载杨丽萍老师的舞蹈艺术与生活艺术的展示空间平台。第一，是承载着杨老师艺术生涯的内容，展示她的艺术生涯历程和经典作品；第二个是杨丽萍生活艺术，包括刚才提到的服装、家居、化妆品三个版块的产品陈列，同时也会包括她所认可的一些产品，我们也会将这些产品纳入其中；第三个职能作为艺术分享和交流的场所，让有艺术需求的人群在这里进行聚会、互动、交流、艺术分享等。

希望把“杨丽萍艺术空间”作为未来杨丽萍品牌中心点，是诠释杨老师生活艺术的最主要的场所，这个是品牌的一个更长远的战略规划未来的“杨丽萍艺术空间”将会在上海、北京、广州以及各大一线城市陆续开始组建。到时欢迎各位到“杨丽萍艺术空间”了解杨丽萍老师的舞蹈艺术，生活艺术以及参与一系列的艺术活动和交流，谢谢各位。（完）