美国最大的广告科技公司之一Media.net本周宣布，该公司已经被中国投资者组成的财团斥资约9亿美元收购。该财团由北京梅泰诺通信技术股份有限公司董事长张志勇领导。在交易完成后，张志勇可能再将Media.net卖给自己旗下的上市公司——梅泰诺。

两家公司都不为公众所熟知，但在业内却引起了不小的波澜。该交易是广告科技行业迄今为止规模第三大的交易，仅次于谷歌对DoubleClick的收购和微软对aQuantive的收购。也是迄今为止中国在广告科技行业业最大一笔海外并购。

Media.net是谁？

虽然大部分人并不知晓Media.net这家公司，但通常一直在使用它的服务。雅虎和必应背后的内容广告技术就是Media.net服务的。

Media.net基于上下文（contextual）广告匹配技术，主要提供广告供应端平台（supply-side platform，亦称SSP）服务，为Yahoo、Microsoft、Bing 等广告需求端平台（demand-side platform，亦称“程序化购买广告平台”或“DSP”）和广告主提供基于上下文的精准广告投放技术。

类似于Google旗下的AdSense。当年由于Yahoo旗下没有与Google相媲美的广告工具，所以将此业务外包给Media.net。

Media.net成立于2010年，创始人是Divyan Turakhia。Divyank 是一个连续创业者，14岁（1996年）便创立了一家互联网公司。

Meida.net总部位于纽约，90%的收入都来自美国。该公司2015年实现营收2.32亿美元，其中超过一半来自移动用户。

为什么要出售给中国？

Media.net一直保持较好的增长，并没有考虑出售。但是在制定公司未来发展战略时，Divyan聘请了投行对潜在交易进行调查，不曾想到全球多个投资者都有兴趣。最后一轮有7个竞购方，其中包括中国投资者。

选择中国，是因为看好中国巨大的广告市场。据市场研究公司eMarketer测算，中国2016年的数字广告开支有望达到404.2亿美元，较一年前增长30%。中国广告科技市场是世界第二大市场，而且整个在线也还在大幅增长。

而且整个美国的广告科技业似乎不愠不火，广告科技业已经有两年没有公司进行IPO，但对中国市场来说估值很高。

Divyan接受采访时表示自己非常后悔应该三年前就进入中国市场。

但好像也并不迟。毕竟通过这次交易，Divyan成功进入10亿美元俱乐部，而且公司仍由其控制。

中资为什么争相并购广告科技公司？

比起Media.net，此次的收购方梅泰诺更是少有人知晓，至少美国人完全不知道这家公司什么来历。

梅泰诺是北京一家通信技术公司，2010年1月在深交所创业板成功上市。主营业务是为电信、移动、联通三大运营商提供通信塔服务，并以此为基础开展相关运维服务，并日益拓展至电信增值、移动营销等业务。

张在接受采访中表示，梅泰诺与三大运营商有良好的业务联系，三大运营商也在寻找能够支撑其数字广告战略的解决方案。

传统运营商希望将流量变现，这个故事并不新鲜。

2016年1月，欧洲电信运营商Telenor 3.6亿美元美国广告科技公司Tapad；

美国电信运营商分别以48亿美元、44亿美元雅虎跟美国在线；美国有线电视公司Comcast 1亿美元收购法国视频广告公司Sticky。

此外，中国广告科技业还面临BAT的垄断压力。中国的在线广告流量尤其是移动流量基本上被百度、阿里巴巴和腾讯以及360所分割，而这些公司并没有像谷歌和脸书那样对第三方开放他们的广告平台接口。

所以，后来者只能靠并购海外公司来寻找出路。2016年以来，先后已有三家中国公司去海外收购了广告科技公司。

2月中国最大的移动广告平台汇量科技2450万美元收购美国移动广告技术公司NativeX；

6月大型整合营销传播集团华谊嘉信1.48亿美元全球最大独立第三方广告平台Smaato；

8月以奇虎360 为核心的中国财团 5.75 亿美元收购Opera 旗下针对消费市场的浏览器业务。

并购之外，很多中国公司开始成google 、facebook 和twitter的广告代理商，以满足中国企业在海外的推广。