编者按：近日，公安局捣毁了一个特大印刷假币的窝点，假钞面值近千万。曾经在一家广告设计公司上班李某设计出逼真假币。那设计在广告营销的重要性是?

　　近日，烟台公安局芝罘区分局捣毁了一个特大印刷假币的窝点，假钞面值近千万，犯罪嫌疑人则是个刚刚23岁的小伙子。嫌疑人李某，今年刚刚23岁，去年刚从烟台职业学院的船舶机械专业毕业，据了解，李某精通于ps、平面设计，大学毕业后曾经在一家广告设计公司上班。据李某交代，他为了挣钱快就动起了歪心思，在网上学会了制造假币的技术。之后，李某购买了电脑和打印机设备，自己设计模板，自己修版、调色，竟然打印出逼真的人民币。从事假币印刷最多不到半年的时间，但在制假行业里，他已经成为全国的高手了。

　　看来广告营销公司出身的设计师都不能小看啊，那我们来看一下设计师在广告营销公司的作用。

　　设计师重不重要，看大师怎么说

　　朱立安·肯宁(Julian Koening)——如何成为好的撰文人员呢?我认为先要使自己成为一名优秀的设计人员就对了。

　　詹姆士·伍尔夫(James Wolf)——熟练的运用文字和构图，能使创意的传达更具效果。任何一项也不容忽视。能正确地组合这两者的，便是优秀的撰文人员。

　　从以上的语录中可以看出，不只是文字，设计也是理想广告营销的关键词之一。

　　战略思想的设计

　　首先，设计要有清晰准确的产品定位和营销战略思想做指引。设计才能思想，思想才是核心和灵魂。在品牌不同的时期、不同的营销活动下，都有不同的主题作为核心思想。很多品牌店铺，号称专注某个领域，但设计表达初来的效果却南辕北辙，因此，这就是一个缺乏战略思想的设计。有了战略思想的设计，整合营销才能通过设计完美的展现出来。

　　比如设计一款游戏的策划，什么游戏主题、战争氛围、对峙场面、质感处理、画面过度、整体衔接等等如果用文字表达出来，就是洋洋洒洒的几十页。这些都可以设计好一张图就可以通俗易懂的表达出来。

　　设计定位与品牌定位的相辅相成

　　品牌定位与设计定位的高度统一。随着人们消费观念的改变，消费者要购买的已不只是产品本身，他们开始关心品牌所体现的文化、带来的精神诉求。这就是为什么国内的中等收入人群，在有限的收入下却会尽可能的去拥有一件奢侈品一样。设计展现是品牌与消费者的窗口，它的形象直接决定消费者对该品牌产品的印象。

　　因此，如果要简单总结店铺视设计如何去做，那应该就是做到风格统一，注重视觉设计引导，注重用户体验，注重易用性，突出产品，强调品牌。

　　广告需要设计表达出来

　　广告的本质——讯息意念，这才是重点所在。所以标题和副标题有取代内文作用的倾向，直接地用标题或副标题向读者诉求。而所谓一张海报体现所有的广告也日渐增多。文案的设计就是使用易懂的技巧使读者注意到广告的概念。

　　刺激(Excitement)(创意Creativity)重视设计传达(Communication)有销售力的创意(Sales Idea)——往往是人们在评价文案时列举的关键词，他们之间又有些什么样的关系呢?请见下图：

　　广告创意之于产品营销，如同人的皮肉之于人的骨骼。成功的产品营销方案不仅需要对市场，消费者等因素具有针对性，也少不了一系列好的设计来丰富其外在。好的广告设计能精准的表现产品的诉求点，吸引受众，为产品的营销推广打下稳健的基石。

　　企业形象的视觉设计

　　视觉是人们接受外部信息的一个重要而且比较主要的渠道。企业形象的视觉设计识别也可以说是一个静态内容的识别符号，以无比丰富的组合方式、应用形式在不同转换的层面上进行最直接的传递。企业形象的识别系统，是由理念识别、行为识别加视觉识别三大部分组成的。 世界上一些著名企业，无一例外的建立了企业形象识别系统，所以他们能在竞争中立于不败之地，这与有效的传播不无关系。

　　比稿脸面靠设计

　　一个策划案，一个文案，一个想法都是有巨大的价值，也都需要设计PPT、3D画面、手绘视频分镜头来展现。

　　在比稿过程中，一个创意的出发点和设计布局往往是最重要的，所有出彩的设计会为比稿增加很大的附加值。

　　设计代表一切的超级符号

　　超级符号，是人人都熟悉，并且按它的指令行动的符号。将品牌嫁接超级符号，能在一夜之间让一个新品牌成为亿万消费者熟悉的老朋友，建立品牌偏好，打动购买决策。

　　比如固安工业园区

　　“我爱北京天安门正南50公里”，是以天安门为超级符号，以“我爱北京天安门”为超级话语，是超级符号的代表作。

　　文图不分才能步步高升

　　没错，上图可以看出创意部门里的升迁之路到了助理创意总监开始，就殊途同归，文图不分家了。这到底被提拔的会是文案还是设计背景?理由背景各有不同，但可以确认的是，到了总监这个位阶，文字与图像的创作发想与执行品管都要有两把刷子，事实上，不用到总监，基本上，文案人员本身就要具备可视化能力。想想，天天跟设计人员为伍，却是设计美学概念匮乏，如何能天衣无缝的合手创作出好作品出来。相对地，设计人员若只是所谓的"很能画或很会设计"，而对文案的质感反应迟钝，那么顶多只是较资深的单面向执行人员而已，绝对无法进阶到指导、带领整个创意团队的更高境遇。所有设计和文案相辅相成文图不分，才能在广告营销公司步步高升。