中国在改革开放之后，各种外企品牌进进出出中国市场，有的还在坚挺并历久弥新，逐渐深入到中国人的日常生活中;而有的却因为各种各样的原因，纷纷退出中国市场或者衰落、破产，甚至消失。今天，我们就来盘点一下那些在中国消失或正在消失的外国品牌，也给企业品牌的运营和维护提供一个借鉴。
松下(Panasonic)
1978年，日本松下电器成为第一家进入中国的外资企业。随之而来的是松下电器在家电市场上的风生水起，但最近这几年，随着中、韩家电品牌的崛起，以及“中国制造”到“中国创造”的国产电器的纷纷诉求，松下大有江河日下之势，就在2015年，松下中国正式宣布终结山东松下电子信息有限公司事业，意味着松下在中国区域内的电视生产和制造业务彻底结束。
摩托罗拉(Motorola)
美国摩托罗拉于1987年进入中国，并在1992年注册成立摩托罗拉(中国)电子有限公司,这也是中国首家独资外企，中国曾是摩托罗拉全球范围内最大、最先进、产量最高的制造基地。好景不长，随着以苹果、三星为代表的智能手机的崛起，和现在诸如华为、小米等国产手机纷纷如雨后春笋般生出，摩托罗拉的全球市场战略发生巨变，中国市场占有率大幅下降。2014年，摩托罗拉以29亿美元的价格，转售给联想集团，辉煌一时的场景从此只能存在于记忆中。
NEC
日本电气股份有限公司，简称NEC，是日本笔记本龙头老大，在继手机退出中国之后，NEC笔记本电脑宣布全面退出中国市场，这是NEC第二次从中国市场大撤退，用此来挽回全球业绩下滑造成的影响、重拾投资者信心。NEC笔记本从中国市场的撤退早已在意料之中，连年亏损导致NEC最终放弃了中国市场，没办法，国产的笔记本和电脑不仅在技术、性能和价格上都在不断优化，势必会对其他外国品牌造成挤兑。
东芝(Toshiba)
日本东芝算得上是第一家退出中国手机市场的外国手机品牌了。东芝是由日本东芝公司、南京普天通信和香港王氏国际三方合资建立的公司，一直致力于CDMA手机的研发制造工作。其中堪称翻盖经典的东芝TS10，在当时可以说足以获得任何人的青睐，不过虽然做工一流，但售价也过于昂贵。就在今年的3月17日，中国美的集团收购东芝公司白色家电业务，这家日本家电巨头品牌也就此在中国沦陷。
西门子(Siemens)
德国西门子通信集团是全球最大、最早的电信企业之一，曾经风光无限的它黯然离开手机市场。之后被台湾明基收购，推出明基西门子手机，而在2006年9月，明基不在投资德国西门子手机公司，并申请无力清偿保护，就此西门子手机消失。
索尼爱立信(Sony Ericsson)
位于伦敦总部的索尼爱立信公司(索爱)由Sony和Ericsson两家世界500强公司共同出资50%于2001年10月1日成立，公司曾全球雇员达7,500人。2011年10月27日，索尼宣布将以10.5亿欧元收购爱立信持有的50%索爱股份，索尼爱立信成为索尼的全资子公司。索尼爱立信遂更名为索尼移动。“索尼爱立信”一词已不复存在，手机系列产品则命名为“索尼移动”，日后生产的手机标志也被改为“SONY”。但索尼手机在中国市场也慢慢步入艰难渠道，上次新品发布会网友还纷纷调侃索尼的最终结果就是“破产”。
露华浓(Revlon)
美国一间化妆业公司，也是露华浓公司的品牌。 1962年上半年才于大中华区开始销售，专业行销化妆品、身体护理、香水和个人护理产品。亚太地区是露华浓除美国以外的第二大市场，虽然做出过在中国市场长期发展的承诺，但是亚太地区却成为衰退幅度最大的市场，最终在2013年12月31日宣布退出中国市场。
联合利华旁氏(unilever Pond’s)
1988年，美国联合利华旗下品牌旁氏和其旗舰产品冷霜一同进入中国，受到中国年轻消费者的欢迎。借着在华业务尤其是化妆品市场的良好势头，联合利华选择了旁氏作为2008年第一个重金打造的品牌形象，欲高调进入高端护肤品市场。但事与愿违，接二连三的广告事件让旁氏元气大伤。旁氏日前已明确表示将全国所有KA卖场和专营店的柜台撤出。
