需要注意的是，下文的排行全部围绕“品牌价值”这件事展开，不要和公司的业绩、市场表现等混淆。

　　第一名还是腾讯，BAT的排列是TAB

　　和去年一样，排在榜首的品牌仍是腾讯。它的品牌价值增长24%，达到821亿美元。

　　而阿里巴巴和百度的品牌价值同比去年都有超过10%的下降。这和我们在这一年里的感受也是相符的。

　　2016 Brand Z最具价值中国品牌前20

　　市场导向型企业的品牌价值首次超过国企

　　在中国最具价值100强品牌中，市场导向型企业的品牌价值为2681亿美元，占比51%，首次超过一半。

　　相比之下，最近三年“100强”里国有企业贡献的价值已经从71%降到49%。即便这个榜单中“中国xx”的名字仍不少见，但它们的品牌价值相对市场型企业是下滑的。

　　根据BrandZ的数据，国企品牌和市场导向型品牌的价值走向有着明显差异。如果国有企业品牌继续以这样的速度发展，很可能会被后来居上的品牌挤出榜单。

　　科技品牌强劲，银行不大行

　　如果说科技行业是“市场导向型企业”的代表，那么“国有企业”的典型代表就是银行业。二者形成了一个鲜明的对照。

　　两年前，科技品牌在100强品牌总价值中占16%，今年已经上升到27%。

　　过去一年里，品牌价值增长最快的科技品牌是乐视（排名32）和网易（排名40），品牌价值分别增长了81%和73%。

　　两年前，银行贡献了100强品牌总价值的30%，现在已经下降至不到20%。

　　当然，相比银行业的总体品牌价值在2015年下降16%，今年3%的温和增长已经算是很大的改善了。

　　虽然经济不稳定，但这不妨碍人们舍得在奢侈品上花钱

　　按行业划分，品牌价值增长最快的类别是个人护理（+61%）和珠宝零售（+61%），随后是房地产、保险、航空公司和旅行社。

　　来看看10个新上榜品牌

　　今年有10个新品牌进入100强榜单，来自9个行业，其中两个是科技品牌（华为和京东）。

　　价值最高的新上榜品牌是华为，一上榜就名列第七位。Brand Z认为，华为的上榜反映出它从原先B2B品牌到B2C的部署。2015年，华为62%的收入来自海外，1亿部的智能手机销量同比增长了44%。

　　经济增速放缓时，强品牌仍有韧性

　　尽管中国经济增速趋缓，中国最具价值100强企业的品牌总价值年度同比增长了13%，达到5,256亿美元。

　　Brand Z认为，这显示出经济波动时期，强品牌的韧性。